神州春色相約 旅游推廣加力-環(huán)球最資訊

今年是旅游業(yè)復(fù)蘇重振的關(guān)鍵之年，而春季作為行業(yè)恢復(fù)發(fā)展關(guān)鍵時(shí)段，可謂是“復(fù)蘇重振之春”。入春以來，大江南北、線上線下，火熱的旅游宣傳推廣活動(dòng)精彩紛呈，有效激發(fā)了旅游消費(fèi)熱情、提振了旅游消費(fèi)信心、做熱了春季旅游市場，為走好復(fù)蘇重振關(guān)鍵一步注入了新動(dòng)能。

今年3月，春分時(shí)節(jié)到來之際，文化和旅游部啟動(dòng)了“旅游中國·美好生活”2023年國內(nèi)旅游宣傳推廣活動(dòng)，為各地旅游市場復(fù)蘇賦能加力；3月31日，文化和旅游部資源開發(fā)司推出“神州春色”國內(nèi)旅游宣傳推廣活動(dòng)，以集中推介、游客互送、線上線下聯(lián)動(dòng)等為抓手，進(jìn)一步將春季旅游宣傳推廣推向高潮。

攜起手來邀客

(資料圖)

“相互合作送游客、齊心協(xié)力擴(kuò)內(nèi)需”是今年春季旅游宣傳推廣的一大亮點(diǎn)。東部與西部、南方與北方、城市與鄉(xiāng)村的旅游業(yè)界紛紛攜起手來，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、市場聯(lián)動(dòng)，加深合作、增強(qiáng)信心、做熱市場。

在浙江義烏舉辦的“神州春色”國內(nèi)旅游宣傳推廣活動(dòng)上，福建與安徽、江蘇與新疆、河北與廣西分別宣布開展游客互送合作，現(xiàn)場互贈(zèng)伴手禮、彼此發(fā)出熱情邀約，以區(qū)域游客互送、旅游互助助力國內(nèi)大循環(huán)。

其中，福建與安徽積極推動(dòng)“百萬游客互送”合作計(jì)劃，并深入推進(jìn)“旅游+”，重點(diǎn)圍繞研學(xué)培訓(xùn)和文旅康養(yǎng)等領(lǐng)域展開深度合作。江蘇與新疆不僅大力推進(jìn)“百萬游客互送”，還加強(qiáng)兩地品牌聯(lián)合推廣，利用各自的平臺(tái)進(jìn)行旅游營銷合作，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的宣傳效應(yīng)。河北與廣西推動(dòng)建立游客互送聯(lián)席會(huì)制度，協(xié)調(diào)本地旅游企業(yè)為雙方市場提供最優(yōu)惠的地接價(jià)、最優(yōu)質(zhì)的地接服務(wù)，助力兩地旅游市場共同發(fā)展。

不僅如此，此前，內(nèi)蒙古與廣東簽署合作協(xié)議，計(jì)劃年度互送游客超過100萬人次；甘肅與山東啟動(dòng)“好客山東·如意甘肅”雙向游，共推資源共享、政策互惠、客源互送、宣傳互聯(lián)；黑龍江與廣東啟動(dòng)了“寒來暑往，南來北往”旅游季。

文化和旅游部資源開發(fā)司負(fù)責(zé)人表示，2023年是旅游恢復(fù)振興發(fā)展的關(guān)鍵年，業(yè)界一方面需要統(tǒng)籌開展全國性的國內(nèi)旅游宣傳推廣，促進(jìn)旅游消費(fèi)；另一方面需要從旅游的宣傳方式、傳播渠道、推介內(nèi)容等方面進(jìn)一步創(chuàng)新，努力以推廣之力紓發(fā)展之困、聚市場之勢(shì)，為我國旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期注入活力和動(dòng)力。

走上云端迎客

線上宣傳推介是今年春季旅游宣傳推廣的另一個(gè)亮點(diǎn)。在“神州春色”國內(nèi)旅游宣傳推廣活動(dòng)上，文化和旅游部資源開發(fā)司聯(lián)合相關(guān)平臺(tái)發(fā)布“跟著季節(jié)游中國”“城市巡游記”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”專項(xiàng)推廣行動(dòng)。

“跟著季節(jié)游中國”專項(xiàng)推廣行動(dòng)主要依托抖音平臺(tái)開展。抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)目的地營銷策略總監(jiān)李密娜介紹，活動(dòng)以“季節(jié)+城市”的思路發(fā)掘“心動(dòng)目的地”，包括錯(cuò)峰出游季、山海國色季、城市環(huán)游季、秘境出游季、BGM線路游、親子出游季六大特色內(nèi)容，全年將覆蓋約30個(gè)目的地。值得一提的是，3月以來，李玉剛等10多位知名人士領(lǐng)銜推介閩南文化線、福寧海島線、黃山宏村線、桂林山水線等，展現(xiàn)春天的“中國式浪漫”。

