提升下沉市場(chǎng)品質(zhì)消費(fèi) 國(guó)產(chǎn)品牌熱銷韓系化妝品開(kāi)始關(guān)閉門店

當(dāng)下，不管是線上還是線下消費(fèi)者都能接觸到越來(lái)越多的商品。以京東為例，在過(guò)去五年間，其銷售的商品種類擴(kuò)充了83%，新品牌增加了40%。類似的企業(yè)不少，他們借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，提升下沉市場(chǎng)品質(zhì)消費(fèi)，以產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新滿足多元化消費(fèi)需求，特別是新生代消費(fèi)人群的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)和消費(fèi)升級(jí)的正向循環(huán)，從中也折射出新一輪的消費(fèi)變化和趨勢(shì)。

消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變

國(guó)產(chǎn)品牌熱銷

曾經(jīng)風(fēng)靡國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的韓系化妝品，均不同程度開(kāi)始關(guān)閉門店，甚至有的直接退出中國(guó)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，化妝品領(lǐng)域，2020年國(guó)貨完美日記就以6.4%的份額位居第二，一舉超越不少知名國(guó)際大牌?；ㄎ髯?、薇諾娜等國(guó)貨銷售額都有明顯提升。而在汽車領(lǐng)域，全球新能源汽車品牌銷量前20中，中國(guó)品牌占8家，國(guó)產(chǎn)比亞迪在全球新能源汽車市場(chǎng)中僅次于特斯拉。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這些數(shù)據(jù)意味著中國(guó)年輕人的消費(fèi)觀發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。曾經(jīng)喜歡“韓流”的消費(fèi)者不再把進(jìn)口產(chǎn)品當(dāng)成追求的目標(biāo)。更為關(guān)鍵的是，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，國(guó)產(chǎn)品牌商品的質(zhì)量都有很大提升，性價(jià)比更高，加之更為親民的營(yíng)銷手段，使其受到更多消費(fèi)者認(rèn)可，熱銷也就不足為奇了。

國(guó)家發(fā)改委公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，消費(fèi)重新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一拉動(dòng)力。2021年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額44.1萬(wàn)億元，比上一年增長(zhǎng)12.5%，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為65.4%，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)5.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出不少新亮點(diǎn)，包括線上消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)，去年網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)14.1%;升級(jí)類消費(fèi)需求更加旺盛，體育健身等消費(fèi)品零售保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，孕育著大量消費(fèi)升級(jí)的需求。因此，商家需要不斷豐富和創(chuàng)新商品及服務(wù)，滿足日趨多元化、個(gè)性化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。3月10日，京東發(fā)布了2021年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告。以京東為例，2021年京東新品發(fā)布規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)150%，2.5萬(wàn)多個(gè)品牌的新品成交額同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)翻番，新品人群的消費(fèi)能力更是達(dá)到京東整體用戶消費(fèi)能力的2倍。2021年第四季度，京東零售的第三方商家新增數(shù)量超過(guò)前三季度總和。

值得一提的是，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，2021年，京東服務(wù)消費(fèi)的整體成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)85%，其中，電腦辦公遠(yuǎn)程服務(wù)、家政服務(wù)和裝修監(jiān)理服務(wù)等增長(zhǎng)最快。

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