《長安三萬里》X卡游之后，國漫IP的路不止“三萬里”

“只要詩在，長安就會在。”

伴隨著影片落幕，影院燈光亮起，盛唐與詩穿越千年時光重新照亮了我們的時代。

今年暑期檔動畫電影《長安三萬里》成為了一匹當之無愧的“黑馬”，168分鐘的片長、半個多世紀的敘事跨度，盛唐畫卷在我們面前徐徐展開，成為國漫IP的新范本。

“長安”不止三萬里，國漫IP在創(chuàng)新中傳承

7月8日，動畫電影《長安三萬里》上映，不同于以往的經(jīng)典小說/傳說故事作為IP，這次的追光動畫講述了一個人人皆知，但卻鮮少在大銀幕上看到的人群——唐朝詩人。

本片以詩人高適的回憶為線索，帶著觀眾一起夢回大唐，呈現(xiàn)了李白、杜甫、王維等數(shù)十位大唐詩人的群像，描繪“留其名”的“飲者”們所處的時代，為觀眾翻開散落的歷史詩卷。對于觀眾而言，這是一種全新的體驗。它像是一扇窗，把觀眾引向長安、引向唐朝，引向那個詩歌的偉大時代。

“銀鞍照白馬，颯沓如流星”“天地一逆旅，同悲萬古塵”“古來圣賢皆寂寞，惟有飲者留其名”……據(jù)統(tǒng)計，《長安三萬里》中出現(xiàn)了48首詩詞，有小朋友們能跟著背誦的《靜夜思》《春曉》，也有《燕歌行》《蜀道難》等流傳千古的名篇。

憑借著“詩歌”這一獨特文化喚起了國人情感文化的共鳴，動畫電影不再是面向某一個年齡段的“定制產(chǎn)品”，無論是孩子還是成年人都能在這部電影中找到與自己情感共振的那一段。小孩看詩詞，長者看歷史，但殊途同歸的都是正能量。

據(jù)貓眼專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至到8月初，影片《長安三萬里》票房16.03億元，同時也成為2023年動畫片內(nèi)地票房榜冠軍。目前，《長安三萬里》已超過迪士尼出品的《瘋狂動物城》在國內(nèi)的票房，在中國影史動畫電影票房排第二。包括《長安三萬里》在內(nèi)，中國影史動畫電影票房排前三的均是國產(chǎn)片。

《長安三萬里》在這個夏天不僅實現(xiàn)了票房的成功，也為中國電影留下了一個“嶄新”的國漫IP，這意味著電影并不是“長安”的終點，在接下來的各種IP衍生與開發(fā)中，中華傳統(tǒng)詩意文化的魅力還將影響更多的人。

當詩詞遇到卡牌，新IP新表達

作為今夏最火爆IP之一，《長安三萬里》也在IP開發(fā)上做出了不少嘗試，其中以傳統(tǒng)文化IP的核心受眾之一青少年為目標的卡牌成為其中格外新穎的一次聯(lián)動?！堕L安三萬里》聯(lián)合卡游推出的“長安三萬里詩詞典藏卡”在K9博物館小程序上線，該系列卡牌將“經(jīng)典古詩”與“人物繪畫”巧妙融合，影片中的經(jīng)典形象配以代表性詩句，一張小小的卡牌將經(jīng)典瞬間定格，讓詩人的精神通過卡牌再度延續(xù)與傳播。

以傳統(tǒng)文化為主題的卡牌并不少見，但是本次的“長安三萬里詩詞典藏卡”還是做出了新意：“天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來”中桀驁不馴的李白，“莫愁前路無知己，天下誰人不識君”中詠懷知己的高適，“會當凌絕頂，一覽眾山小”中心懷天下的杜甫，三種角色卡張張經(jīng)典，從另一個角度高度還原了影迷與詩詞愛好者心中那段風(fēng)華正茂、詩意蓬勃的歲月。通過卡牌對傳統(tǒng)文化潛移默化的傳播，人們也在對以唐朝為背景的傳統(tǒng)詩歌文化產(chǎn)生更多認同。

據(jù)悉，該系列卡牌不僅延續(xù)卡游一貫高品質(zhì)、高顏值的特點，同時進行了工藝升級，限量發(fā)行的“長安三萬里詩詞典藏卡”還設(shè)計了新的玩法，如在卡中設(shè)計了特殊編號，通過線上綁定到特殊編號每一張都具有特殊編號，還有機會獲得精美限定pr卡，格外有儀式感。

為了將這種儀式感保留并延長，卡游線上的K9博物館小程序還結(jié)合《長安三萬里》電影中的48首故事，制作了覺醒詩詞等答題活動，讓“卡牌動起來”。

除了線上活動，卡游在線下合作門店設(shè)置古詩詞“飛花令”，助力于推廣詩詞文化，讓參與者重新喚起對古詩的亙長記憶。

圖說：畹町線下門店活動

一張卡牌，多元收藏體驗?！堕L安三萬里》與卡游的這次跨界合作，不僅拓展了彼此的邊界，也將經(jīng)典詩詞與詩人帶給整個時代的感動傳遞與分享，詩句不再只是課本中的句句篇篇，它在卡牌這種新時代的年輕表達中完成了一次全新的整合和互相聯(lián)通。

IP長紅仍需“三萬里”

卡游與《長安三萬里》的聯(lián)動是一次富有價值的嘗試，這一次IP的衍生不再只著眼于商業(yè)價值，而追求一種立足于長期主義的教育價值。

《長安三萬里》是近年來為數(shù)不多在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上完成顛覆性創(chuàng)新的影視作品，它的價值并不應(yīng)僅僅局限于影視作品帶給大眾的感官體驗，它所承載的詩詞文化高度濃縮了中華傳統(tǒng)文化生生不息的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，也是青少年教育中的關(guān)鍵一環(huán)。

但好的作品，好的IP，需要不斷有新的、恰當?shù)妮d體去承載、表現(xiàn)和傳播，才能事半功倍。傳播效率提升的關(guān)鍵在于文化、受眾、形式三者的精準匹配。而卡牌因為天然具有藝術(shù)、娛樂、情感傳遞等屬性，也成為青少年文化傳播中一種目標精準的“另辟蹊徑”。

眾所周知，卡牌如今已經(jīng)成為青少年中的一種“社交貨幣”，一張小小的卡牌中承載的不僅僅是IP形象，更沉淀了它所代表的文化。對于正處在重要學(xué)習(xí)與價值觀養(yǎng)成階段的青少年來說，傳統(tǒng)詩詞文化對他們的意義不止于課程學(xué)習(xí)而已，它擁有潛在的興趣培育與文化自信養(yǎng)成的吸引力，但推動他們主動靠近這些傳統(tǒng)詩詞內(nèi)容的前提是傳統(tǒng)詩詞IP能夠找到更多與他們產(chǎn)生連接的方式。

無論是IP的培育前端還是開發(fā)后端，《長安三萬里》和卡游的這次聯(lián)動都提供了一個全新的視角，當我們跳出傳統(tǒng)詩詞傳播的語境，以IP聯(lián)名的視角觀察傳統(tǒng)詩詞文化，或許能夠為我們未來圍繞傳統(tǒng)詩詞IP的一系列嘗試，提供更多的想象空間。

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