國潮崛起下的功效護膚時代,消費者對抗糖、抗氧、抗老、淡紋等功效性護膚產(chǎn)品的要求逐漸向精細化、科學化方向發(fā)展,對研發(fā)技術(shù)的關(guān)注度僅次于產(chǎn)品功效、成分、配方。新的消費訴求和市場環(huán)境,極為考驗品牌的洞察力和執(zhí)行力。采用中國特色植物資源以及中國創(chuàng)新科研技術(shù),從而能夠高效改善膚質(zhì)的有效成分的護膚產(chǎn)品將會受到“成分黨”、“科技黨”的青睞。
9月18日,在以“膜法創(chuàng)未來丨雙倉鎖鮮 一鍵"肌‘活’”為主題的第四季度代理商會議上,專研面膜16年的中國面膜品牌膜法世家重磅推出了納米靶向護膚先鋒者——鎖鮮倉面膜系列。
△ 膜法世家線下美妝店渠道全國銷售總監(jiān):宋貞
據(jù)悉,該新系列產(chǎn)品聚焦敏感修護、熬夜修護、抗糖、抗氧、淡紋、以油養(yǎng)膚等當下熱門的護膚賽道,并從原料把控、獨家專利技術(shù)、前沿雙倉設(shè)計、配方體系、特色膜布等維度引領(lǐng)消費者的新需求、新場景。
分倉鎖鮮設(shè)計瞬時激活
4大新品解鎖修護抗糖抗老新需求
深夜emo、爆肝游戲、刷視頻......中國睡眠研究會發(fā)布的《2023中國好夢睡眠白皮書》報告顯示,00后群體最具“主動熬夜”的慣性,超兩成熬夜至凌晨1點以后,屬于當之無愧的“熬夜冠軍”。熬夜之后,皮膚炎癥反應(yīng)(痘痘、痤瘡)、皮膚老化及氧化(松弛、暗沉)、皮膚屏障受損(水油失衡、皮膚敏感)等問題也隨之而來。
“熬最晚的夜,用最貴的面膜?!备鶕?jù)Z世代的朋克養(yǎng)生哲學邏輯,膜法世家抓住他們渴望通過精準、急救等護膚方式來補償自己疲憊肌膚的痛點,研發(fā)出精準有效,維穩(wěn)鎮(zhèn)壓的小桔倉光耀熬夜面膜。從清氧化粗糙、糖化暗沉、熬夜垮臉、干燥脆弱的“四清”角度修正肌膚晝夜節(jié)律,解決熬夜干、松、垮、癟等問題,多靶點耀新發(fā)光肌。
△ 小桔倉光耀熬夜面膜
皮膚屏障受損衍生出的敏肌修護市場也在蓬勃發(fā)展,消費者對敏感肌的認知更成熟理性,不僅對成分有要求,還進一步關(guān)注到更強功效、更細分的功效護膚領(lǐng)域,需要更高活性、高功效的精準護理產(chǎn)品?!案覀兊氖袌稣{(diào)研,目前市面上的修護產(chǎn)品大致分為兩類:一類是表面型類似給肌膚穿了一層保護衣,隔絕外界刺激;一類是粗略模擬角質(zhì)層或皮脂膜,形成仿生屏障。”膜法世家線下負責人在會上分析道,這兩類修護可持續(xù)性不強,無法促進肌膚自身修護能力。
△ 小藍倉水光修護面膜
據(jù)悉,為區(qū)別于市面上兩類修護產(chǎn)品,膜法世家創(chuàng)新小藍倉水光修護面膜,在皮膚外部修補,在皮膚內(nèi)部主動自我修護,并且經(jīng)過敏感肌人群測試,滿意度高達100%,一躍成為膜法世家面膜復購率最高的單品。
抗老緊致也是當下年輕消費者越來越重視的護膚需求。用戶說數(shù)據(jù)顯示2022年7月至2023年6月間,淘寶天貓、京東、抖音抗衰老老護膚市場規(guī)模共計為700億~940億元。2023年6月,淘寶天貓抗衰老GMV32.2億,同比增長4.29%。中國抗衰老市場雖增速放緩,市場規(guī)模仍在穩(wěn)步增長。
△ 小紫倉面膜
眾所周知,年輕的皮膚約由80%的I型膠原蛋白和約15%的III型膠原蛋白組成。I型和III型膠原蛋白是構(gòu)成細胞外基質(zhì)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的主干,補充膠原比補充細胞外基質(zhì)本身(玻色因等)更重要。膜法世家特別采用抗老巨星超A視黃醇衍生物溶液與經(jīng)典淡紋成分多肽溶液組合,添加5大專利成分,研發(fā)出倍速抗老新品小紫倉面膜。
為進一步把握并引領(lǐng)中國“以油養(yǎng)膚”護膚市場,膜法世家也借此次會議重磅推出主打“以油養(yǎng)膚,水油雙補”的油敷膜?!八迸c“油”分倉設(shè)計,精準水油配比,解決傳統(tǒng)水油不相容的缺點。采用瞬間高能乳化技術(shù),令水與油充分融合,幫助肌膚滲透吸收。
△ 油敷膜
值得一提的是,此次推出的4大面膜新品,均融合了分倉鎖鮮設(shè)計。譬如,小藍倉水光修護面膜,“水”與“光”獨特分倉設(shè)計,護住嬌貴易失活的藍銅勝肽,可實現(xiàn)4維急護干敏肌。小紫倉面膜通過分倉鎖鮮設(shè)計,隨時開啟鮮活,更高效更持久不易流失。
