瞄準(zhǔn)新藍(lán)海，元?dú)飧掳l(fā)力青少年護(hù)膚

導(dǎo)語(yǔ)：以研發(fā)硬實(shí)力搶占青少年群體注意力。

在美妝行業(yè)越來(lái)越專業(yè)化、精細(xì)化的今天，青少年護(hù)膚市場(chǎng)的發(fā)展正受到前所未有的關(guān)注。

隨著青少年的需求釋放、父母消費(fèi)認(rèn)知升級(jí)和社交媒體的普遍化，青少年護(hù)膚市場(chǎng)顯現(xiàn)出一定的需求潛力，成為美妝行業(yè)擁擠賽道的藍(lán)海市場(chǎng)。用戶說(shuō)數(shù)據(jù)顯示，2024年6月MAT社媒平臺(tái)“青少年護(hù)膚”一詞聲量高達(dá)2.56萬(wàn)，同比暴增445%，“青春期護(hù)膚”關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長(zhǎng)237.7%。

另?yè)?jù)魔鏡洞察2022年6月-2024年6月的數(shù)據(jù)，兩年間，在魔鏡監(jiān)測(cè)覆蓋的主流頭部電商平臺(tái)護(hù)膚品中，帶有“專用青少年”關(guān)鍵詞的商品銷售額呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且在2024年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

基于此，國(guó)貨品牌元?dú)飧赂鶕?jù)“分齡護(hù)膚”的理念，提出精準(zhǔn)、有效的皮膚解決方案，推出專為13-18歲青少年研制的護(hù)膚產(chǎn)品，在這一賽道筑起差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并脫穎而出。

7月底，元?dú)飧庐a(chǎn)品上市，品牌在蘭考華聯(lián)城和信陽(yáng)西亞的首場(chǎng)上市活動(dòng)中取得了圓滿成功。從元?dú)飧庐a(chǎn)品線來(lái)看，品牌專為青少年開發(fā)了以植萃成分、6大專利為主要功效承載的青少年祛痘控油護(hù)膚套裝，包含日常護(hù)理的潔面膏、水、乳、凝膠，可以滿足青少年油痘肌膚的各種日常護(hù)理場(chǎng)景。

獨(dú)研專利技術(shù)成分

構(gòu)筑青少年護(hù)膚研發(fā)壁壘

早在1992年，美國(guó)強(qiáng)生公司就推出了全球首個(gè)面向青少女消費(fèi)者的面部護(hù)理品牌可伶可俐（Clean&Clear），此后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，可伶可俐在全球消費(fèi)市場(chǎng)的地位難以撼動(dòng)。到了30多年后的今天，得益于TikTok，國(guó)外青少年顯然比他們父母的青少年時(shí)期更精通護(hù)膚。

反觀國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)，雖尚處于起步階段，但已有部分嗅覺敏銳的品牌開始對(duì)青少年群體進(jìn)行布局。一方面，隨著國(guó)民整體收入水平和教育程度的提高，家長(zhǎng)們對(duì)青少年護(hù)膚的認(rèn)知程度更為重視，為孩子購(gòu)買專屬護(hù)膚品的意愿也進(jìn)一步增強(qiáng)，這無(wú)疑給青少年護(hù)膚市場(chǎng)帶來(lái)巨大的需求潛力，倒逼市場(chǎng)交出更符合心意的答卷。

另一方面，由于青春期性激素分泌的增加，青少年皮脂分泌旺盛，容易出現(xiàn)粉刺、黑頭、粉刺等問(wèn)題，因此，特殊的膚質(zhì)也要求青少年護(hù)膚這一賽道從嬰童、成人護(hù)膚市場(chǎng)中細(xì)分出來(lái)，朝更為專業(yè)化、功效化的方向轉(zhuǎn)變。

元?dú)飧伦鳛閷Ｗ⑶嗌倌辏?3-18歲）護(hù)膚的品牌，與膜法世家同屬一個(gè)集團(tuán)，其針對(duì)青少年人群肌膚特征和護(hù)膚需求，立足中國(guó)本土植萃，以專利技術(shù)成分為依托，為青少年提供溫和、安全且高效的護(hù)膚方案，收獲了不少年輕父母和青少年消費(fèi)者的青睞。

自創(chuàng)立以來(lái)，元?dú)飧乱炎越ㄆ鹪?、配方、技術(shù)于一體的綜合性實(shí)驗(yàn)室，與國(guó)內(nèi)一流高校建立研發(fā)戰(zhàn)略合作，并擁有由30位行業(yè)資深研發(fā)工程師人才組成的自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，旨在保障自研核心特色原料和產(chǎn)品的規(guī)?；a(chǎn)，提供更適合中國(guó)青少年膚質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品。

針對(duì)青少年普遍存在的肌膚痛點(diǎn)，元?dú)飧屡c華南理工大學(xué)、華中科技大學(xué)共建護(hù)膚科研聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，加速科研成果高效轉(zhuǎn)化與應(yīng)用，現(xiàn)已將研發(fā)出的獨(dú)家專利——積雪草植物復(fù)合提取物應(yīng)用至品牌的產(chǎn)品中，舒緩效果十分顯著。

