暴漲1646%！《灌籃高手》上映，周邊被搶空

天下網(wǎng)商 黃天然

編輯 李丹超

(資料圖)

4月20日，《灌籃高手》電影版登陸全國(guó)院線(xiàn)，掀起一陣觀(guān)影熱潮。

燈塔數(shù)據(jù)顯示，《灌籃高手》零點(diǎn)場(chǎng)票房超2155萬(wàn)元，53萬(wàn)人次在午夜12點(diǎn)第一時(shí)間重燃青春回憶，這刷新了中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)片零點(diǎn)場(chǎng)票房新紀(jì)錄。截至發(fā)稿前，《灌籃高手》預(yù)售票房達(dá)到1.15億元，有媒體預(yù)測(cè)其將在中國(guó)實(shí)現(xiàn)7.8億元至9.5億元的超高票房成績(jī)。

朋友圈早已被各種“回憶殺”和應(yīng)援刷屏。在豆瓣，《灌籃高手》電影版的評(píng)分高達(dá)9.2，有人激動(dòng)地寫(xiě)下評(píng)論：“一場(chǎng)遲到20多年的天王山之戰(zhàn)，讓所有人重返18歲！”“前后排的中年男人跟我一起爆哭！這是最好的湘北啊！”

1996年，動(dòng)畫(huà)版《灌籃高手》在中國(guó)播出，是80后90后一代人青春時(shí)光的注腳。如今，距離動(dòng)畫(huà)完結(jié)時(shí)那一句“我們?nèi)珖?guó)大賽見(jiàn)！”已時(shí)隔26載，原本看動(dòng)畫(huà)片的青蔥少年也變成了穩(wěn)重中年，然而在許多老漫迷的心中，對(duì)于這一IP的熱情依然不減當(dāng)年。

50多萬(wàn)人凌晨“赴約”，周邊搜索暴增1646%

“我最光輝的時(shí)刻，就是現(xiàn)在了！”電影中櫻木花道在球場(chǎng)上對(duì)安西教練說(shuō)出的這一句臺(tái)詞，喚醒了很多人深藏在心底的少年熱血。

上一次觀(guān)眾激情趕赴零點(diǎn)場(chǎng)，還是2022年底《阿凡達(dá)2》上映，當(dāng)時(shí)它以超27萬(wàn)的觀(guān)影人次拿下1800萬(wàn)元零點(diǎn)場(chǎng)票房。而《灌籃高手》作為一部2D動(dòng)畫(huà)電影，不靠視效靠情懷取勝，首日零點(diǎn)觀(guān)影戰(zhàn)績(jī)已經(jīng)超越《阿凡達(dá)2》，53萬(wàn)人次觀(guān)影貢獻(xiàn)了超2155萬(wàn)的票房，可以說(shuō)是十足的“開(kāi)門(mén)紅”。按照許多影迷的話(huà)來(lái)講，這次觀(guān)影是“為自己的青春補(bǔ)票”。

小時(shí)候看《灌籃》長(zhǎng)大，如今絕大多數(shù)已是三十多歲的上班族，雖然第二天是工作日，大批影迷依然選擇“沖動(dòng)一回”，為零點(diǎn)場(chǎng)熬夜至凌晨2點(diǎn)，重溫青春歲月的感動(dòng)。

《天下網(wǎng)商》在開(kāi)映前發(fā)現(xiàn)，杭州市中心西湖文化廣場(chǎng)的一家大型影院在20日凌晨為《灌籃高手》排了9場(chǎng)零點(diǎn)場(chǎng)，其中超過(guò)90%的座位已被預(yù)訂，尤其是IMAX影廳幾乎滿(mǎn)座。在杭州其他城區(qū)，萬(wàn)達(dá)、德信等多家影院零點(diǎn)場(chǎng)排片率和上座率也非常高，較好的觀(guān)看座位在上映前幾日就已被訂購(gòu)一空。

