上海家化“老Baby”學(xué)霸天團(tuán)直播間首秀火了!9月19日,美加凈在直播間邀請(qǐng)四位元老級(jí)高管在線直播,被大家親切地稱為“老Baby”。當(dāng)晚,直播間在線最高人數(shù)4.6萬,觀看人次545萬,點(diǎn)贊人數(shù)316萬,一夜之間,增粉10萬,40多個(gè)鏈接產(chǎn)品售罄,品牌沖上滋養(yǎng)面霜榜單第一名。經(jīng)此一役,61年的老國貨品牌美加凈直接破圈。
老Baby天團(tuán)首秀,憑借實(shí)力出圈
沒有專業(yè)的直播間與鎂光燈,直播間直接搬到生產(chǎn)車間,四位負(fù)責(zé)營(yíng)銷、質(zhì)管、生產(chǎn)供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的元老級(jí)高管組團(tuán)上陣,帶來美加凈經(jīng)典產(chǎn)品矩陣。他們用和藹可親的態(tài)度、樸實(shí)無華的語言、真材實(shí)料的產(chǎn)品,打動(dòng)了消費(fèi)者的心。這個(gè)看似沒有經(jīng)驗(yàn)的直播間,卻讓美加凈沖上流量與銷量的巔峰。究其原因,是現(xiàn)在的粉絲更愿意為真實(shí)、有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)的內(nèi)容買單。重量級(jí)高管現(xiàn)身,也體現(xiàn)了美加凈對(duì)消費(fèi)者的重視。
4位年齡和超過200歲的老baby,加起來在上海家化服務(wù)超過100多年,對(duì)上海家化的每一個(gè)產(chǎn)品了如指掌。在粉絲們不經(jīng)意的聊天中,他們透露都是80年代的大學(xué)生,分別畢業(yè)于清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華東理工大學(xué),是當(dāng)時(shí)當(dāng)之無愧的天之驕子。正是這樣的學(xué)霸天團(tuán),用幾十年的堅(jiān)守和付出,為國貨品牌的發(fā)展奉獻(xiàn)了自己的青春。曾經(jīng),他們有信心、有意志、有能力肩負(fù)起國貨崛起的歷史重任,今后,也會(huì)以更加昂揚(yáng)的精神狀態(tài)和奮斗姿態(tài),為國貨品牌書寫更多創(chuàng)新故事。老Baby學(xué)霸天團(tuán)出圈,完全是憑借超強(qiáng)的實(shí)力。那么這次的走紅,能否讓這家歷經(jīng)一個(gè)甲子歲月的老國貨品牌從“翻紅”到“長(zhǎng)紅”?
61年初心堅(jiān)守,創(chuàng)新永不止步
曾經(jīng),“平價(jià)樸實(shí)”是國貨給人的印象,但如今“性價(jià)比”不再是國貨的唯一標(biāo)簽。近年來,在“國潮”帶動(dòng)下,老字號(hào)和民族品牌煥發(fā)新生。其實(shí),在國貨新生的背后,是民族品牌從未停步的創(chuàng)新,是中國制造品質(zhì)提升給消費(fèi)者帶來的文化自信與民族自豪感。與此同時(shí),與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷方式與正確的營(yíng)銷方向結(jié)合,通過對(duì)根植于傳統(tǒng)文化基因等元素的營(yíng)銷,讓年輕消費(fèi)者對(duì)國貨品牌有了新的認(rèn)知,進(jìn)而對(duì)品牌營(yíng)造的情懷更加認(rèn)可。
美加凈歷史上創(chuàng)造了諸多中國化妝品歷史上的“第一”。1962年,美加凈誕生,推出了第一款產(chǎn)品——美加凈頭蠟。上市后,風(fēng)靡一時(shí),曾榮獲國家的眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。1987年,美加凈研發(fā)出國產(chǎn)第一支護(hù)發(fā)定型摩絲,一經(jīng)推出,引發(fā)了上海最大商場(chǎng)市百一店排長(zhǎng)隊(duì)搶購的盛況。1989年,美加凈又推出了中國第一款護(hù)手霜。美加凈以前所未有的創(chuàng)新精神引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的美。以經(jīng)典,刷新經(jīng)典。巔峰之上,再啟新程。
