與其爭(zhēng)搶《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》流量 不如做好差異化精細(xì)化文章

從這次的網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)鋒不難看出，由國(guó)人文化自信衍生出來(lái)的理性思辨已經(jīng)逐漸取代了前些年的“地域黑”和人身攻擊。撥開(kāi)網(wǎng)絡(luò)輿論的重重迷霧，深入分析坊間“較真”的幕后，其實(shí)是洛陽(yáng)與西安這兩座城市的文旅產(chǎn)業(yè)資源之爭(zhēng)

國(guó)風(fēng)動(dòng)漫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》暑期熱映，引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)：先是有網(wǎng)友質(zhì)疑電影篡改歷史淡化洛陽(yáng)地域背景，后又有隋唐史學(xué)會(huì)發(fā)律師函，認(rèn)為部分情節(jié)描述與真實(shí)歷史不符，要求制片方、編劇、導(dǎo)演道歉。這一系列事件將這部排期已經(jīng)不多的暑期檔影片再次送上熱搜。

(資料圖片)

對(duì)此，網(wǎng)友也是眾說(shuō)紛紜。有人認(rèn)為“片”紅是非多，個(gè)別網(wǎng)紅別有用心蹭熱度，無(wú)須理會(huì)；有人認(rèn)為藝術(shù)源于生活高于生活，但要對(duì)史實(shí)保持起碼的尊重；還有人認(rèn)為洛陽(yáng)小題大做“玻璃心”，過(guò)于上綱上線拉低城市格局。

從這次的網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)鋒不難看出，由國(guó)人文化自信衍生出來(lái)的理性思辨已經(jīng)逐漸取代了前些年的“地域黑”和人身攻擊。撥開(kāi)網(wǎng)絡(luò)輿論的重重迷霧，深入分析坊間“較真”的幕后，其實(shí)是洛陽(yáng)與西安這兩座城市的文旅產(chǎn)業(yè)資源之爭(zhēng)。

西安作為中西部地區(qū)的副省級(jí)城市，在新中國(guó)成立以來(lái)的多輪基礎(chǔ)建設(shè)布局中承接了大量國(guó)家政策性投資，具有洛陽(yáng)無(wú)可比擬的條件和稟賦。

反觀洛陽(yáng)，被定位為河南省域副中心城市，是國(guó)家“一五”“二五”期間重點(diǎn)建設(shè)的老工業(yè)基地之一。然而，近年來(lái)洛陽(yáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，河南舉全省之力打造鄭州都市圈的政策，對(duì)洛陽(yáng)、開(kāi)封等周邊城市的資源產(chǎn)生了一定的虹吸效應(yīng)。

西安和洛陽(yáng)相距不足400公里，同屬中國(guó)四大古都、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家歷史文化名城，都擁有13個(gè)朝代定都的輝煌歷史，世界文化遺產(chǎn)資源豐富。西安和洛陽(yáng)都有著豐富的文化底蘊(yùn)，近年來(lái)在更新城市風(fēng)貌、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)、打造網(wǎng)紅景點(diǎn)，各自都有不凡的表現(xiàn)。

由于歷史文化符號(hào)的眾多重疊，導(dǎo)致兩個(gè)城市在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展上同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈。西安依托曲江文旅集團(tuán)打造大唐不夜城，日均客流達(dá)30萬(wàn)人次，為洛陽(yáng)提供了很好的借鑒。洛陽(yáng)近兩年來(lái)在發(fā)展新文旅產(chǎn)業(yè)方面全面發(fā)力，率先在全國(guó)探索出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”的新路子，潛心培育沉浸式演藝、劇本娛樂(lè)、漢服體驗(yàn)、親子研學(xué)、電競(jìng)數(shù)娛、高端民宿等旅游業(yè)態(tài)，今年以來(lái)頻頻出圈，“洛陽(yáng)漢服”更是與“淄博燒烤”并列成為現(xiàn)象級(jí)的全民線上線下狂歡。洛陽(yáng)市委、市政府將文旅產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，期許搶抓風(fēng)口產(chǎn)業(yè)，重振往日輝煌。

西安在《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映期間始終與劇方同步，從首映、宣發(fā)、配套全流程提前策劃“引流”方案，深度挖掘城市獨(dú)特的文化元素與資源稟賦，將官方“認(rèn)領(lǐng)者”身份升級(jí)成為“影視+文旅”新消費(fèi)業(yè)態(tài)的“策源者”，成功“吃”了一波“IP紅利”。

隨著電影IP吸引更多人群“打卡”西安，西安順勢(shì)通過(guò)飛豬旅行發(fā)放暑期文旅消費(fèi)券，將消費(fèi)者與商戶之間通過(guò)政府平臺(tái)優(yōu)勢(shì)連接，實(shí)現(xiàn)高效引流的“爆款效應(yīng)”，形成了“影視+IP+文旅+消費(fèi)”的良性互動(dòng)。

因此，從引流與消費(fèi)角度來(lái)看，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》弱化洛陽(yáng)的存在感，確實(shí)動(dòng)了洛陽(yáng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“奶酪”，引發(fā)上至學(xué)術(shù)組織、下至普通民眾的爭(zhēng)議，也就不足為奇了。

公開(kāi)資料顯示，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》出品方包含多位“阿里”系成員。通過(guò)回顧2018年以來(lái)西安文旅的發(fā)展脈絡(luò)，不難發(fā)現(xiàn)“阿里”深度參與了西安文化和旅游發(fā)展?！鞍⒗铩贝饲耙雅c西安在城市文化、文旅等領(lǐng)域開(kāi)展多年合作，成功助推“2018西安年”、爆款劇集《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等出圈案例，打造了“盛唐IP”精品視聽(tīng)節(jié)目矩陣。

近年來(lái)，依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展起來(lái)的新文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)火爆。西安文旅產(chǎn)業(yè)正是敏銳地抓住了國(guó)家釋放的關(guān)鍵信息和要素，屢屢出圈引爆消費(fèi)便是必然結(jié)果。

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，李白和杜甫初次相遇在哪里也許并不是看電影關(guān)注的重點(diǎn)，一部電影叫不叫好最終還是票房和口碑說(shuō)了算?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》逼近20億的票房就是對(duì)各種質(zhì)疑和爭(zhēng)論最好的回答。

洛陽(yáng)應(yīng)該跳出學(xué)術(shù)考古的探究和一城一地的爭(zhēng)執(zhí)，好好研究一下如何在文旅產(chǎn)業(yè)特色化、差異化發(fā)展中突圍，著力塑造具有鮮明洛陽(yáng)特色的文化優(yōu)勢(shì)，用網(wǎng)絡(luò)話題營(yíng)銷形成自己獨(dú)有的品牌口碑，將文化IP更多植入優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，讓文化和旅游產(chǎn)業(yè)真正成為重振洛陽(yáng)輝煌的助推器。

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