練好內(nèi)功 借力“出海”

北京冬奧會正在緊張激烈地進(jìn)行中。無論是開幕式當(dāng)晚的羽絨服大型“種草”現(xiàn)場，還是在領(lǐng)獎臺上頻頻亮相的中國服裝品牌，抑或是保障比賽運(yùn)營的中國雪車、雪蠟車等體育器材裝備，都讓我們看到了閃耀在冬奧會賽場和國際舞臺上的中國企業(yè)身影。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國企業(yè)“走出去”開拓國際市場，已經(jīng)不是什么新鮮事兒了，不少企業(yè)經(jīng)歷了國際市場上的摸爬滾打，已經(jīng)具備與國際知名企業(yè)一較高下的能力。李寧、匹克、鴻星爾克等品牌通過與國際頂級賽事、體育組織建立長期合作關(guān)系，提升了品牌的國際影響力。

在此背景下，冬奧會的成功舉辦無疑給中國企業(yè)又注入了強(qiáng)大的動力和信心。通過冬奧會，世界可以更加了解和信任中國品牌，中國企業(yè)也看到了冰雪運(yùn)動的巨大魅力和商機(jī)。在一些歐美國家，冰雪運(yùn)動是一種生活方式。冰雪運(yùn)動對消費(fèi)拉動力強(qiáng)，高端滑雪服的售價基本在萬元左右甚至更高，一套入門級別的滑雪裝備也要花費(fèi)3000元至5000元。無論是國際還是國內(nèi)，蓬勃發(fā)展的冰雪運(yùn)動無疑將催生巨大的消費(fèi)市場，這將為中國企業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)遇。

當(dāng)然，中國企業(yè)借冬奧“出海”，在國際舞臺站穩(wěn)腳跟并不是一件容易的事情。各個國家的審美標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)習(xí)慣、商業(yè)準(zhǔn)則、法律環(huán)境各不相同，如何抓住冬奧會契機(jī)，將短期的市場刺激和長期的發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合起來，考驗著中國企業(yè)的智慧。

打鐵還需自身硬。面對瞬息萬變的市場環(huán)境，唯有練好內(nèi)功，才能以不變應(yīng)萬變。中國企業(yè)要不斷通過技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)，生產(chǎn)出高品質(zhì)、符合市場需求和潮流趨勢的產(chǎn)品，努力提高消費(fèi)者的品牌忠誠度。結(jié)合自身實(shí)際，制定好國際化發(fā)展戰(zhàn)略，明確目標(biāo)和路徑，腳踏實(shí)地走好每一步，在國際舞臺上不斷展現(xiàn)中國品牌的實(shí)力與魅力。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：常 理）

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