以設計和高定為抓手，歐派如何打出一場轟動行業(yè)的高端側翼戰(zhàn)？

近年來，依托多品類、多品牌、多路徑的發(fā)展方針，歐派開啟了向后千億市值時代下家居航母發(fā)展的新征程。站在新起點上，歐派產值更是跨越200億大關，實現高基數下的逆勢高增長。

這一次，歐派將目光瞄向了設計與高定，發(fā)出兩枚“核彈”——一是2022鉑倫斯全球設計獎煥新啟航，二是意大利整體家居品牌miform全球首發(fā)，這是掀開家居設計領域高質量發(fā)展的嶄新一頁，同時為中國高定市場注入新鮮血液，給行業(yè)高端品牌實現國際化戰(zhàn)略帶來示范作用和制勝參考。

鉑倫斯設計大賽煥新升級，掀起中國家居原創(chuàng)設計新風暴

隨著新渠道、新消費的興起，新生代消費主體早已不滿足于追求基礎的生活品質，更側重于生活美學的極致表達。其中，居家空間成為生活態(tài)度及審美取向的重要投射。而設計師作為生活美學的執(zhí)筆人、解讀者和圓夢師，無疑是創(chuàng)新家居藝術、賦能美好人居的重要力量。

6月6日，2022年鉑倫斯全球設計獎舉辦隆重而盛大的啟動儀式。以“致敬時代美學創(chuàng)造者”為全新主題，鉑倫斯全球設計大獎向全球優(yōu)秀設計力量吹響集結號，與國內外設計新勢力一道，再造生活美學新巔峰，開拓家居行業(yè)新時代。

作為賽事主辦方，歐派家居始終致力于以設計賦能“致敬美好生活”愿景的深化落地；而鉑倫斯全球設計獎的創(chuàng)設，正是歐派以優(yōu)質設計推動行業(yè)蛻變和生態(tài)共贏的亮眼答卷。

在新經濟發(fā)展形勢下，優(yōu)質產品和優(yōu)秀設計成為滿足消費者審美要求、提升企業(yè)核心競爭力的重要手段之一。對于當代設計者而言，以創(chuàng)新設計打破藝術和生活的原有邊界，從而引領行業(yè)發(fā)展新趨勢，既是機遇，也是責任。

基于對新消費趨勢的細膩洞察，歐派家居開創(chuàng)鉑倫斯全球設計大獎，致力于倡導藝術設計、原創(chuàng)設計、培育美學力量。自2021年起，眾多優(yōu)秀設計師踴躍在鉑倫斯的競技場上，不斷探索著設計美好生活新方式；也有不少優(yōu)質設計作品從鉑倫斯全球設計大賽中脫穎而出，以充滿創(chuàng)造力的設計為美好人居生活增值賦能。

與此同時，由于新世代消費群體對中華文化自信的增強，新國潮消費業(yè)已成為市場多元化發(fā)展的矚目焦點，中國品牌在世界范圍內的關注度直線上升。在新國潮風尚之下，積極推進原創(chuàng)設計、打造具有原創(chuàng)基因的精品，成為家居制造業(yè)優(yōu)化產業(yè)鏈生態(tài)、擁抱國潮新世代的升級之道。

為了給家居設計行業(yè)帶來活力與新生，2021鉑倫斯全球設計大獎整合頂尖設計人才資源，優(yōu)選出一大批高端藝術家居設計作品，以煥然一新的美學表達打造出中國高端定制家居行業(yè)設計全新風向標。在全新啟航的2022鉑倫斯舞臺上，設計思想激蕩的火花亦將再度激活中國家居設計原創(chuàng)力，以新潮而有創(chuàng)意的原創(chuàng)設計風潮為家居行業(yè)的發(fā)展升級深度賦能。

伴隨著設計成為制造業(yè)發(fā)展的重要驅動力，創(chuàng)新設計隨之成為把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局的重要著力點。正如中南林業(yè)科技大學研究院院長李賢軍所說，工業(yè)4.0的到來使創(chuàng)新設計與智能制造建立起更加緊密的關系，創(chuàng)新設計已然成為我國創(chuàng)新體系建設的重要組成部分；而在中國制造邁向中國創(chuàng)造的新征程當中，設計師將毋庸置疑地承擔起時代賦予的使命，成為創(chuàng)新與創(chuàng)造的關鍵執(zhí)行者，以及促進社會發(fā)展、釋放生產力的強勁推動者。

