新潮生活方式，新晉營銷密碼

摘要：漫游的城市浪人，品牌營銷新機會人群

上班出沒在四季恒溫寫字樓里的精致白領，下班后是城市河岸里一槳一板水上漂的酷girl;

工作日陀螺般轉個不停的大忙人，周末只想做個大懶人，閑坐在城郊的帳篷中放空;

日常沉默寡言的安靜男孩子，閑暇時靠著一輛自行車，行遍城市的大街小巷，一路衣服鼓脹如帆……

這一代新青年，對城市生活抱有巨大的好奇心和探索欲，代表了一種新潮的生活方式——“城市漫游”。年輕人聚集在城市中有“新鮮事兒發(fā)生”的潮流策源地，并在衣、食、行和精神文化上發(fā)起獨特表達，形成一種全新的“城市浪人”精神。

潮流之下，往往蘊藏著巨大的商業(yè)機遇。為此，巨量星圖基于熱門生活方式趨勢打造「在星圖 看四季」熱點話題營銷IP，旨在通過與平臺上的達人共建相關優(yōu)質種草內容，為品牌開拓新的營銷場景、提供更多的種草機會。IP首期圍繞年輕人的“城市漫游”潮流，以“跟我發(fā)現(xiàn)這座城”為主題，聯(lián)袂優(yōu)質達人，攜手時尚媒體，并發(fā)起主題投稿，卷入全民參與，帶用戶體驗了熟悉城市生活中不一樣的新驚喜，也為品牌提供了營銷新可能。

露營、飛盤、槳板……新潮流，大生意

一頂天幕、半壺烈酒、數(shù)盞清茗、三兩好友。近年來，無數(shù)年輕人涌入露營的帳篷里，通過成年人的“過家家”尋找片刻愜意。

他們不被定義，而是用自己的態(tài)度和興趣重新定義潮流。露營、飛盤、陸沖、槳板、騎行、滑板、垂釣……層出不窮的新潮名詞，從小眾人群走向大眾破圈，從一二線向三四線等更多城市蔓延，從星星之火到烈焰燎原。

流行背后，是年輕人孜孜以求的健康價值、社交價值、情緒價值，以及對生活態(tài)度的真實表達——或在回歸自然中得到個人情緒的治愈，或在肆意運動中找到逃離鋼筋水泥的可能，或通過精致的符號化消費塑造出理想的身份形象，獲得圈層融入、身份認同。

而隨著潮流文化演變?yōu)樯罘绞?，一個消費規(guī)?？捎^的市場就此孕育。它們與多元的生活場景融合，衍生出飲食、穿搭等關聯(lián)業(yè)態(tài)，消費范圍極大擴展，外延潛力巨大，為商業(yè)帶來了新的機遇。

以露營為例，追求情調和舒適的年輕人們非常舍得在這件事上花錢。天幕、桌椅、爐具等是基礎，野餐墊、餐籃、吊床、鮮花是精致style標配，還有音樂會、房車、旅拍等各具特色的露營產(chǎn)品也廣受歡迎。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預計2025年，中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模達到14402.8億元。

風口當前，品牌如何才能將其轉化為自身紅利?為新潮生活方式推波助瀾的社交平臺無疑是必選陣地。以抖音為例，從安靜寧謐的博物館到動感十足的livehouse，從三五好友圍爐煮茶到呼朋引伴玩轉飛盤，無不牽動著年輕人對新潮生活的向往。

基于此，巨量星圖推出熱點話題營銷IP「在星圖 看四季」，通過打開用戶在運動、旅行、藝術等不同場景下的新潮生活方式，帶動達人分享相應領域的積極生活態(tài)度，助力品牌捕捉營銷新趨勢，成就生意新增長。

#跟我發(fā)現(xiàn)這座城，1.4萬創(chuàng)作者解鎖“附近的遠方”

「在星圖 看四季」首期將目光投向“城市漫游”。這屆年輕人有著樂活的城市生活態(tài)度。他們熱衷于用時尚的潮流穿搭彰顯自我，也享受在多樣的戶外運動中體會城市的動感韻律，還喜歡探店尋找城市里的美食風味，同時也能在寧謐的博物館與火熱的livehouse中動靜皆宜地感受城市性格。

11-12月，巨量星圖圍繞#跟我發(fā)現(xiàn)這座城 話題，激發(fā)用戶分享不同場景的生活方式，解鎖附近的遠方，為城市樂活生活打call。集結號由PGC優(yōu)質機構及其達人吹響，第一波釋出的是一組主題大片。

