單純的打卡式旅游是制約人們追求特色化旅游的重要因素

端午假期已過(guò)。多個(gè)旅游服務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，端午假期國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品、酒店、機(jī)票的訂單量與價(jià)格均有所增長(zhǎng)。與火爆的“五一”假期旅游情況結(jié)合來(lái)看，不少專(zhuān)家認(rèn)為，國(guó)民出游消費(fèi)需求不減反增，旅游業(yè)國(guó)內(nèi)大循環(huán)呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。

上半年旅游黃金期的重現(xiàn)，常被解釋為“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。持這一觀點(diǎn)的人認(rèn)為，疫情限制了人們正常的旅游消費(fèi)需求，疫情穩(wěn)定后人們選擇釋放欲望、瘋狂消費(fèi)。打個(gè)比方，旅游需求如流水，疫情對(duì)旅游消費(fèi)的限制如大壩攔水，當(dāng)大壩開(kāi)閘泄洪，水流量遠(yuǎn)超無(wú)大壩時(shí)的正常排放量，那么超出的水流量就屬“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。從疫情前后兩年的旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)看來(lái)，筆者認(rèn)為無(wú)法有力支撐“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的論斷。疫情前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)本就處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)，如果考慮到這一正常增長(zhǎng)值，那么“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度將會(huì)小于目前的估計(jì)。因此，雖然旅游市場(chǎng)火熱，但我們不能因“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”而過(guò)于樂(lè)觀。

另一個(gè)輿論普遍關(guān)心的問(wèn)題是，旅游爆發(fā)性增長(zhǎng)是否具有可持續(xù)性。與“五一”假期火爆的旅游市場(chǎng)相比，端午假期顯得平淡。就此有人得出結(jié)論，認(rèn)為旅游市場(chǎng)只是暫時(shí)性反彈，國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)需求受到抑制的情況將長(zhǎng)期存在。不過(guò)筆者認(rèn)為，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)不能盲目樂(lè)觀，但也大可不必過(guò)于悲觀。

“五一”黃金周的火熱，是多重因素疊加的結(jié)果。隨著國(guó)內(nèi)疫情趨穩(wěn)，消費(fèi)者國(guó)內(nèi)旅游需求實(shí)現(xiàn)正常釋放，國(guó)外旅游需求的回流、春節(jié)旅游需求的補(bǔ)償性消費(fèi)以及出于對(duì)未來(lái)疫情不確定的考慮而提前配置旅游計(jì)劃等，實(shí)現(xiàn)了需求的疊加放大。在這個(gè)過(guò)程中，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”所起到的作用較小。端午假期旅游熱度的些許下降，也是假期較短、個(gè)別城市疫情防控情況、消費(fèi)者旅游記憶、旅游需求季節(jié)波動(dòng)等共同作用的結(jié)果。

當(dāng)下，疫情防控常態(tài)化是國(guó)內(nèi)旅游活動(dòng)長(zhǎng)期的大背景。未來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展長(zhǎng)期向好的勢(shì)頭沒(méi)有改變，國(guó)內(nèi)旅游檔期、項(xiàng)目和產(chǎn)品的“爆款”與“冷門(mén)”仍將同時(shí)存在。一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，疫情防控常態(tài)化正倒逼消費(fèi)者改變消費(fèi)習(xí)慣、方式與模式，國(guó)民旅游消費(fèi)更趨理性化。一大表現(xiàn)是本地游、城市周邊游成熱門(mén)旅游項(xiàng)目，在空間地域上分布更加均勻，有利于改變旅游資源與旅游需求的空間錯(cuò)位，減緩或避免旅游扎堆現(xiàn)象的出現(xiàn)。此外，消費(fèi)者選擇的旅游類(lèi)型更多樣化，游客利用數(shù)字化、預(yù)約制等智慧旅游技術(shù)自發(fā)調(diào)節(jié)出游計(jì)劃。

旅游是幸福產(chǎn)業(yè)，是人們生活水平提高的重要標(biāo)志。當(dāng)前，單純的打卡式旅游是制約人們追求多樣化、高品質(zhì)、特色化旅游的重要因素。從需求側(cè)來(lái)看，疫情防控常態(tài)化倒逼下，消費(fèi)者旅游需求的日趨理性和合理，為破解打卡式旅游困境提供了助力。而從供給側(cè)來(lái)看，破解打卡式旅游難題，一方面需要通過(guò)政策引導(dǎo)和機(jī)制設(shè)計(jì)，鞏固疫情防控常態(tài)化背景下旅游消費(fèi)理性化態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)旅游需求的更合理分散，另一方面還需深入推進(jìn)大眾旅游、發(fā)展智慧旅游和紅色旅游，提升優(yōu)質(zhì)旅游資源供給，提高旅游公共設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量。對(duì)公眾多樣化、高品質(zhì)、特色化旅游需求滿(mǎn)足的過(guò)程，也是旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程。

(作者：陳強(qiáng)遠(yuǎn)，系中國(guó)人民大學(xué)國(guó)家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院副教授)