虎牙超級偶像聯賽剖析 明星電競直播IP具有可執(zhí)行性和未來期待性

在直播行業(yè)吐火如荼的當下，娛樂圈的偶像明星參與直播活動的新聞屢見不鮮，也成為粉絲喜聞樂見的互動形式。日前，虎牙宣布與哇唧唧哇娛樂公司合作，在進軍泛娛樂化布局上再下一城，推出明星電競賽事——《超級偶像聯賽》，賽事項目為國民級手游王者榮耀，引發(fā)了業(yè)界熱議。

在泛娛樂趨勢下，一個國內游戲直播行業(yè)的領軍平臺、一個頂級娛樂公司、一個國民級游戲，如何跨界走到一起?三者聯手，將會產生怎么樣的化學反應?超級偶像聯賽這一明星電競直播IP，是否能助力虎牙繼續(xù)深耕游戲直播與飯圈經濟的融合?我們可以多角度整合分析。

風口之上，直播成泛娛樂行業(yè)新趨勢

近幾年國內的泛娛樂產業(yè)發(fā)展如日中天，工信部發(fā)布的《中國泛娛樂產業(yè)白皮書》顯示，中國泛娛樂產業(yè)生態(tài)日趨成熟，全民娛樂消費時代已經到來。其中，告別野蠻生長階段的直播行業(yè)已成為了泛娛樂產業(yè)中一個愈發(fā)舉足輕重的領域。

我國目前在線直播平臺數量接近200家，但許多直播平臺都是做網紅秀場直播，導致目前行業(yè)呈現同質化競爭現象明顯。因此未來直播的持續(xù)火爆依賴于對泛娛樂內容的開拓。在業(yè)內人士看來，“直播+游戲”已成必然趨勢，在直播中引入游戲玩法將成為直播的主流方式。

“飯圈經紀”蓬勃發(fā)展，“飯圈女孩”成未來泛娛樂直播主要用戶

在過去的2019 年，飯圈文化成為了左右泛娛樂現有格局的重要變量。偶像通過自身形象與發(fā)光點去影響粉絲，粉絲為了偶像能得到更多的商業(yè)機會，自發(fā)地為偶像應援，這種新型的親密關系衍生出了龐大的飯圈經濟。因此，飯圈文化被各大品牌方奉為“營銷必修課”，積極鉆研如何迎合粉絲需求。最近肖戰(zhàn)粉圈的”227事件“鬧得沸沸揚揚，一場口水仗、兩天時間、20個熱搜、近10個話題、總計超50億閱讀量。肖戰(zhàn)粉絲引起的這場風波，讓越來越多的人見識到了飯圈經濟的威力與重要性。粉絲，儼然已成泛娛樂時代中最重要的資源，也最能杠得動資本的資源。

且在疫情期間，明星在線上“云營業(yè)”，“明星+直播”的模式也成為了娛樂新形勢，也側面證明《虎牙超級偶像聯賽》明星電競直播IP可執(zhí)行性和未來期待性。節(jié)目形式不僅發(fā)掘了新型娛樂商業(yè)化渠道，更創(chuàng)造了全新的寵粉互動模式:過往明星直播大多數屬于代言的產品上線時的臨時宣傳，而虎牙超級偶像聯賽則通過全新的交互體驗，幫助明星與粉絲建立新型互動關系，釋放情感價值。

在娛樂圈普遍競爭加劇的背景下，明星們越來越注重全平臺流量分發(fā)，隨著次元壁被破除，與粉絲拉近距離，正成為明星及經紀公司的必修課。而直播這種明星粉絲互動的新方式，是泛娛樂時代的一個新趨勢。不難看出，人氣組合R1SE的粉絲勢必將為虎牙帶來海量流量。直播平臺作為一個開放和高互動的新型平臺，可以為此前大多聚集在貼吧、微博等社交平臺的明星粉絲提供一個更加貼近偶像的新陣地。明星粉絲經過娛樂圈商業(yè)模式的熏陶教育，具有良好的付費能力和付費欲望，擁有巨大的商業(yè)潛力。

“她”時代來臨，女性成手游主要消費用戶

在人們往常的認知中，追星粉絲和游戲玩家的重疊區(qū)非常小，因為游戲玩家以男性為主，追星粉絲以女性為主。事實上，近日《中國移動游戲用戶屬性報告》公布，數據顯示截止2020年1月，中國游戲女玩家達3億人，占國內游戲用戶總規(guī)模的49.2%，女性玩家已經撐起市場半邊天。

據統計，王者榮耀中的女性玩家占比大約為54%，甚至超過了男性群體。不僅如此，女性玩家除了數量眾多以外，也擁有著出色的消費能力。為了迎合這部分用戶，王者榮耀也必須對游戲、賽事、選手品牌的營銷策略進行調整。

三者結合，不難看出女性用戶將成為未來直播行業(yè)的新用戶增長點。在此方向，虎牙直播已經先行一步。2018年，虎牙融合“娛樂偶像+電競”的元素，與韓國SM公司聯手打造了《SM超級偶像聯賽》，邀請到EXO組合成員參與直播，真正把偶像帶到游戲直播領域。事實證明，“明星+電競”組合發(fā)揮了化學效應，節(jié)目推出后斬獲9個微博熱搜，熱度一炮打響，更是開啟了以電競為媒介，串起明星和粉絲的新型娛樂生態(tài)。在虎牙嘗試“直播+明星+電競”的元素融合背后，體現的其是對內容跨界整合的探索。

明星直播游戲早已經是平常事，現在明星生活都已經在隨時隨地直播了。而對于虎牙來說，“明星+粉絲+游戲+直播”的多聯互動才是本次超級偶像聯賽的核心，它是一場直播界的綜藝節(jié)目，從粉絲窺視欲、眼球經濟、體驗式互動等多方面來吸引娛樂圈粉絲用戶的關注，這種競爭模式又是難以復制的，讓未來發(fā)展道路更具多樣性。