秉持著讓設計力量促進產業(yè)發(fā)展的初心，鉑倫斯全球設計獎以集設計價值、設計交流、設計聯動于一體的多元素競賽平臺為定位，讓無數創(chuàng)新思維與設計潮流發(fā)生劇烈碰撞，促進設計與產業(yè)的深度融合，為家居產業(yè)優(yōu)化與發(fā)展注入更多新勢能。

深耕產品原創(chuàng)設計，引領高端生活美學再向前

事實上，鉑倫斯全球設計獎并非歐派在生活美學賽道的首次探索。沉浸家居行業(yè)28年，歐派家居集團始終秉承打造理想家居生活的企業(yè)使命，將設計與品質兼具的生活美學楔入品牌基因，深耕產品研發(fā)與原創(chuàng)設計。

多年來，歐派一直致力于藝術之美與家居空間的極致融合，而鉑倫斯全球設計獎正是歐派在生活美學賽道的又一創(chuàng)新力作。作為備受矚目的行業(yè)盛事，鉑倫斯獎以設計為引擎，輻射全球頂尖設計圈層，構筑起鉑倫斯全球高端美學創(chuàng)造圈，進一步挖掘家居藝術審美潛能，依托融通中外的國際視野重構新時代家居美學理念。

社會經濟的發(fā)展、文化自信的崛起、藝術人文的感染、產業(yè)上下游的協同均為鉑倫斯全球設計獎的連續(xù)舉辦提供了成長滋養(yǎng)的土壤。鉑倫斯全球設計獎是這些綜合因素作用下共同開展的一場頗具創(chuàng)新活力的設計圈實驗，同時也是一場極具深遠發(fā)展價值的設計圈盛宴。

從2021年舉辦第一屆以來，歐派便以鉑倫斯全球設計獎為契機，獲得對國際前沿家居美學的獨特理解和經驗積淀。在對美學趨勢變化和設計潮流走向的研判中，歐派得以為消費者提供更多元化的理想生活繪卷，滿足更多元化的居住美學意趣；為家居行業(yè)創(chuàng)造高端美學新巔峰，開拓家居設計新風潮；為社會生活承擔更多功能性與人文性責任，讓藝術之美真正照進現實，讓生機盎然的設計創(chuàng)造力“破土向上”，讓美好生活真正落到實處。

miform生而不凡，搶占中國高定市場新高地

賦能美好生活，不但需要好設計，更需要好產品。在家居設計更新迭代的浪潮之下，歐派一直致力于用設計為品牌深度賦能，為萬千消費者提供多樣化的高端產品和服務。6月6日發(fā)布會當天，歐派重磅推出全新品牌——miform，消息一出，便第一時間搶占全行業(yè)目光。

為何miform一經推出便引發(fā)行業(yè)強烈關注和熱議？

隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，品質生活成為消費者心之所向；同時，在國內的高端家居需求日益增長的影響下，高定行業(yè)發(fā)展正處于快速發(fā)展的風口期。面對消費者與日俱增的美好生活向往和高品質家居需求，應運而生的miform，是“消費者所需”，是“行業(yè)所需”，更是“時代所需”。

業(yè)內人士指出，要成就高定品牌，需要有傳奇的品牌故事和強勁的品牌實力，在資金實力和運營能力允許的情況下，收購成熟的國際高端品牌，是進軍中國高定市場的絕佳途徑。深耕家居行業(yè)28年，歐派始終以以龍頭之姿實現持續(xù)高質量發(fā)展，不斷引領行業(yè)嶄新格局。歐派此次高調加入高定行列可謂恰逢其時，既是未來品牌升級、品牌高端化的一大利器，也更加契合家居行業(yè)的革新方向。

在國內存在不少進入高定領域的品牌，但大多數都還停留在口號上、營銷上、概念上，最終只能是曇花一現。入局高定市場，對企業(yè)系統能力的要求非常高，無論是從生產端、供應鏈端、業(yè)務端、設計端，都需要企業(yè)具備整體的系統化能力，而miform背靠歐派首屈一指的規(guī)?；?、體量化的品牌實力，從誕生起就無疑占據了最優(yōu)態(tài)勢，這也是大多數“新品牌”可望不可及的。