“城市巡游記”專項(xiàng)推廣行動(dòng)主要依托新浪微博開展。新浪微博旅游頻道主編李沂蒙介紹，新浪微博于3月21日啟動(dòng)“城市巡游記”第二期活動(dòng)，結(jié)合季節(jié)出游場景，通過視頻、圖文、直播等形式助力旅游“破圈”，拉動(dòng)從“種草”到“拔草”的全鏈路。值得關(guān)注的是，3月31日，新浪微博上線“詩意春天”，邀請(qǐng)用戶探尋藏在古詩詞里的中國春天，截至4月5日，話題閱讀量超3170萬人次，討論量超3.8萬條。

“我的家鄉(xiāng)有寶藏”專項(xiàng)推廣行動(dòng)主要依托喜馬拉雅平臺(tái)開展。喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，依托“我的家鄉(xiāng)有寶藏”主話題，喜馬拉雅從美食、美景、歷史、民俗、家鄉(xiāng)新貌等多維度發(fā)掘文旅故事，按月度推出話題征集活動(dòng)，邀請(qǐng)主播及用戶以音頻、視頻、直播、圖文等形式創(chuàng)作。近期，喜馬拉雅助力貴州省文化和旅游廳主辦“微度假·游貴州”2023貴州春季旅游活動(dòng)，3月28日至31日7場直播累積收看突破10萬人次。

茶香園里醉客

數(shù)字技術(shù)賦能品質(zhì)旅游，邀客春日“游浙里”；“壯族三月三”備好文旅盛宴，靜待大眾“相約游廣西”；“花開天府·安逸四川”別樣動(dòng)人……今年春季各地旅游宣傳推廣充分彰顯特色引客，精彩內(nèi)容不斷涌現(xiàn)。

在“神州春色”國內(nèi)旅游宣傳推廣活動(dòng)上，茶文化主題旅游推廣活動(dòng)是一大亮點(diǎn)。精彩的推介把各地繽紛茶葉、多彩茶藝、悠久茶道融入旅游宣傳推廣之中，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化打造成“旅游推薦信”。

春來日暖雨綿綿，云開滴翠茶更香。近期，大江南北的“茶鄉(xiāng)”圍繞茶旅融合紛紛開展精彩的宣傳推廣活動(dòng)。

漢中作為陜西茶葉的主產(chǎn)區(qū)，在茶旅融合方面優(yōu)勢(shì)明顯。每年春季，大大小小的茶園里，一個(gè)個(gè)翠綠飽滿的嫩芽探出頭來，層層疊疊的茶壟順著山勢(shì)延伸，春天的氣息撲面而來。3月30日，“羌風(fēng)漢韻·茶香寧強(qiáng)”中國醉美茶文化旅游季活動(dòng)在漢中寧強(qiáng)玉皇觀茶園開幕，其間，健身瑜伽公開賽、茶園音樂節(jié)、漢服游園會(huì)、“茶園春色”攝影展等紛紛上演，招商引資活動(dòng)火熱開展。寧強(qiáng)縣委書記李寬表示：“我們以茶為名，發(fā)出春天的邀請(qǐng)。我們以茶興旅、以旅促茶，帶動(dòng)旅游、食宿、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民收入增長?！?/p>

資江水暖，茶芽競發(fā)。日前，2023安化黑茶開園節(jié)啟動(dòng)。安化縣36萬畝茶園進(jìn)入開采，茶旅業(yè)態(tài)進(jìn)入一個(gè)小高峰。安化縣委書記石錄明表示：“我們深度推進(jìn)‘茶’為基礎(chǔ)、‘旅’為媒介、‘文’為內(nèi)涵、‘體’為活力、‘康’為延伸的融合發(fā)展新模式，打造了一批特色鮮明的網(wǎng)紅打卡地。目前正在緊抓春季旅游契機(jī)，打響‘24小時(shí)健康茶生活’時(shí)尚品牌。”

在福建武夷山，茶旅推介同樣火熱。由武夷山市政府、南平市文化和旅游局主辦的福建省武夷山（廈門）山盟海誓文旅茶推介會(huì)在廈門舉辦。武夷山市委常委、武夷山度假區(qū)黨委書記林飛表示：“作為‘萬里茶道’的起點(diǎn)，我們積極創(chuàng)新茶旅宣傳推介方式，采取‘茶文化+節(jié)慶活動(dòng)’模式，組織舉辦海峽兩岸茶博會(huì)和斗茶賽等，開展‘風(fēng)雅茶韻·浪漫武夷’品牌宣傳推廣活動(dòng)，組織茶膳、茶食品研發(fā)創(chuàng)意大賽，編排推廣‘一支舞’，引進(jìn)推出‘一臺(tái)戲’，不斷豐富茶旅體驗(yàn)，做大做強(qiáng)茶旅品牌。”

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