到了20日零點(diǎn)時(shí)分，穿著紅白色湘北籃球服的男男女女、手拿充氣應(yīng)援棒涌入各大電影院。現(xiàn)場(chǎng)有電影院工作人員感慨：“原本以為工作日零點(diǎn)場(chǎng)會(huì)很淡，沒(méi)想到這么熱鬧，電影院很久沒(méi)有這么旺的人氣了?！?/p>

這股觀(guān)影熱潮帶來(lái)了的巨大流量。在社交媒體上，“灌籃高手”關(guān)鍵詞下已有數(shù)十萬(wàn)筆記和討論帖。如何前往觀(guān)影拉滿(mǎn)“儀式感”，灌籃高手人物cos、觀(guān)影應(yīng)援裝備、電影細(xì)節(jié)深扒等等都成了網(wǎng)友們津津樂(lè)道的熱門(mén)話(huà)題。

這一波“情懷殺”之下，《灌籃》紀(jì)念畫(huà)冊(cè)、定制T恤、櫻木花道10號(hào)球服、湘北五虎人物手辦、定制應(yīng)援旗等等再次成了熱賣(mài)爆品。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，灌籃高手球衣相關(guān)搜索詞4月上旬搜索量，環(huán)比上月同期增長(zhǎng)達(dá)到1646%，銷(xiāo)量也出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

官店銷(xiāo)量翻倍，緊急加推兩波新貨

《灌籃高手》電影版制作方為東映動(dòng)畫(huà)，電影在去年12月3日在日本首映后大獲成功，拿到票房129億日元（約合人民幣6.6億元），大電影周邊也遭到影迷搶購(gòu)。

為讓更多人買(mǎi)到《灌籃》周邊，東映動(dòng)畫(huà)執(zhí)行每種商品每人限購(gòu)的規(guī)定。即便這樣，很多品類(lèi)也被熱情的粉絲搶光，尤其是安西教練、三井壽和流川楓手辦，多家店都掛出售罄告示。在日本二手市場(chǎng)上，原價(jià)1320日元的安西教練Q版手辦一度被炒到了8980日元。

東映官網(wǎng)自上映以來(lái)連續(xù)補(bǔ)貨兩波以應(yīng)對(duì)需求的暴增，但據(jù)官網(wǎng)顯示，最新一波的在本月發(fā)售的產(chǎn)品，需要到9月才能陸續(xù)發(fā)貨。

而此次登陸中國(guó)院線(xiàn)，也讓《灌籃》周邊賣(mài)得很火，有不少漫迷已經(jīng)曬出了收藏得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)碾娪拔锪虾椭苓吺詹?。東映動(dòng)畫(huà)天貓旗艦店負(fù)責(zé)人Ruby告訴《天下網(wǎng)商》，同比去年，店鋪目前的周邊銷(xiāo)量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的增長(zhǎng)，隨著《灌籃高手》電影的上映，店鋪粉絲量也在增加，尤其是近幾天來(lái)，正以每天數(shù)千人速度攀升，其中以80后為占比最大，也不乏00后新一代的關(guān)注。

為應(yīng)對(duì)影迷的需求，東映動(dòng)畫(huà)天貓店準(zhǔn)備了“大招”：在4月20日10時(shí)限量發(fā)售湘北高中Q版手辦、劇場(chǎng)版球衣、明信片、劇場(chǎng)版文件夾套裝等10多種周邊產(chǎn)品?！短煜戮W(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，開(kāi)售僅不到1分鐘時(shí)間，正版明信片套裝、電影海報(bào)文件夾、湘北高中劇場(chǎng)版運(yùn)動(dòng)套裝已經(jīng)被秒光，櫻木和三井的籃球服也顯示售罄。售價(jià)2000多元Q版手辦套盒開(kāi)售就被拍出上百件，單個(gè)最快賣(mài)完的手辦是流川楓和三井壽。