與此同時，歐派收購的意大利高端家具品牌FORMER的加入，將為歐派帶來一種全新的美學風格、強大的設計能力和意大利制造工藝，創(chuàng)造出能夠影響甚至引領大眾生活方式和審美態(tài)度的高端產品，讓米蘭藝術設計走進更多中國家庭。miform是FORMER意大利在中國注冊的唯一整體家居品牌，由FORMER意大利獨資的FORMER（中國）公司獨立管理及運營。

角逐高定市場，創(chuàng)領中國高定整體家居新時代

miform角逐高定市場的決心顯露。miform總經理張勁松清晰地指明miform接下來的品牌愿景：致力于成為國際高端整體家居的引領者，創(chuàng)領中國高定整體家居新時代！進一步向全行業(yè)展示了miform領航高定賽道的實力和底氣。

高定市場風起云涌，各家居品牌紛紛涉足高定，但目前高定品類尚未跑出頂部企業(yè)，這與高定市場長期在產品、服務和交付上存在諸多痛點有著密不可分的關系，如何解決這些痛點，成為全行業(yè)亟待解決、突破和深挖的問題。發(fā)布會現場，張勁松反復提及“整體家居”這一關鍵詞，正是miform為解決高定行業(yè)痛點給出的絕佳模式，也是龍頭歐派突圍高定賽道的重磅砝碼。

對于miform這一行業(yè)首創(chuàng)的整體家居模式，張勁松做出進一步詮釋：“整體家居在產品的層面上可以理解為高定大家居，其定義不僅局限于多空間、多品類的產品，而是更深入地涵蓋了設計、服務、交付全流程，甚至涉及到平臺化運營和家居生態(tài)鏈各資源的整合，具有超復雜性和多系統的特點。”這一模式，讓miform成為行業(yè)內唯一國際高端整體家居品牌，也將是高定行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

miform整體家居模式是如何破解行業(yè)痛點的？張勁松給出破解的兩大核心要素——產品和渠道。

在產品層面，miform在FORMER和歐派原有的柜體實力的基礎上，深度融合設計之都米蘭和定制之都廣州的雙方優(yōu)勢，推出整體家居系統，涵蓋櫥柜、集成家居柜類、木門、墻板、衛(wèi)浴柜、廚電、活動家具、智能系統等八大產品系列，打造miform獨有的高標準整體家居產品體系。同時，miform更組建了全球高定戰(zhàn)略聯盟，甄選全球頂級奢品家居，為高凈值人群定制藝術級生活場景。

在渠道層面，miform將聯合鉑倫斯全球設計獎，打造設計師品牌，成立miform中國整案設計聯盟，與中國高端設計師共成長；同時，miform將成立行業(yè)首個“全案產品深化設計工作室”組織架構，以全案設計服務為核心，建立起高標準、流程化、規(guī)范化的miform終端運營體系；另外，miform將依托歐派集團優(yōu)材平臺，建立優(yōu)材plus高端一站式主輔材供應平臺，最大程度滿足設計師和終端客戶的選材需求。

可見，miform整體家居這一創(chuàng)新商業(yè)模式，在為消費者帶來更具審美價值的高端定制產品和美學生活方式的同時，還將通過完善的綜合解決方案，更好地提升效率、做好交付、完成交易閉環(huán)，從根源上解決高定行業(yè)痛點，對行業(yè)的高端化、規(guī)范化發(fā)展起到關鍵作用，為中國高定行業(yè)帶來全新發(fā)展思路。

從當下來看，miform一出道即是巔峰，以領航者的決心和魄力蓄滿了沖刺的能量，已然站在高定賽道前列。在行業(yè)期待下，蓄能已久的miform后續(xù)勢必會發(fā)布更多部署，帶來更多變革性的影響，以進一步提高市場占有率和增量市場競爭力，打造出真正走向世界、領跑世界的民族品牌。

可以預見，不久的將來，歐派將以設計與高定為支撐，深入推進大家居戰(zhàn)略縱深發(fā)展，不斷推動行業(yè)蛻變、企業(yè)迭代和生態(tài)共贏，最終完成歐派家居的新時代使命。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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