“分齡護膚”新賽道，元氣更新拿捏了

導語：讓青少年的需求被關(guān)注、被聆聽、被發(fā)現(xiàn)。

“分肌護膚”、“分齡護膚”，不斷挖掘出特定消費群體的護膚需求和審美需求，是當今護膚品領(lǐng)域的消費趨勢與重要增長點。而今，作為尚未被完全開發(fā)的藍海市場，青少年護膚愈發(fā)受到行業(yè)關(guān)注。

兒童是社會的未來，關(guān)愛未成年人是全社會的共識。2024年12月25日，2024中國兒童發(fā)展論壇在京舉行，線上線下同步，本次論壇的主題為“守護兒童健康，筑基強國建設(shè)”。青少年護膚品牌元氣更新作為受邀單位，參與論壇活動。在中國健康管理協(xié)會少年兒童健康管理分會上，這個新銳國貨品牌亦進行了案例分享。

攜手守護 受邀參與2024中國兒童發(fā)展論壇

據(jù)悉，中國兒童發(fā)展論壇首辦于2019年六一兒童節(jié)，今年迎來了第六屆的成功舉辦。6年來，論壇每年圍繞一個主題，邀請有關(guān)部門領(lǐng)導、專家學者、社會力量、兒童和家長等，共同探討已有兒童發(fā)展和兒童事業(yè)中的成果和經(jīng)驗，分析當下各領(lǐng)域促進兒童事業(yè)全面發(fā)展的形勢需求和重要任務，并暢談未來，以促進兒童事業(yè)全面發(fā)展。

當日，論壇發(fā)布了《中國兒童發(fā)展報告（2024）》。在平行論壇里，與會嘉賓就“兒童心理健康的支持和引導”、“醫(yī)教融合促進兒童成長”、“兒童友好實踐促進健康發(fā)展”等話題進行主題演講與圓桌討論。論壇中涉及了很多貼近當下的話題，比如網(wǎng)絡(luò)時代的兒童成長問題、如何建設(shè)兒童友好城市等。

兒童遇到的特定情形下的特定問題，需要特定的解決方案，而兒童的護膚方案，也需要“對癥下藥”。元氣更新正是在這樣的考量下推出自己的品牌，它專為13歲到18歲的中國青少年設(shè)計打造，希望成為青少年成長路上的重要伙伴。論壇中，元氣更新進行了品牌分享。

如今，青少年護膚市場正逐漸成熟，這體現(xiàn)在家庭消費認知、青少年護膚需求釋放、社交媒體的普遍化等多方面。隨著國民收入與受教育水平的提高，我國青春期人群的家長或監(jiān)護人群體，對青少年護膚的認知程度亦隨之提高，愿意為青少年專屬護膚品買單。

而青少年人群本身，也為迎接“專屬品牌”等待已久，他們是社交媒體的主要用戶，對個性化與自我表達充滿渴望。與此同時，青少年群體習慣于從多種社交渠道了解護膚知識，是“成分黨”，對自己的皮膚問題比較了解，也亟需專門針對青少年細分賽道研發(fā)的護膚品。

根據(jù)元氣更新披露的調(diào)查數(shù)據(jù)，目前僅有30%的青少年會用專屬護膚品，其他的絕大多數(shù)青少年都在用成人護膚品。個中原因不難分析，一方面，學生及其家長對于青少年專屬護膚意識還需提升，另一方面，市場上少有能夠滿足青少年護膚及其功效要求的產(chǎn)品。

用戶說數(shù)據(jù)顯示，2024年6月MAT社媒平臺“青少年護膚”一詞的聲量高達2.56萬，同比激增445%，“青春期護膚”關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長237.7%?？梢钥吹剑袌稣诤魡疽粋€更懂青少年肌膚特點和需求，用科學專業(yè)打造配方與產(chǎn)品的品牌。

科技加碼 洞察青少年護膚需求

元氣更新母公司為廣州悅薈化妝品有限公司，這家成立于2007年的化妝品研發(fā)制造企業(yè)，集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、營銷與服務為一體，旗下有膜法世家、元氣更新等品牌，致力于為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務，已贏得行業(yè)和市場的良好口碑。

值得注意的是，廣州悅薈化妝品有限公司是中國健康管理協(xié)會及少年兒童健康管理分會

的第一屆理事會理事單位，一直以來，公司在少年兒童健康管理事業(yè)中不斷進行探索貢獻。

元氣更新的目標是成為一個針對青少年的護膚品牌，那么青少年究竟需要一個什么樣的品牌呢？青少年特指13歲到18歲的未成年人，受青春期激素分泌影響，他們皮脂腺分泌旺盛，容易出現(xiàn)粉刺、痤瘡等肌膚問題，這導致“控油祛痘”成為青少年的剛需。

與此同時，青少年開始注重外表，對審美有較高的追求，護膚品的形象與包裝也要符合他們的要求。元氣更新積極聆聽青少年的心聲，迎合青少年的審美，用溫和、安全、高效的方式解決青春期肌膚問題，致力于為青少年打造溫和高效且安全的護膚方案，幫助他們建立科學健康的肌膚管理習慣。

自創(chuàng)立以來，元氣更新建立起集原料、配方、技術(shù)于一體的綜合性實驗室，與國內(nèi)一流高校開展研發(fā)戰(zhàn)略合作，并擁有由30位行業(yè)資深研發(fā)工程師人才組成的自主研發(fā)團隊。針對青少年肌膚痛點，品牌與華南理工大學、華中科技大學等高校合作，研發(fā)出獨家專利積雪草植物復合提取物，具有十分顯著的舒緩效果。

此外，元氣更新還發(fā)布了在青少年護膚領(lǐng)域的前沿科技成果——復合酸微囊包裹體，內(nèi)含水楊酸、壬二酸、扁桃酸、綠豆等成分，滲透吸收效果超270%，4倍緩慢釋放，可以更加高效、溫和祛痘，減少痘痘反復。

調(diào)研報告顯示，在過去的一年內(nèi)，有85%以上的青少年使用面部護膚品，青少年面部和頭部洗護的總成交額在36億元左右，同比增長13%，且購買人數(shù)還在不斷攀升。2024年二次元線下市場的紅火，也證明了青少年群體的巨大消費潛力，顯然，“青少年護膚”也是一個具有活力、充滿潛力的市場，但青少年群體有其特殊性，相比兒童或成人，他們更需要傾聽與關(guān)注。而元氣更新以科技自研為基石，以功效專攻為切入，聆聽青少年，發(fā)現(xiàn)青少年，探索出了一條護膚細分賽道的典型之路。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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