2023年9月全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報(bào)告發(fā)布

近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2023年9月全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報(bào)告。本期指數(shù)報(bào)告共包括5項(xiàng)內(nèi)容，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、抖音號(hào)傳播力指數(shù)和頭條號(hào)傳播力指數(shù)。

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室是針對(duì)文化、旅游、傳播、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺(tái)，由中國(guó)旅游報(bào)社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，聯(lián)合抖音、清博智能、問(wèn)卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。

【資料圖】

一、綜合傳播力指數(shù)

全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評(píng)價(jià)維度由微信傳播力、微博傳播力、抖音號(hào)傳播力和頭條號(hào)傳播力4個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、20%、15%。基于對(duì)全國(guó)各省級(jí)文化和旅游行政部門上述4項(xiàng)傳播力的綜合評(píng)價(jià)，9月綜合傳播力指數(shù)排在前列的為：山東省、湖北省、河北省、福建省、四川省、廣西壯族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)、吉林省、江蘇省、北京市。

圖1 省級(jí)文化和旅游新媒體9月綜合傳播力指數(shù)

二、微信傳播力指數(shù)

全國(guó)省級(jí)文化和旅游政務(wù)微信傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個(gè)方面，權(quán)重分別為30%、30%、30%、10%。

從9月各省級(jí)文化和旅游行政部門微信公眾號(hào)的表現(xiàn)來(lái)看，排在前列的為：湖北文旅之聲、好客山東之聲、樂(lè)游上海、水韻江蘇有你會(huì)更美、清新福建文旅之聲、新疆是個(gè)好地方、文旅北京、四川文旅廳、廣西文化和旅游廳、河北旅游。監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍內(nèi)，湖北文旅之聲共發(fā)布文章93篇，總閱讀量54萬(wàn)余次，總點(diǎn)贊數(shù)1603次。

圖2 省級(jí)文化和旅游微信公眾號(hào)9月傳播力指數(shù)TOP10

9月監(jiān)測(cè)到各省級(jí)文化和旅游微信公眾號(hào)共發(fā)布文章4471篇。河南省文化和旅游廳、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、青海文旅、樂(lè)游上海、文旅北京發(fā)文均超過(guò)200篇。從閱讀總量看，共19個(gè)微信公眾號(hào)超過(guò)10萬(wàn)次，其中閱讀總量最多的是樂(lè)游上海，超65萬(wàn)次。從篇均閱讀量分析，均值為1316次，其中好客山東之聲最高，近1.08萬(wàn)次。

圖3 閱讀總量超10萬(wàn)次的省級(jí)文化和旅游微信公眾號(hào)（單位：萬(wàn)次）

其中，“清新福建 文旅之聲”微信公眾號(hào)于9月28日發(fā)文《<來(lái)福建，坐火車，一路山海一路歌>MV正式發(fā)布!》總閱讀量超10萬(wàn)次，在看數(shù)15次，點(diǎn)贊數(shù)48次。MV以游客視角切入，通過(guò)火車串聯(lián)福建各地的山海資源，畫面選取武夷山、鼓浪嶼、三坊七巷、福建土樓、泉州古城等地方代表性旅游景點(diǎn)，同時(shí)穿插福建各地的風(fēng)味美食、市井煙火、非遺項(xiàng)目等，充分展現(xiàn)福建各地的特色文旅資源。

圖4“清新福建 文旅之聲”微信公眾號(hào)9月發(fā)布的信息截圖

“樂(lè)游上?！蔽⑿殴娞?hào)于9月16日發(fā)布《上海旅游節(jié)｜“最美花車評(píng)選”開(kāi)始了》，以圖片形式展現(xiàn)本屆旅游節(jié)期間亮相的16輛花車，并開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)投票通道，邀請(qǐng)用戶為自己喜歡的花車“打call”，累計(jì)獲得閱讀量5.7萬(wàn)次，在看數(shù)47次，點(diǎn)贊數(shù)238次。該文章以投票方式吸引用戶參與、提升閱讀量的同時(shí)，也帶動(dòng)更多市民游客參與上海旅游節(jié)。

圖5“樂(lè)游上海”微信公眾號(hào)9月發(fā)布的信息截圖

三、微博傳播力指數(shù)

全國(guó)省級(jí)文化和旅游政務(wù)微博傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)方法由微博方面提供，衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評(píng)論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等。

9月，省級(jí)文化和旅游政務(wù)微博傳播力指數(shù)排在前列的為：文旅山東、福建省文化和旅游廳、重慶市文化旅游委、陜西省文化和旅游廳、四川文旅、湖北文旅之聲、廣西文化和旅游廳、新疆是個(gè)好地方V、河北省文化和旅游廳、三湘四水—文旅湖南。監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍內(nèi)，文旅山東共發(fā)布微博1057條，均為原創(chuàng)微博，轉(zhuǎn)發(fā)近9.4萬(wàn)次，評(píng)論7.9萬(wàn)余條，總點(diǎn)贊數(shù)超14萬(wàn)次。

