20億次關(guān)注點(diǎn)擊，北京冬奧會(huì)刷新“社牛”天花板

開(kāi)幕將近一周，北京冬奧會(huì)漸入佳境。連日來(lái)，全球數(shù)以億計(jì)的觀眾通過(guò)各種方式，在高水平、高質(zhì)量的視聽(tīng)體驗(yàn)之下，收看了一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的冬奧比賽。2月10日，據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》報(bào)道，奧林匹克廣播公司首席執(zhí)行官伊阿尼斯·艾克薩克斯表示：北京冬奧會(huì)已經(jīng)成為收視最高的一屆冬奧會(huì)。對(duì)于身為東道主的我國(guó)而言，這項(xiàng)了不起的成就無(wú)疑令人倍感振奮。

賽場(chǎng)之上，各國(guó)和地區(qū)運(yùn)動(dòng)員奮勇拼搏，力求超越體能與技巧的極限，而在賽場(chǎng)之外，從時(shí)刻聚焦運(yùn)動(dòng)員細(xì)微動(dòng)作的大小鏡頭，到跨越國(guó)境轉(zhuǎn)播信號(hào)的光纜衛(wèi)星，再到各個(gè)媒介渠道的傳播創(chuàng)新，同樣進(jìn)行著一場(chǎng)追求“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的傳播大戰(zhàn)。

為了讓北京冬奧會(huì)這一體育盛事走進(jìn)千家萬(wàn)戶，使更多運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采為世人所睹，我國(guó)不僅在傳播設(shè)備與傳播團(tuán)隊(duì)上做到了極致，還采取一系列創(chuàng)新措施，致力于為全球觀眾提供更加豐富、多元、新鮮的觀賽選擇。

根據(jù)奧林匹克廣播公司提供的信息，北京冬奧會(huì)賽事時(shí)長(zhǎng)約1000小時(shí)，轉(zhuǎn)播內(nèi)容總生產(chǎn)量將達(dá)6000小時(shí)。1:6的轉(zhuǎn)播內(nèi)容生產(chǎn)量，意味著各個(gè)賽場(chǎng)上的“視頻全覆蓋”。而在創(chuàng)新方面，北京冬奧會(huì)不僅普及了去年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上僅有5臺(tái)的5G攝像機(jī)，還首次采用了3D回放等前沿?cái)?shù)字技術(shù)。在社交媒體上，北京冬奧會(huì)收獲了超過(guò)20億次關(guān)注點(diǎn)擊，誠(chéng)如伊阿尼斯·艾克薩克斯所言：“北京冬奧會(huì)在媒體傳播層面有了巨大的改變。”

技術(shù)領(lǐng)域的革新與進(jìn)步，只是北京冬奧會(huì)全球傳播大獲成功的一面。除此之外，北京冬奧會(huì)在辦賽理念上對(duì)奧林匹克精神的進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)，也對(duì)冬奧會(huì)進(jìn)一步“破圈”起到了不容忽視的作用。

長(zhǎng)期以來(lái)，冬奧會(huì)的“人氣”都難以和夏奧會(huì)比肩，其重要原因之一，就是參與冬奧會(huì)的國(guó)家與運(yùn)動(dòng)員都比夏奧會(huì)少得多，似乎參與“門(mén)檻”更高。其中原因，既有各個(gè)國(guó)家地理氣候條件的影響，也與國(guó)家的綜合實(shí)力、貧富差距有關(guān)。在“更團(tuán)結(jié)”正式寫(xiě)入奧林匹克格言的當(dāng)下，如何擴(kuò)大冬奧會(huì)的參與范圍，打破各種“隱性壁壘”，是奧委會(huì)和舉辦國(guó)都要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

鏡頭中的冬奧精彩瞬間

在本屆北京冬奧會(huì)中，沙特阿拉伯、牙買(mǎi)加、墨西哥等國(guó)首度派出本國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加比賽，這些國(guó)家有的氣候炎熱干燥，幾乎見(jiàn)不到冰雪，也有的相對(duì)欠發(fā)達(dá)，冰雪運(yùn)動(dòng)難以普及。如今，北京有幸成為這些國(guó)家征戰(zhàn)冬奧的“第一站”，既有強(qiáng)烈的象征意義，也有助于將冬奧賽事傳播到更多地方，把奧運(yùn)會(huì)的魅力送進(jìn)更多人的心中。

對(duì)中國(guó)而言，承辦冬奧會(huì)的目的并非為名為利，而是希望在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代高揚(yáng)奧林匹克精神，從人類命運(yùn)共同體的角度出發(fā)，與世界各國(guó)攜手追求和平與發(fā)展的美好愿景。如今，面對(duì)這張出色的“傳播成績(jī)單”，我們可以自豪地宣布：我們做到了。一切制造沖突與對(duì)立的雜音，都敵不過(guò)全球億萬(wàn)奧運(yùn)觀眾的心聲。

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