十度冠名雙臺(tái)秋晚送好禮，藍(lán)月亮以堅(jiān)守和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展

花好月圓，秋節(jié)賞月。9月29日，央視和各大衛(wèi)視呈現(xiàn)的精彩中秋盛宴為廣大觀眾留下了美好回憶。其中，央視和湖南衛(wèi)視兩臺(tái)中秋晚會(huì)更是憑借豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和豪華明星陣容備受關(guān)注。值得注意的是，今年央視、湖南衛(wèi)視的中秋晚會(huì)獨(dú)家冠名商依舊是中國(guó)知名日化品牌——藍(lán)月亮。這已經(jīng)是藍(lán)月亮連續(xù)10年?duì)渴盅胍暫秃闲l(wèi)視打造中秋晚會(huì)，并送出海量潔凈好禮和美好祝愿，陪伴全球華人歡度佳節(jié)。

十年冠名重量級(jí)晚會(huì)，并在期間送上潔凈好禮，借此增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于藍(lán)月亮品牌內(nèi)涵的認(rèn)知及感知，不僅體現(xiàn)了藍(lán)月亮在品牌建設(shè)方面的初心堅(jiān)守，也是源自藍(lán)月亮對(duì)自身產(chǎn)品的自信和底氣。三十余年如一日專注于潔凈行業(yè)，藍(lán)月亮堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)性以創(chuàng)新產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的潔凈體驗(yàn)，多維度助力消費(fèi)者解決家庭清潔問(wèn)題的同時(shí)，推動(dòng)公司長(zhǎng)期發(fā)展。

精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，以潔凈升級(jí)助力美好生活

洗衣液放得越多洗得越干凈?衣物有油漬，用熱水泡還是冷水泡?盡管洗衣服是日常生活中最常見(jiàn)不過(guò)的一件事，但很多人可能都沒(méi)有掌握正確的洗衣方法。針對(duì)這一普遍的衣物清潔現(xiàn)狀，藍(lán)月亮展開(kāi)“產(chǎn)品+方法”的雙線研發(fā)模式，持續(xù)開(kāi)發(fā)高效、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及科學(xué)、輕松的方法，不斷提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)。

其中，藍(lán)月亮在今年雙臺(tái)秋晚送出的“一涂一泵”濃縮洗滌科技，就可以看做是藍(lán)月亮“產(chǎn)品+方法”雙線研發(fā)模式下的集大成者之一。

所謂“一涂一泵” 濃縮洗滌科技，是藍(lán)月亮通過(guò)對(duì)數(shù)十萬(wàn)件衣物的洗滌，研究總結(jié)出科學(xué)洗滌方法。在洗衣過(guò)程中，藍(lán)月亮至尊濃縮+洗衣液帶來(lái)一泵洗滌的便捷、高效清洗衣方式，其濃縮+配方去污力強(qiáng)，低泡易漂，同時(shí)產(chǎn)品采用獨(dú)有的精準(zhǔn)計(jì)量泵頭設(shè)計(jì)，1泵精準(zhǔn)出量8g，可洗滌全家8件衣物;另外，藍(lán)月亮還創(chuàng)新推出“干衣預(yù)涂法”，使用預(yù)涂·手洗雙用型洗衣液，在衣物油斑等污漬處進(jìn)行預(yù)涂并靜置5分鐘，能夠迅速瓦解污漬，大幅提升洗衣效率和衣物潔凈程度，助力實(shí)現(xiàn)輕松洗衣體驗(yàn)。

“一涂一泵”，是藍(lán)月亮對(duì)中國(guó)家庭多年洗滌習(xí)慣及洗滌需求深刻洞察的產(chǎn)物。而如今，隨著生活方式變化，消費(fèi)需求正在日益呈現(xiàn)出多元化、細(xì)分化的趨勢(shì)。對(duì)于企業(yè)而言，洞察需求變化，創(chuàng)新研發(fā)消費(fèi)者真正所需產(chǎn)品是日化品牌保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)增量發(fā)展的重要策略之一。透過(guò)藍(lán)月亮眾多創(chuàng)新產(chǎn)品，都可以看到其對(duì)于消費(fèi)者需求變化的深刻思考和精準(zhǔn)把握。比如運(yùn)動(dòng)型洗衣液，是藍(lán)月亮給出的運(yùn)動(dòng)人群汗味難除痛點(diǎn)的解決方案;還有洗衣機(jī)清潔劑，是藍(lán)月亮在洞察到家庭場(chǎng)景下的潔凈需求越來(lái)越細(xì)分，許多過(guò)去被忽視的清潔盲區(qū)如今被消費(fèi)者所關(guān)注的背景下，推出的家居清潔細(xì)分產(chǎn)品。

作為專注潔凈三十余年的日化品牌，藍(lán)月亮始終秉承“為用戶，更卓越”的價(jià)值觀，立足消費(fèi)者需求，依托強(qiáng)勁的研發(fā)能力持續(xù)拓展產(chǎn)品品類、健全產(chǎn)品體系，從而在快速變化的市場(chǎng)中保持穩(wěn)健發(fā)展。如今，藍(lán)月亮產(chǎn)品超過(guò)90種，涵蓋衣物清潔護(hù)理、家居清潔護(hù)理及個(gè)人清潔護(hù)理三大品類，為消費(fèi)者提供全方位的潔凈體驗(yàn)，助力消費(fèi)者潔凈升級(jí)。