由于供不應(yīng)求，東映動(dòng)畫(huà)天貓店表示，第二波周邊產(chǎn)品也在加緊醞釀中，預(yù)計(jì)到5月中旬將有人物圖案T恤、湘北五虎海報(bào)、手機(jī)殼、籃球等專(zhuān)門(mén)為中國(guó)粉絲設(shè)計(jì)的100多種《灌籃高手》周邊上線(xiàn)。

“‘老粉’對(duì)這場(chǎng)電影的期待值很高，畢竟等待了20多年，我們也針對(duì)這次電影上映做了自店鋪建立以來(lái)最大規(guī)模、最全的周邊IP引進(jìn)和開(kāi)發(fā)，這樣的狂歡對(duì)于《灌籃高手》這個(gè)IP來(lái)說(shuō)很可能只有一次?！盧uby說(shuō)。

情懷消費(fèi)，熱門(mén)IP撬開(kāi)百億市場(chǎng)

《灌籃高手》周邊消費(fèi)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，得益于80后90后一代用戶(hù)群體的養(yǎng)成和崛起。

從年少時(shí)期就被圈粉，到如今成長(zhǎng)為擁有一定消費(fèi)能力80后90后“老粉”，面對(duì)癡迷的動(dòng)畫(huà)電影追番不舍晝夜、淘周邊不吝千金的正在變得更加普遍化。《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，在漫迷群里，不僅僅是官方發(fā)布的周邊與電影物料成為熱門(mén)收藏，很多粉絲甚至不惜飛往日本親自去淘野生“中古周邊”來(lái)滿(mǎn)足懷舊、重拾青春的情懷，如上世紀(jì)90年代的紀(jì)念雜志、人物掛歷，漫畫(huà)人物聯(lián)名款的AJ、ASICS球鞋等等。

不同于買(mǎi)幾件小商品湊熱鬧式的參與型消費(fèi)，他們更看中的是收藏到高質(zhì)量、有紀(jì)念價(jià)值的正版與稀有的貨品，為版權(quán)方應(yīng)援，為自己的情懷和熱愛(ài)買(mǎi)單。這一群體正在不斷擴(kuò)大，逐漸從小眾人群走向大眾消費(fèi)的主流。

在消費(fèi)者增長(zhǎng)趨勢(shì)下，考驗(yàn)的是授權(quán)產(chǎn)品供給的豐富程度和快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈。

“喚起8090一代懷舊記憶的IP還有很多，如《美少女戰(zhàn)士》《數(shù)碼寶貝》《海賊王》等。進(jìn)入中國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)三年來(lái)，我們的貨品從原本單一手辦類(lèi)，拓展到了非常豐富多元的品類(lèi)，日常也會(huì)收到許多消費(fèi)者的詢(xún)問(wèn)求購(gòu)?！睎|映動(dòng)畫(huà)天貓店也感受到了這股消費(fèi)勢(shì)力在逐漸興起，Ruby告訴《天下網(wǎng)商》，未來(lái)會(huì)結(jié)合中國(guó)潮玩生產(chǎn)供應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)更多面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的授權(quán)產(chǎn)品，讓更多價(jià)格親民、品類(lèi)多元的周邊來(lái)到我們身邊。

如今，多元化發(fā)展的動(dòng)漫影視IP周邊產(chǎn)品，已逐步成長(zhǎng)為一個(gè)新百億市場(chǎng)。

從傳統(tǒng)熱門(mén)動(dòng)漫的IP如宇宙英雄奧特曼、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)、寶可夢(mèng)等，到流浪地球等國(guó)產(chǎn)周邊的興起，周邊商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)越來(lái)越被有情懷、有消費(fèi)追求的8090一代用戶(hù)群體的認(rèn)可。隨著授權(quán)體系和運(yùn)營(yíng)體系的成熟化，可以想象，未來(lái)熱門(mén)IP周邊產(chǎn)品還將釋放出更大的市場(chǎng)潛力，迎來(lái)商業(yè)化發(fā)展的“最好的時(shí)代”。

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