青島：讓“狂飆”的音樂成為文旅吸引力

進入暑期以來，山東青島基本以每月一場的間隔舉辦明星演唱會、音樂節(jié)，以“手慢無”的速度打破音樂演出票的“大麥”紀錄，以多點引爆的態(tài)勢讓昔日旅游冷門區(qū)市變得熱鬧非凡，形成了今年在音樂演出領域備受行業(yè)關注的“青島現(xiàn)象”。

“喚醒星河”音樂節(jié)現(xiàn)場 青島萊西市委宣傳部 供圖

帶熱暑期旅游

(資料圖片)

6月22日至23日，2023青島鳳凰音樂節(jié)時隔三年華麗回歸，在金沙灘啤酒城成功舉辦。青島鳳凰之聲大劇院品牌經(jīng)理陳歡介紹，本屆鳳凰音樂節(jié)突出“最強陣容”品牌吸引，邀請了32組國內(nèi)知名樂隊、歌手，給樂迷帶來了高質量、年輕化、時尚化的音樂盛宴。

7月22日至23日，首屆山海星潮音樂節(jié)（嶗山）在青島國信體育中心精彩上演，張信哲等眾多明星與觀眾萬人大合唱，兩天的音樂節(jié)到場人數(shù)接近4萬。第33屆青島國際啤酒節(jié)（嶗山）也首次與該音樂節(jié)聯(lián)合互動，讓樂迷和游客在嶗山感受啤酒暢爽的同時，享受音樂的快樂和激情。

7月22日至23日，“喚醒星河”音樂節(jié)在青島萊西市姜山鎮(zhèn)舉辦。活動現(xiàn)場，全國各地樂迷齊聚萊西，打卡音樂節(jié)，一起肆意吶喊、忘情歌唱。而這場音樂+旅游的極致體驗，也讓游客和樂迷看到了萊西“休閑之城”盡顯時尚的另一面。

“喚醒星河”音樂節(jié)期間，萊西各酒店、民宿、商業(yè)綜合體等客流量、銷售額環(huán)比增長顯著?！俺弥倨诤团笥岩黄鸬角鄭u體驗音樂節(jié)，順道品一下美食，打卡青島著名景點，我們年輕人都非常喜歡這樣的旅程?！眮碜院铣５碌挠慰吞K雯說。

除了音樂節(jié)，火爆的還有歌手薛之謙的演唱會，這是青島本年度首場個人演唱會。7月8日、9日兩場演唱會總計有8萬歌迷涌入青島市民健身中心體育場。

進入8月，青島依然是演唱會扎堆。著名青島話說唱音樂人沙洲、青島辣蛤蜊樂隊、硬糖樂隊等齊聚城陽區(qū)，為市民游客帶來流行、搖滾、嘻哈等多種風格齊聚的音樂盛宴。

激發(fā)消費潛力

2023青島鳳凰音樂節(jié)舉辦地位于國家4A級旅游景區(qū)金沙灘啤酒城旅游休閑街區(qū)。相關機構統(tǒng)計，本屆音樂節(jié)期間，到訪此地的青島市內(nèi)觀眾占比44.7%，外埠觀眾占比55.3%，其中不乏來自國外和港澳臺的觀眾。音樂節(jié)主要受眾群體年齡層為18歲至34歲，占比達82.3%，年輕群體的消費需求被點燃。

另外，在青島鳳凰音樂節(jié)期間，西海岸新區(qū)文化和旅游局推出了“海濱文旅+音樂演出”促銷活動，聯(lián)合周邊景點對接鳳凰音樂節(jié)核心元素，提供特色島城旅游服務。西海岸新區(qū)的各大商圈、餐廳、酒店也紛紛送出粉絲福利，釋放對演唱會粉絲們的情誼。

