太“禿然” ！寧波年輕人脫發(fā)消費(fèi)提升度居然排名全國(guó)第四

12月13日，雍禾醫(yī)療正式登陸港交所，首日開(kāi)盤(pán)后高沖，當(dāng)天大漲7%。這個(gè)新股受到較高的關(guān)注度，是因其坐擁龍頭地位所處的賽道“植發(fā)”，如今可是個(gè)熱門(mén)話題。雍禾醫(yī)療也被調(diào)侃成是憑借“脫發(fā)者”們的前赴后繼，進(jìn)入資本圈的。在其招股階段關(guān)于植發(fā)行業(yè)暴利的新聞，一度沖上熱搜。

記者發(fā)現(xiàn)，如今“脫發(fā)”經(jīng)濟(jì)崛起力量強(qiáng)大，不僅客單價(jià)高，消費(fèi)者中甚至不乏95后的年輕人。去年，全國(guó)一、二線城市年輕人在線上消費(fèi)脫發(fā)藥物占比提升度排名中，寧波竟然排名第四。

01：“早禿”成一億多年輕人的心病

一瓶生姜洗發(fā)露、一瓶米諾地爾酊生發(fā)洗發(fā)水，這是今年“雙11”寧波姑娘樂(lè)茗采購(gòu)清單上最看重的兩樣?xùn)|西。盡管是個(gè)95后，但她已經(jīng)有一年多的“發(fā)量焦慮”。因?yàn)樘焐l(fā)量少，再加上有熬夜工作的習(xí)慣，這兩年眼見(jiàn)著自己的頭發(fā)快速“棄城而去”，實(shí)在是有點(diǎn)摒不牢了。按她自己的話說(shuō)，“每次洗頭的時(shí)候，手上都能抓下一把來(lái)，看著都心慌。”

因?yàn)槎虝r(shí)間里無(wú)法改變作息，最后樂(lè)茗選擇向輔助用品求助?！耙粋€(gè)是以前在外國(guó)留學(xué)時(shí)用過(guò)的品牌，感覺(jué)還可以，一瓶幾十塊的價(jià)格也不算貴，能用幾個(gè)月。另一個(gè)是最近發(fā)現(xiàn)的，看網(wǎng)上月銷數(shù)量和評(píng)價(jià)都還可以，價(jià)格一百多也在預(yù)算范圍，所以打算試試。”

她告訴記者，脫發(fā)對(duì)她來(lái)說(shuō)是個(gè)說(shuō)大不大說(shuō)小不小的問(wèn)題?！澳壳拔业臓顩r并不是說(shuō)非常影響生活，但就有時(shí)候看到自己滿地掉頭發(fā)，心里不太舒服。而且對(duì)形象確實(shí)有影響，比如我想去理個(gè)小紅書(shū)上看到的層次感足的發(fā)型，基本都會(huì)被‘Tony老師’以發(fā)量不夠打回來(lái)，燙染發(fā)更是不敢了?！?/p>

在很多人的傳統(tǒng)觀念中，脫發(fā)應(yīng)該只是一個(gè)困擾中老年人的問(wèn)題。不過(guò)隨著職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和生活壓力的加大，脫發(fā)年輕化的傾向愈發(fā)明顯。早在2019年國(guó)家衛(wèi)健委就公布過(guò)中國(guó)脫發(fā)人群超過(guò)2.5億人，平均每6人就有1人脫發(fā)，其中20至30歲的人群占比高達(dá)57.4%?！懊摪l(fā)”儼然已經(jīng)跟“脫單”一樣，成為年輕人的“心病”之一。