市場(chǎng)也對(duì)此給予了積極反饋。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)月亮洗衣液連續(xù)14年(2009-2022)、洗手液連續(xù)11年(2012-2022)獲同類產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一。同時(shí)，在2023年C-BPI行業(yè)品牌力指數(shù)榜單中，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液也取得佳績(jī)，連續(xù)13年榮膺C-BPI行業(yè)品牌力指數(shù)第一，并獲評(píng)“黃金品牌”。

持續(xù)以藍(lán)月亮節(jié)踐行知識(shí)營(yíng)銷 傳遞潔凈生活方式

可以看出，在藍(lán)月亮的產(chǎn)品理念中，洗衣方法與洗衣產(chǎn)品同樣重要。因此，為了讓消費(fèi)者獲得更優(yōu)質(zhì)的洗滌體驗(yàn)，藍(lán)月亮在提供產(chǎn)品之外，也注重提供方法和服務(wù)，形成了獨(dú)特的“知識(shí)營(yíng)銷”路徑，通過(guò)全方位、立體化的洗滌知識(shí)科普，幫助消費(fèi)者真正解決洗滌問(wèn)題，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

具體而言，藍(lán)月亮通過(guò)各類型互動(dòng)形式走近消費(fèi)者，與消費(fèi)者建立深度連接。比如在線下，向商超及大賣場(chǎng)等業(yè)態(tài)駐派具備豐富清潔護(hù)理知識(shí)的“潔凈顧問(wèn)”，與消費(fèi)者互動(dòng)、提供售前咨詢、售后服務(wù);在電商平臺(tái)、社交媒體等線上渠道，成立專責(zé)團(tuán)隊(duì)開(kāi)展在線營(yíng)銷;開(kāi)通7x24小時(shí)客服熱線對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行清潔問(wèn)題答疑等等。

每年三、四季度舉行的藍(lán)月亮節(jié)，也是藍(lán)月亮踐行“知識(shí)營(yíng)銷”的重要方式之一。藍(lán)月亮節(jié)是藍(lán)月亮為消費(fèi)者打造的專屬節(jié)日。每逢節(jié)日期間，藍(lán)月亮都會(huì)通過(guò)豐富多元的互動(dòng)形式，邀請(qǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，學(xué)習(xí)科學(xué)洗滌知識(shí)，從而幫助消費(fèi)者正確使用產(chǎn)品、解決洗滌難題，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、科學(xué)方法能真正為消費(fèi)者所用。

冠名雙臺(tái)秋晚，是藍(lán)月亮節(jié)的重磅內(nèi)容之一。十年以來(lái)，藍(lán)月亮與央視、湖南衛(wèi)視在內(nèi)容創(chuàng)制上不斷突破，IP互融上愈加緊密，為觀眾共同獻(xiàn)上了一場(chǎng)又一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。今年的央視和湖南衛(wèi)視秋晚呈現(xiàn)許多新意，比如央視開(kāi)啟“豎屏看秋晚”、湖南衛(wèi)視展現(xiàn)“檐上賞月”東方美學(xué)等，藍(lán)月亮就在這樣充滿驚喜與浪漫的晚會(huì)氛圍中，陪伴萬(wàn)千消費(fèi)者共度中秋佳節(jié)，并且送出海量潔凈好禮，向更多家庭傳遞潔凈、美好的生活方式。

今年藍(lán)月亮節(jié)期間，除央視、湖南衛(wèi)視兩臺(tái)秋晚外，藍(lán)月亮還發(fā)起了“拍一拍超級(jí)藍(lán)月亮”“拍一拍至尊洗衣液”等活動(dòng)，用戶可以通過(guò)抖音話題頁(yè)，進(jìn)入藍(lán)月亮潔凈無(wú)憂直播間，觀看主播介紹至尊生物科技洗衣液、預(yù)涂·手洗雙用型洗衣液等產(chǎn)品使用知識(shí)以及“干衣預(yù)涂法”等衣物洗護(hù)知識(shí)，還有機(jī)會(huì)獲取潔凈產(chǎn)品體驗(yàn)，切實(shí)感受潔凈升級(jí)帶來(lái)的美好。

實(shí)際上，“知識(shí)營(yíng)銷”帶來(lái)的價(jià)值是雙向的。除了給消費(fèi)者帶來(lái)產(chǎn)品之外的附加價(jià)值，藍(lán)月亮也通過(guò)與消費(fèi)者深度互動(dòng)，得到了大量消費(fèi)者對(duì)于各類清潔問(wèn)題的真實(shí)反饋。并且隨著“知識(shí)營(yíng)銷”的持續(xù)踐行，清潔問(wèn)題的“數(shù)據(jù)庫(kù)”還在不斷更新。因此，藍(lán)月亮能夠密切把握消費(fèi)者清潔需求變化，不斷推出引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品，從而滿足消費(fèi)者越發(fā)多元化和高品質(zhì)的消費(fèi)需求。

月下相約，潔凈相伴。藍(lán)月亮與廣大消費(fèi)者一同度過(guò)了一個(gè)又一個(gè)溫馨、美好的中秋佳節(jié)，也持續(xù)向消費(fèi)者傳遞著潔凈生活方式。作為中國(guó)專業(yè)的家庭清潔解決方案提供商，未來(lái)，藍(lán)月亮將繼續(xù)堅(jiān)持“一生相伴，潔凈無(wú)憂”的品牌理念，通過(guò)多元化的產(chǎn)品以及獨(dú)特的“知識(shí)營(yíng)銷”體系，助力消費(fèi)者潔凈升級(jí)，讓每個(gè)家庭都生活在潔凈、健康、舒適、體面、快樂(lè)的藍(lán)月亮世界之中。

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