作為鳳凰音樂節(jié)主辦方之一，青島黃島發(fā)展（集團）有限公司相關負責人說：“借助音樂節(jié)的帶動效應，西海岸新區(qū)‘吃、住、行、游、購、娛’迎來了小高峰。音樂節(jié)前1個月，舉辦地周邊5公里范圍內(nèi)的酒店客房就已全部訂滿，客房單房收益環(huán)比提升了130%。餐飲業(yè)異?；鸨?，金沙灘啤酒城周邊攤位經(jīng)營紅火、食客絡繹不絕，在音樂節(jié)舉辦的兩天里，各商家實現(xiàn)營業(yè)收入1500余萬元?！?/p>

首屆山海星潮音樂節(jié)（嶗山）負責人張先秋介紹，本屆音樂節(jié)采用了“音樂節(jié)+城市文旅潮牌+網(wǎng)紅美食”的特色業(yè)態(tài)，現(xiàn)場設置創(chuàng)意互動、青年文創(chuàng)市集、特色手工藝品街區(qū)、新消費產(chǎn)品體驗區(qū)、特色美食餐飲區(qū)等一系列與音樂演藝場景共生的文化體驗場景，通過多層次、多元化的活動為觀眾帶來獨特的音樂文化享受。

據(jù)統(tǒng)計，本次參加“喚醒星河”音樂節(jié)的絕大多數(shù)游客都來自萊西市以外。萊西各大旅游景點也是游人如織，姜山鎮(zhèn)及市區(qū)的酒店、民宿客人爆滿?！皫缀跏且灰怪g，客房預訂一空，音樂節(jié)的吸引力太強勁了?！币患胰R西酒店的客房負責人說。

塑造城市品牌

乘借音樂節(jié)客流暴漲的東風，青島市文旅系統(tǒng)緊緊抓住旅游爆點，著手豐富文旅產(chǎn)品，優(yōu)化游客服務體驗，重視文旅市場擴容，推動旅游業(yè)態(tài)向前、向好發(fā)展。

“跟隨音樂節(jié)的召喚走進萊西這座城市，這種熟悉又陌生的碰撞感，太棒了?！币晃粡淖筒┳择{來參加音樂節(jié)的樂迷說，她和朋友訂了一間民宿，幾天的旅游體驗感爆棚。

“早就聽說萊西是休閑旅游勝地，我們這次借著參加音樂節(jié)的契機在萊西逛一逛，看看萊西湖，嘗嘗水庫魚，還要去木偶藝術館和萊夷文化博物館看看，全面感受萊西風情”，游客張霞說。

“喚醒星河”音樂節(jié)結束后仍余音繞梁。7月20日，萊西市第五屆籃球聯(lián)賽LBA暨首屆鎮(zhèn)村BA開戰(zhàn)，本次比賽場次超500場，比賽時間跨度約3個月。此外，萊西市體育中心立足“賽事搭臺、經(jīng)濟唱戲”的發(fā)展思路，通過LBA的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，拉動餐飲、住宿、場館租賃等產(chǎn)業(yè)消費，讓體育賽事帶動萊西經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)體育與經(jīng)濟發(fā)展的“同頻共振”。

從7月7日開始的“萊嗨啤”2023首屆萊西啤酒·龍蝦狂歡季目前也正在進行中，活動以全民狂歡為主線，融旅游休閑、文化娛樂、特色美食于一體，充分激發(fā)起夏日消費新活力。

鳳凰音樂節(jié)舉辦前后，青島西海岸新區(qū)堅持全媒體報道，強化新區(qū)城市音樂節(jié)IP形象，組織主流媒體、自媒體雙管齊下宣傳報道，全網(wǎng)媒體曝光量超16億次，打造西海岸新區(qū)“音樂之島”的國際名片。

青島市文化和旅游局相關負責人介紹，青島市借助城市音樂IP的打造，抓住機會積極對年輕一代人“種草”，引導年輕人成為出游主力軍。在此期間，青島市還從餐飲、住宿、交通、安全、景點等方面進一步提升了服務保障能力，吸引了很多“回頭客”，通過口碑傳播為青島發(fā)展城市旅游樹立了良好的形象。

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