美加凈的宣傳低調(diào)內(nèi)斂,但產(chǎn)品始終與市場(chǎng)接軌,多年來一直默默潛心研發(fā)、持續(xù)創(chuàng)新,堅(jiān)持“膚食同源”,旨在為消費(fèi)者帶來貨真價(jià)實(shí)、健康好用的產(chǎn)品,用心做產(chǎn)品,呵護(hù)國人肌膚。一款傳承經(jīng)典的銀耳珍珠霜,自1978年誕生以來,以銀耳加珍珠,天然美容食材護(hù)膚,伴隨萬千女性成長(zhǎng)。近年來,美加凈不斷轉(zhuǎn)型升級(jí),推陳出新,用良心產(chǎn)品滿足消費(fèi)者更多元的需求。近日,以銀耳珍珠為基底,升級(jí)打造維E乳,三重呵護(hù),密集滋潤(rùn),煥活肌膚,修護(hù)屏障。4大0添加,精簡(jiǎn)配方更溫和。以天然純米為原料的酵米系列,富含角鯊?fù)?、仙米酵母精華、抗皺多肽精華,28天見證細(xì)膩澎彈。美加凈領(lǐng)先打造場(chǎng)景護(hù)手概念,夜間深層滋養(yǎng)潤(rùn)手修護(hù)霜更是開創(chuàng)了國內(nèi)夜間用護(hù)手霜的先例。在本次直播中,也沖上了護(hù)手霜榜單第二名。是產(chǎn)品的好品質(zhì)和科技的持續(xù)創(chuàng)新,讓美加凈產(chǎn)品能夠歷經(jīng)光陰淬煉而長(zhǎng)盛不衰。直播,只是讓粉絲和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到好產(chǎn)品的新窗口。
國貨當(dāng)自強(qiáng),揭秘家化科研實(shí)力
國貨自強(qiáng),從來都不只是一句口號(hào)。堅(jiān)定科技突圍之路,成就國貨品牌科技之光。在2023年戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官潘秋生和資深研發(fā)總監(jiān)賈海東,全面介紹了公司過去三年以來的研發(fā)成果、體系建設(shè)以及產(chǎn)品轉(zhuǎn)化情況。無論從投入金額、專利數(shù)量、團(tuán)隊(duì)構(gòu)成還是成果發(fā)布等維度看,上海家化的研發(fā)都處于行業(yè)第一梯隊(duì)水平。
從投入資金看,三年研發(fā)總投入金額超過4億元。在本土美妝上市公司中,能達(dá)到這個(gè)研發(fā)投入水平的屈指可數(shù)。從研發(fā)成果看,從2020年開始,上海家化每年專利申請(qǐng)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),到2022年,上海家化已經(jīng)累積了427項(xiàng)有效專利,其中包含96項(xiàng)國家發(fā)明專利以及22項(xiàng)全球PCT專利。同時(shí)還參與制定95項(xiàng)化妝品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),其中包括63項(xiàng)地方團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),以及32項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)。上海家化正在以全新的研發(fā)架構(gòu)來為未來鋪路。
直播間爆火帶來的流量是一時(shí)的,老牌國貨的良性發(fā)展,還是要依靠科技創(chuàng)新和人才等硬實(shí)力。上海家化老Baby學(xué)霸天團(tuán)的走紅和爆火,表面看似偶然,但又是上海家化持續(xù)創(chuàng)新,依托強(qiáng)大科研實(shí)力和人才梯隊(duì),不斷進(jìn)取,贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者之后的必然。隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),數(shù)字化和商業(yè)模式的創(chuàng)新,中國的消費(fèi)市場(chǎng)日漸復(fù)雜和多元,未來,優(yōu)秀的國貨品牌將有更大的發(fā)展空間。繼續(xù)滿懷誠意與情懷,民族情感與創(chuàng)新精神疊加,做出更多量質(zhì)齊升的產(chǎn)品,國貨品牌才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
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