巨量星圖與時尚雜志《小資CHIC》合作，由這家立足時尚白領階層的刊物為@趙琦君等6位達人拍攝氛圍感大片，囊括美食、旅行、健身、美妝、護膚等各個領域，完美展示當代年輕人時尚多元的城市漫游寫照。

6位達人也以精良的內容創(chuàng)作，從多元視角描繪了不同的城市圖景。@你的茜茜上線啦!是熱門小店打卡的民間課代表，分享了900元|位的“天婦羅之神”的弟子的餐廳;@桐哥很可以是潮流穿搭的OOTD代言人，展示了多套風格的滑雪裝備;@ASUKA臻哥是獨具慧眼的城市文化價值解讀者，解鎖“坐在屋檐上喝咖啡，穿著漢服逛公園”……他們打破了刻板的城市印象，以充滿活力與生命力的氣息立體呈現(xiàn)品類達人的城市漫游新風尚。

為吸引更多潛力達人參與，巨量星圖創(chuàng)作者運營團隊推出有力的扶持政策，通過實物獎勵、Dou+激勵等調動達人跟隨玩法主題創(chuàng)作的積極性，激發(fā)用戶圍繞不同生活方式下的不同場景分享體驗，規(guī)?；砣?.4萬創(chuàng)作者參與，產(chǎn)生1.77萬條內容，這其中也包括一大批萬粉級別優(yōu)質創(chuàng)作者加入到該內容賽道，擴充“城市漫游”的大眾化展示面，持續(xù)發(fā)酵話題熱度。截至發(fā)稿前，#跟我發(fā)現(xiàn)這座城 話題播放量超9億次。

營銷的盡頭是生活方式，在星圖抓住四季節(jié)點

年輕人的每一次消費選擇，都在通往想要的生活。如日本消費研究學者三浦展所言，“第四消費時代”到來前的征兆是為了創(chuàng)造自己的生活方式而消費，并以消費為手段，建立起自己與他人的關系。故而，各大品牌都希望為自己貼上“生活方式”的標簽。

「在星圖 看四季」立足時尚潮流前沿，恰好可以讓品牌借助新興生活方式，走進用戶心里。

春天草長鶯飛踏青出游，夏季艷陽高照沖浪狂歡，秋日天高氣爽登山徒步，冬天賞雪夜話圍爐煮茶。一年四季，平臺都會結合天時地利、用戶興趣策劃熱門話題，通過每期打造一個潮流生活方式，甄選優(yōu)質畫風達人，創(chuàng)作演繹多元內容，為品牌帶來更吸睛的話題、更多元的場景。

更關鍵的是，「在星圖 看四季」所倡導的熱愛生活的態(tài)度，將為品牌注入積極正向的價值觀，以理念共振引發(fā)用戶精神共鳴，實現(xiàn)雙方的深度溝通與綁定?！断M社會》認為，在商品經(jīng)濟時代，消費品兼具“符號價值”和“使用價值”。在當前的消費關系中，消費者下單的不止是一個用品、一種功能，而是附著在產(chǎn)品上的價值和意義。而內容正是傳遞這一意義的最佳利器。

「在星圖 看四季」以話題營銷陣地打造方式，讓達人和普通用戶一起加入敘事空間，不僅擴大了內容創(chuàng)作來源，而且?guī)в辛私鈽嫼蛡€性化的意味，以多樣化、個性化、接地氣的敘述和細節(jié)，展現(xiàn)更加立體豐滿的生活方式。在#跟我發(fā)現(xiàn)這座城話題之下，我們看到拉薩的姑娘在燦爛陽光下落手秀民族服飾，看到長白山上的小哥在一片白茫茫中奔赴雪嶺之約……多領域創(chuàng)作者分享和引領積極樂活的城市生活態(tài)度，他們讓每一種生活方式的內涵意義變得豐盛和具象化，也讓品牌與消費者深度共鳴。

結語

營銷的終極議題，是不斷找到消費者聚集的場景，將產(chǎn)品或品牌理念傳遞給他們。而每一種新興的生活方式，都為品牌提供了嶄新的營銷場景。以這些熱點話題為契機，品牌打開了與用戶對話的新切口，實現(xiàn)了受眾人群的心理貼合，進而融入消費群體，贏得深度認同，收獲生意增長便水到成渠。

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