手握6大發(fā)明專利,
攜手頂尖高校領(lǐng)跑面膜新科技
國貨美妝市場的爆發(fā)式增長前期很大程度靠營銷驅(qū)動,但在當前的發(fā)展態(tài)勢下,底層科技將成為美妝品牌以及產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢。換言之,具有稀缺原料資源和技術(shù)研發(fā)壁壘的品牌才能夠具備持續(xù)的競爭力。在獨家專利成分、技術(shù)的基礎(chǔ)研究與應(yīng)用上,膜法世家一直走在行業(yè)的前列。
△膜法世家線下培訓推廣總監(jiān):陳含冰
此次4大新品的重磅亮相,亦凝聚了膜法世家多項最新的核心專利技術(shù)。
小桔倉光耀熬夜面膜中,有抗氧化活性是維生素E的550倍的專利蝦青素,清糖化暗沉的納米肌肽,清熬夜垮臉的專利重組III型膠原蛋白,以及舒緩肌膚干癢紅的獨家專利植安舒,專利神經(jīng)酰胺E等,構(gòu)建起了硬核的產(chǎn)品實力。
據(jù)悉,華中科技大學國家納米藥物工程技術(shù)研究中心研制的納米肌肽,采用創(chuàng)新共輸送微囊載體技術(shù),將肽包裹在載體中,保護美容肽的活性,緩釋控釋,有效提高美容肽在皮膚的駐留時間,增加吸收利用率,具有保護膠原、抗糖基化的作用。專利神經(jīng)酰胺E,則由膜法世家與華南理工大學華南協(xié)同創(chuàng)新研究院聯(lián)合研發(fā),與脂肪酸、膽甾醇形成類似于表皮脂質(zhì)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定層狀結(jié)構(gòu),更親膚更強韌。
“納米包裹技術(shù),僅為毛孔1/8000,能有效滲透進真皮層,滲透力提高167%,高效解決補水補不進問題。”膜法世家培訓部負責人在會上介紹,小藍倉水光修護面膜運用了華中科技大學國家納米藥物工程技術(shù)研究中心研制的納米包裹技術(shù),靶向直擊,解決傳統(tǒng)修護3大痛點。
針對補水易流失問題,膜法世家選擇專利5重納米玻尿酸鈉,實現(xiàn)5層滲透更補水的同時,納米包裹具有緩釋技術(shù),可持續(xù)釋放,作用時間更長。修護擔當精純99%納米藍銅勝肽,滲透吸收率比普通面膜高達6倍多。
為讓小紫倉面膜達到最佳抗老、淡紋效果,膜法世家特別采用抗老巨星超A視黃醇衍生物溶液與經(jīng)典淡紋成分多肽溶液組合,以及3%專利燕麥肽溶液、專利III型重組膠原蛋白等5大專利成分。
C2CC傳媒X新妝還了解到,膜法世家在湖南南岳衡山建立了有機山茶油種植與研發(fā)聯(lián)合基地,油敷膜的3大認證天然植物油+天然不染色山茶花膜布的原料便來自于此。膜法世家采用先進的超臨界萃取提煉技術(shù),保存了山茶籽油活性成分。
據(jù)悉,通過該技術(shù)提煉的山茶籽油蘊含了含量高達88%的不飽和脂肪酸以及茶多酚等營養(yǎng)成分,具有保濕滋潤作用。油敷膜中的另一成分ECOCERT國際天然認證植物角鯊烷,純度高達92%以上,兼具補水保濕、潤澤修護功效。
寫在最后:在整個化妝品行業(yè)越來越重視研發(fā)和技術(shù)的大背景下,一股“技術(shù)風”正刮向面膜領(lǐng)域。用戶說發(fā)布的《2023年面膜趨勢洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示,2022年與“面膜技術(shù)”相關(guān)的關(guān)鍵詞,在社媒中聲量達到超過3.5億,同比增長了57.4%。
據(jù)了解,截至目前,膜法世家已經(jīng)擁有42項核心專利、超過1000項自主研發(fā)配方,還有部分創(chuàng)研技術(shù)專利在加速申請獲批中。
在經(jīng)歷 20 多年高增長后,如今的面膜市場已經(jīng)進入“深水區(qū)”,單純依靠市場紅利的粗獷式打法已經(jīng)很難奏效。隨著新形態(tài)、新場景、進階功效的面膜產(chǎn)品體量持續(xù)擴大,市場內(nèi)的競爭者正面臨持續(xù)洗牌。而以膜法世家為代表的,更加注重對皮膚機理的基礎(chǔ)研究以及原創(chuàng)專利技術(shù)研發(fā),持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌,才能執(zhí)掌穿越周期的底氣。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
關(guān)鍵詞: