巴拉巴拉｜抖音電商超級(jí)品牌日再創(chuàng)佳績(jī) 電商互動(dòng)新玩法打開(kāi)品牌營(yíng)銷新思路

近日，抖音電商超級(jí)品牌日攜手童裝頭部品牌巴拉巴拉共同打造了一場(chǎng)以推廣“童潮新生力”為理念的超級(jí)品牌日電商活動(dòng)，不僅將新品故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列、巴拉DNA國(guó)潮系列等具有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的童裝首次搬進(jìn)直播間，同時(shí)通過(guò)對(duì)直播間的沉浸式打造、激發(fā)高感知頭部萌娃聯(lián)動(dòng)參與，營(yíng)造了全網(wǎng)“上潮”的強(qiáng)烈國(guó)風(fēng)氛圍感。

活動(dòng)期間，在抖音電商助力下，巴拉巴拉品牌全網(wǎng)曝光量超7.5億，總支付GMV突破4100萬(wàn)，人群資產(chǎn)總量超7010萬(wàn)+，同比增長(zhǎng)350%，更有明星達(dá)人接力直播，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)2100萬(wàn)人次，且5天登上行業(yè)品牌榜TOP1，成為國(guó)內(nèi)童裝品牌在國(guó)潮領(lǐng)域的范例。

故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列新品抖音獨(dú)家首發(fā)  “國(guó)潮國(guó)風(fēng)”打造“美好童年”

在本次抖音電商超級(jí)品牌日中，由巴拉巴拉推出的“故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列新品”在抖音獨(dú)家首發(fā)。家喻戶曉的故宮寶蘊(yùn)樓，一直以來(lái)被寓意為“蘊(yùn)藏珍寶”之所，是中國(guó)近代第一座專用于文物保藏的大型庫(kù)房。它與600歲的故宮融為一體，是中華文化有容乃大、生生不息的象征。“故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列新品”就是將這些代表著故宮的經(jīng)典文化元素——如祥云、蝴蝶、天馬等設(shè)計(jì)融入當(dāng)中，以“童潮新生力”為主旨，打造一系列具有文化底蘊(yùn)、同時(shí)不失潮流時(shí)尚的新產(chǎn)品，也是希望將優(yōu)秀的民族精神文化帶入孩子的視野與生活當(dāng)中，讓孩子們能夠在多元的文化環(huán)境里感受到“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”的新生力。

與此同時(shí)，培養(yǎng)孩子自身的民族文化自信，也是巴拉巴拉本次活動(dòng)的初衷和愿景。為此，巴拉巴拉通過(guò)與抖音電商超級(jí)品牌日聯(lián)動(dòng)，發(fā)布了“上潮了我的寶”話題挑戰(zhàn)賽和“這波國(guó)潮被萌娃拿捏了”UGC創(chuàng)意征集活動(dòng)，激發(fā)孩子內(nèi)心的民族自豪感與創(chuàng)造想象力，從而助力孩子更加深刻地了解和感受祖國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。而這種精準(zhǔn)且極具互動(dòng)趣味性的號(hào)召也得到了熱烈的響應(yīng)，其中，“上潮了我的寶”話題挑戰(zhàn)賽曝光達(dá)2.5億，“這波國(guó)潮被萌娃拿捏了”UGC內(nèi)容話題登上抖音實(shí)時(shí)上升熱點(diǎn)超48小時(shí)，登上了抖音熱點(diǎn)總榜，不僅完成了活動(dòng)的初衷和愿景，更是達(dá)成了良好且廣泛的品牌傳播效果。

此外，為了配合國(guó)風(fēng)國(guó)潮的活動(dòng)主題，讓消費(fèi)者更清晰生動(dòng)地了解故宮寶蘊(yùn)樓聯(lián)名系列及其他國(guó)潮系列產(chǎn)品，巴拉巴拉還聯(lián)動(dòng)抖音電商超級(jí)品牌日打造“上潮了我的寶”王牌直播間。故宮配色的裝修風(fēng)格、主播國(guó)風(fēng)感十足的妝發(fā)造型、以及精美的國(guó)風(fēng)舞蹈……把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素“無(wú)微不至”地安排進(jìn)入直播間，在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都盡心地打造，給觀眾一種沉浸式的“上潮”氛圍感，可見(jiàn)品牌的用心之處。與此同時(shí)，請(qǐng)來(lái)著名演員曹穎、郭濤，垂類達(dá)人華子、凌康、卡卡歐巴等明星達(dá)人合作的主題帶貨直播，更是讓觀眾直觀感受到品牌所宣揚(yáng)的文化魅力。

結(jié)合電商營(yíng)銷新模式  引領(lǐng)東方童潮新生力

顯然，本次抖音電商超級(jí)品牌日和巴拉巴拉攜手傳遞的兒童時(shí)尚生活方式，是將古典傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代的直播電商形式巧妙融合的有效嘗試，無(wú)論是話題互動(dòng)還是明星達(dá)人直播，都有突出的成績(jī)。這為巴拉巴拉發(fā)展新媒體渠道營(yíng)銷、拓展自身行業(yè)影響力、實(shí)現(xiàn)多維度成長(zhǎng)起到了很好的助力作用，讓品牌在新媒體營(yíng)銷渠道真正實(shí)現(xiàn)品效合一，也為未來(lái)傳統(tǒng)品牌與新媒體行業(yè)合作作出良好示范，拓展了更多可能性。

而在這場(chǎng)雙贏合作中，最值得關(guān)注的莫過(guò)于抖音電商FACT四大模塊經(jīng)營(yíng)矩陣模式的成功運(yùn)用，該模式為本次抖音電商和巴拉巴拉的合作搭建了基礎(chǔ)框架和成長(zhǎng)路徑，也為巴拉巴拉實(shí)現(xiàn)了品效合一式增長(zhǎng)的效果，推動(dòng)巴拉巴拉品牌生意的雪球式滾動(dòng)增長(zhǎng)。也正是基于抖音電商對(duì)品牌目標(biāo)群體的深入洞察，定制出了精準(zhǔn)對(duì)靶傳播內(nèi)容、營(yíng)銷活動(dòng)、人群策略，并在活動(dòng)中啟用適合目標(biāo)群體的優(yōu)質(zhì)明星藝人和平臺(tái)垂類達(dá)人加以助推，形成獨(dú)具傳播力、影響力且覆蓋面廣而準(zhǔn)的“超品日”方案，讓品牌一方面將自己的文化理念有效傳播出去，一方面帶來(lái)可觀的電商成交量，直接實(shí)現(xiàn)自身傳播曝光、產(chǎn)品銷量提高的雙重營(yíng)銷目標(biāo)。

而巴拉巴拉在童裝品牌領(lǐng)域，通過(guò)多年探索創(chuàng)新的硬實(shí)力和長(zhǎng)久積淀的品牌力，已然在國(guó)潮時(shí)代成為行業(yè)佼佼者，也建立起中國(guó)品牌的文化自信。這樣的合作，實(shí)現(xiàn)了形式上突破創(chuàng)新、互動(dòng)玩法上升級(jí)進(jìn)階，也為消費(fèi)者帶來(lái)全新購(gòu)買體驗(yàn)，同時(shí)，巴拉巴拉也向著童裝國(guó)潮行業(yè)標(biāo)桿進(jìn)一步邁進(jìn)。

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