圖6 省級(jí)文化和旅游政務(wù)微博9月傳播力指數(shù)TOP10

從原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)看，河南省文化和旅游廳官方微博、文旅山東、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、陜西省文化和旅游廳排在前列。

圖7 省級(jí)文化和旅游政務(wù)微博原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)TOP10

其中，“文旅山東”微博賬號(hào)發(fā)布的博文“延長(zhǎng)開(kāi)放！山東博物館‘中秋·國(guó)慶’雙節(jié)展覽大餐奉上”，及時(shí)發(fā)布中秋國(guó)慶假期山東博物館開(kāi)放情況，便利游客參觀游覽，受網(wǎng)友關(guān)注度較高，獲得點(diǎn)贊超萬(wàn)次、評(píng)論5060條、轉(zhuǎn)發(fā)5190次。

圖8“文旅山東”微博賬號(hào)9月發(fā)布的博文截圖

四、抖音號(hào)傳播力指數(shù)

全國(guó)省級(jí)文化和旅游政務(wù)抖音號(hào)傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)和評(píng)價(jià)方法由抖音方面提供。

9月，省級(jí)文化和旅游政務(wù)抖音號(hào)傳播力指數(shù)排在前列的是：好客山東、樂(lè)游冀、悠游吉林、山西省文化和旅游廳官方賬號(hào)、重慶文旅、暢賞黑龍江、神奇寧夏（寧夏文旅官方號(hào)）、陜西旅游、廣西文化和旅游廳、新疆是個(gè)好地方。監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍內(nèi)，好客山東共發(fā)布視頻96條，累計(jì)獲得點(diǎn)贊近69.9萬(wàn)次，評(píng)論近9.2萬(wàn)條，轉(zhuǎn)發(fā)4.8萬(wàn)余次。

圖9省級(jí)文化和旅游政務(wù)抖音號(hào)9月傳播力指數(shù)TOP10

其中，“樂(lè)游冀”抖音號(hào)發(fā)布的視頻“我姓‘河’，河北的‘河’”，以動(dòng)感的說(shuō)唱旋律、壯麗的視頻畫面，展現(xiàn)了河北的大好河山，吸引不少網(wǎng)友評(píng)論點(diǎn)贊，有網(wǎng)友評(píng)論“這么近那么美周末到河北”“太有趣了，推薦到我的家鄉(xiāng)河北”。該視頻累計(jì)獲得點(diǎn)贊22.6萬(wàn)次，評(píng)論9.2萬(wàn)條，收藏1.1萬(wàn)次，轉(zhuǎn)發(fā)24.4萬(wàn)次。

圖10“樂(lè)游冀”抖音號(hào)9月發(fā)布的視頻截圖

9月初，電視劇《驕陽(yáng)伴我》熱播?！爸貞c文旅”抖音號(hào)以此為契機(jī)，相繼發(fā)布兩條視頻，串聯(lián)展示電視劇取景地的美麗風(fēng)光，吸引網(wǎng)友跟著影視劇游重慶。其中，“《驕陽(yáng)伴我》鏡頭下的重慶夜景有多美？”視頻獲得點(diǎn)贊量11萬(wàn)次，評(píng)論1.3萬(wàn)條，收藏3481次，轉(zhuǎn)發(fā)1.4萬(wàn)次，有不少網(wǎng)友留言道“好漂亮，想去重慶”“看完電視劇，計(jì)劃國(guó)慶假期去重慶”。

圖11“重慶文旅”抖音號(hào)9月發(fā)布的視頻截圖

五、頭條號(hào)傳播力指數(shù)

全國(guó)省級(jí)文化和旅游政務(wù)頭條號(hào)傳播力指數(shù)綜合考量每個(gè)賬號(hào)在一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)文指標(biāo)、傳播指標(biāo)、互動(dòng)指標(biāo)，同時(shí)結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進(jìn)行加權(quán)。

9月，省級(jí)文化和旅游行政部門頭條號(hào)傳播力指數(shù)排在前列的是：河北省文化和旅游廳、好客山東、河南省文化和旅游廳、暢賞黑龍江、悠游吉林、中國(guó)西藏旅游、福建省文化和旅游廳、微游甘肅、廣西文化和旅游廳、四川文旅廳。監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍內(nèi)，河北省文化和旅游廳共發(fā)文487篇，總閱讀量29萬(wàn)余次，總評(píng)論量712條。

圖12省級(jí)文化和旅游政務(wù)頭條號(hào)9月傳播力指數(shù)TOP10

其中，“暢賞黑龍江”頭條號(hào)以圖文形式向網(wǎng)友介紹哈爾濱紅腸、格瓦斯、鍋包肉、酸菜湯、冷面等特色美食，受網(wǎng)友關(guān)注度較高，累計(jì)獲得點(diǎn)贊460次，評(píng)論296條，收藏740次。

圖13“暢賞黑龍江”頭條號(hào)9月發(fā)布的文章截圖

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