02：消費(fèi)者對(duì)防脫發(fā)產(chǎn)品需求大

消費(fèi)者對(duì)于防脫洗發(fā)水的購(gòu)買欲望非常強(qiáng)烈，越來(lái)越多的企業(yè)嗅到商機(jī)，推出與防脫發(fā)有關(guān)的護(hù)發(fā)養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)防脫發(fā)洗護(hù)用品市場(chǎng)規(guī)模約13億元。霸王、章光101等傳統(tǒng)品牌坐鎮(zhèn)防脫洗發(fā)水市場(chǎng)主場(chǎng)；阿道夫、馥綠德雅等網(wǎng)紅品牌進(jìn)入市場(chǎng)后也憑借網(wǎng)紅博主推薦種草在市場(chǎng)中占有一席之地；不少知名品牌也瞄準(zhǔn)了防脫發(fā)市場(chǎng)，歐舒丹推出了草本防落發(fā)精華液，歐萊雅、呂等品牌針對(duì)脫發(fā)落發(fā)也不斷有新產(chǎn)品面市。知名品牌如絲域、卡詩(shī)等均推出了防脫生發(fā)、強(qiáng)根健發(fā)等各類功能產(chǎn)品。

在線上，治療脫發(fā)產(chǎn)品的銷量也是節(jié)節(jié)攀升。據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合阿里健康、達(dá)霏欣發(fā)布的《2020脫發(fā)治療白皮書(shū)》中顯示，除了常規(guī)的防脫洗發(fā)水、防脫精華、黑科技生發(fā)儀等日用品外，醫(yī)用脫發(fā)治療藥物的使用成為“脫發(fā)焦慮”的年輕人們重要選擇，線上脫發(fā)治療藥物市場(chǎng)高速發(fā)展，3年復(fù)合增長(zhǎng)率近80％。

去年，全國(guó)一、二線城市年輕人在線上消費(fèi)脫發(fā)藥物占比提升度排名中，寧波竟然排名第四，僅次于杭州、深圳和重慶。

03：植發(fā)經(jīng)濟(jì)深受資本青睞

一個(gè)幾億人的市場(chǎng)帶來(lái)的消費(fèi)“后勁兒”，當(dāng)然會(huì)引發(fā)資本關(guān)注。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)植發(fā)行業(yè)開(kāi)始蓬勃發(fā)展，當(dāng)年市場(chǎng)規(guī)模為57億元；到2019年，植發(fā)市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)到163億元。疫情之下，與其他走下坡路的行業(yè)不同，“頭”等大事使得中國(guó)植發(fā)行業(yè)的用戶持續(xù)保持著較高的增長(zhǎng)幅度。2020年，中國(guó)植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已攀升至208.3億元。據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)的植發(fā)市場(chǎng)規(guī)模將有望達(dá)到4000億元。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2003年以來(lái)共有21個(gè)相關(guān)品牌獲得了融資。

記者在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上搜索“植發(fā)”關(guān)鍵詞后，跳出多家寧波的美容機(jī)構(gòu)擁有相關(guān)服務(wù)。這些產(chǎn)品中，毛囊單價(jià)（即種植一個(gè)毛囊的價(jià)格）從幾元到幾十元不等，植一次發(fā)花費(fèi)幾千上萬(wàn)元都比較正常。而從消費(fèi)購(gòu)買記錄上看，不少已經(jīng)有幾百單成交。例如前文提到過(guò)的雍禾植發(fā)寧波分院一項(xiàng)700單位的“頭頂加密種植”團(tuán)購(gòu)價(jià)為13800元，已經(jīng)消費(fèi)347單。

植發(fā)市場(chǎng)的飛速發(fā)展證明了脫發(fā)對(duì)現(xiàn)代人的影響，也反映出越來(lái)越多的年輕人愿意并舍得為頭發(fā)花錢(qián)。在雍禾醫(yī)療2020年16.38億元的總收入中，86.2%的收入來(lái)自植發(fā)醫(yī)療服務(wù)。2020年，雍禾醫(yī)療的植發(fā)人數(shù)為50694人。以此推算，每位顧客在植發(fā)上的平均花費(fèi)約為2.79萬(wàn)元。

脫發(fā)人群年輕化、線上產(chǎn)品多樣化、植發(fā)市場(chǎng)普遍化……行業(yè)發(fā)展的背后是用戶不斷攀升的需求，當(dāng)脫發(fā)成為一個(gè)大眾問(wèn)題，“脫發(fā)經(jīng)濟(jì)”也在這波困擾中得到發(fā)展的契機(jī)。