在工藝技術(shù)板塊，元?dú)飧逻€發(fā)布了在青少年護(hù)膚領(lǐng)域的前沿科技成果——復(fù)合酸微囊包裹體，內(nèi)含水楊酸、壬二酸、扁桃酸、綠豆等成分，滲透吸收效果超270%，4倍緩慢釋放，可以更加高效、溫和祛痘，減少痘痘反復(fù)。

值得肯定的是，元?dú)飧聫那嗌倌瓯旧淼钠つw狀態(tài)、產(chǎn)品的配方體系與科技應(yīng)用等層面精準(zhǔn)切入，有利于建立專業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)信任和科學(xué)形象，而這背后都凸顯了元?dú)飧聦?duì)青少年護(hù)膚市場(chǎng)的深入洞察，及其在品牌科研沉淀上的硬實(shí)力。

聚焦安全+功效

全鏈路打通青少年油痘肌問(wèn)題

從美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，品牌除了要選對(duì)賽道，更要注重產(chǎn)品的功效細(xì)分，這一點(diǎn)在青少年護(hù)膚領(lǐng)域尤為重要?？梢园l(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)化妝品企業(yè)對(duì)青少年護(hù)膚產(chǎn)品的認(rèn)知已逐漸從單維度的清潔、控油等基礎(chǔ)功效上升至維穩(wěn)青少年面部皮膚生態(tài)，在此基礎(chǔ)上，品牌解決問(wèn)題的上游研發(fā)路徑和關(guān)注點(diǎn)也發(fā)生了極大的變化——從功效、成分的單點(diǎn)突破，轉(zhuǎn)為全鏈路創(chuàng)新產(chǎn)品配方和技術(shù)。

從此次元?dú)飧律鲜械男缕穪?lái)看，產(chǎn)品以控油、清潔、水潤(rùn)、修護(hù)、祛痘5維靶向狙擊，實(shí)現(xiàn)全鏈路控油祛痘、修護(hù)平衡。其中，元?dú)飧聦Ｑ杏推るp管潔面，內(nèi)管以氨基酸表活溫和清潔，外觀以納米級(jí)超細(xì)高嶺土結(jié)合3大專利（專利復(fù)合酸微囊包裹體、控油植萃組分、專利植物復(fù)合提取物）吸附毛孔油脂污垢，能夠有效抑制油脂、黑頭產(chǎn)生。

清爽控油平衡水和潤(rùn)膚乳均搭載控油植萃組分、獨(dú)家專利復(fù)合酸微囊包裹體兩大專利，復(fù)配微囊包裹五重玻尿酸鈉組分，在控油的同時(shí)滋潤(rùn)肌膚，實(shí)現(xiàn)清爽補(bǔ)水、水油平衡。

針對(duì)局部痘痘，元?dú)飧蚂疃恍拮o(hù)凝膠在上述兩大專利基礎(chǔ)上，復(fù)配專利水楊酸微球技術(shù)、獨(dú)家專利積雪草植物復(fù)合提取物、專利神經(jīng)酰胺E技術(shù)，在精準(zhǔn)祛痘的同時(shí)修護(hù)痘肌，減少反復(fù)爆痘。功效驗(yàn)證顯示，使用該凝膠28天后，痘痘面積減少近75%，且產(chǎn)品溫和不刺激、敏感肌適用。

值得一提的是，在上市活動(dòng)中，購(gòu)買元?dú)飧庐a(chǎn)品的核心人群主要是精致媽媽們，她們被品牌的包裝設(shè)計(jì)所吸引。從此次上市的套裝來(lái)看，產(chǎn)品包裝色調(diào)清新，讓人眼前一亮，產(chǎn)品名稱“刪克油”、拿捏平衡”、“美膩加分”、“滾蛋吧，痘痘君”更是創(chuàng)意形象，十分貼近青少年生活。

此外，在購(gòu)買過(guò)程中，媽媽們最關(guān)注產(chǎn)品安全。元?dú)飧滤挟a(chǎn)品均選用綠色配方，且嚴(yán)格通過(guò)第三方專業(yè)檢測(cè)和安全性評(píng)價(jià)實(shí)證，真正做到了溫和、高效、安全兼顧。

誠(chéng)然，目前國(guó)內(nèi)13-18歲群體的市場(chǎng)是確定的，這是一個(gè)廣泛而具有活力的巨大市場(chǎng)，品牌進(jìn)入這一市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)在于是否能針對(duì)青少年群體的肌膚進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。毫無(wú)疑問(wèn)，元?dú)飧绿崆罢紦?jù)了這片戰(zhàn)場(chǎng)的有利地形，通過(guò)市場(chǎng)分析，以一定厚度的底層技術(shù)沉淀躬身入局，參與到青少年護(hù)膚市場(chǎng)這邊藍(lán)海之中，并通過(guò)獨(dú)研專利技術(shù)和不同的功效賣點(diǎn)，探索出了青少年護(hù)膚這一賽道隱藏的更多想象空間。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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