國潮創(chuàng)新者入局能量飲料市場，“大魔王”引領(lǐng)后浪時(shí)代

近年來，隨著物質(zhì)生活的不斷提高，消費(fèi)者對健康的需求達(dá)到新高。尤其是疫情之后，人們對具備一定功效的能量飲料更加追捧，巨大的藍(lán)海也吸引著更多企業(yè)進(jìn)入市場。不過，由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，近年來行業(yè)競爭也越來越激烈。在這樣的背景下，“大魔王”攜創(chuàng)新配方強(qiáng)勢入場，賦能健康，引領(lǐng)后浪時(shí)代。

前浪乏力，藍(lán)海下暗流涌動

毫無疑問，中國功能性能量飲料市場發(fā)展迅速，未來一片藍(lán)海。然而，在這看似波瀾不驚的藍(lán)海之下，實(shí)則暗藏激流與挑戰(zhàn)。隨著眾多新進(jìn)品牌的不斷涌現(xiàn)，它們正以蓬勃之勢沖擊著市場中的龍頭品牌，行業(yè)競爭格局正經(jīng)歷著深刻的變革。在這一新老品牌激烈交鋒的背后，凸顯出一個(gè)亟待解決的行業(yè)痛點(diǎn)——產(chǎn)品配方相似，含糖量普遍較高。

在一起超市采訪中，消費(fèi)者李先生表示，“我喝現(xiàn)在市面上常見的能量飲料，感覺都是一股奇怪的甜味，不知道里面是不是加了很多糖?！辈恢估钕壬粋€(gè)人這樣覺得，消費(fèi)者姜先生也表示，“不能經(jīng)常喝，感覺里面加了很多糖，喝多了怕對身體也不好，但就是沒辦法，市面上的產(chǎn)品都這樣?！?/p>

為何現(xiàn)在市面上常見的能量型飲料會有奇怪的甜味？有從業(yè)者表示，為了達(dá)到抗疲勞的作用，現(xiàn)在市面上常見的能量型飲料通常都會加入牛磺酸、肌醇等成分，而這些成分會讓飲料口感變差，為了提升口感，幾個(gè)龍頭能量飲料品牌的選擇是加入大量添加劑、糖以及防腐劑。而后進(jìn)品牌為了迅速打入市場，抄龍頭品牌的“作業(yè)”也是在所難免。

可以說，“奇怪的甜味”一定程度上也反映了當(dāng)下能量型飲料單品迭代速度慢、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對單一、配方相似等問題。能量飲料市場迫切需要一只讓市場活起來的鯰魚，“大魔王”顯然就是這條鯰魚。其產(chǎn)品創(chuàng)新采用0糖、0色素、0防腐劑配方，既能保證功能飲料的口感，又不會對健康造成負(fù)擔(dān)，更安全健康。

后浪來襲，“大魔王”顛覆市場

大魔王，本意源于中國古人對某種神秘能量的代稱。選用“大魔王”作為品牌名寓意我們可以激發(fā)每個(gè)人身上潛藏的能量，讓每個(gè)人都能爆發(fā)出自己的最佳實(shí)力，達(dá)到自己能量滿滿的“大魔王”狀態(tài)。 自創(chuàng)立以來，“大魔王”始終秉持著“為國人而生，創(chuàng)造更適合國人的能量飲料”的初心，將產(chǎn)品定位為“維生素能量飲料”，致力于護(hù)航國人健康。

抄龍頭品牌的“作業(yè)”，顯然不符合“大魔王”的個(gè)性。不是后進(jìn)品牌的出路。作為中國新銳能量飲料品牌，“大魔王”在成立之初便經(jīng)過了深入的市場調(diào)研，并在海量數(shù)據(jù)中抽絲剝繭，迅速制定了成長路線——不抄襲不復(fù)制，持續(xù)創(chuàng)新，為國人的精氣神持久續(xù)航。

消費(fèi)者對健康飲品的關(guān)注度逐漸提高。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，超過80%的消費(fèi)者在購買飲料時(shí)會考慮產(chǎn)品的健康屬性，而這一比例在幾年以前僅為50%左右。因此，在配方方面，“大魔王”聚焦當(dāng)下配方同質(zhì)化的問題，結(jié)合國人對于能量和健康的訴求，開創(chuàng)性地在產(chǎn)品中加入牡蠣肽等12種中華健康精粹成分，創(chuàng)新配方，旨在打造更適合國人體質(zhì)的能量飲料，這也完美彰顯了“大魔王”“健康續(xù)航 就喝大魔王”的品牌主張。

在口味創(chuàng)新方面，“大魔王”擯棄了傳統(tǒng)香精的堆砌，精心提取自然精華，深入研究各種成分之間的關(guān)系，同時(shí)借助大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者的口味偏好，從而創(chuàng)造出既符合大眾審美又不失個(gè)性的創(chuàng)新口味。

未來已來，“大魔王”創(chuàng)新營銷玩法

當(dāng)下，能量飲料市場的同質(zhì)化問題不僅僅存在于配方上，還存在于營銷方面。大多數(shù)品牌通過綁定特定職業(yè)，獲取價(jià)值認(rèn)同。例如紅牛與極限運(yùn)動綁定，俘獲了廣大運(yùn)動愛好者；東鵬通過線下活動與快遞配送員、卡車司機(jī)綁定等等。

作為新銳品牌，“大魔王”并不局限于某個(gè)特定職業(yè)或某類愛好者，而是將目光放在了年輕圈層，精準(zhǔn)定位于年輕消費(fèi)群體，通過社交媒體、線上線下聯(lián)動等多元化營銷手段，與年輕消費(fèi)者建立深度連接，成為他們追求夢想、挑戰(zhàn)自我的能量伙伴。

同時(shí)，“大魔王”在產(chǎn)品和周邊設(shè)計(jì)中，巧妙地融入了中國傳統(tǒng)的文化元素，并以創(chuàng)新的方式呈現(xiàn)。在外觀設(shè)計(jì)上，開創(chuàng)性地將國潮元素與能量飲料相結(jié)合，不僅展現(xiàn)了品牌的年輕活力，更傳遞出“做中國人自己的能量飲料”這種年輕品牌的心氣，自然贏得年輕消費(fèi)者的喜愛。

自面世以來，“大魔王”能量飲料憑借健康理念及國潮基因，迅速在市場中脫穎而出，尤其受年輕消費(fèi)群體的狂熱喜愛與推崇。消費(fèi)者普遍認(rèn)為，“大魔王”不僅精準(zhǔn)滿足了他們對即時(shí)能量補(bǔ)充的需求，而且在健康品質(zhì)和味覺享受上都達(dá)到了新的高度，提供了一種全新的體驗(yàn)。

“大魔王”的推出不僅豐富了消費(fèi)者的選擇，還打破了傳統(tǒng)能量飲料市場的單一格局，猶如“鯰魚”般激活了行業(yè)的創(chuàng)新活力。這一變革推動了能量飲料行業(yè)向更健康、更多元口味和更高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的方向轉(zhuǎn)型，為行業(yè)的未來發(fā)展注入了無限的新動力。

未來，隨著健康意識的不斷提升和消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求，能量飲料市場將持續(xù)增長?！按竽酢弊鳛樾袠I(yè)的先行者，將繼續(xù)引領(lǐng)這股潮流，以持續(xù)的創(chuàng)新和卓越的品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對能量飲料的多元化需求，共同開啟能量飲料市場的后浪時(shí)代。

關(guān)鍵詞：