2023年2月全國省級文旅新媒體傳播力指數(shù)TOP10發(fā)布

近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室發(fā)布2023年2月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報告。本期指數(shù)報告共包括5項內(nèi)容，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號傳播力指數(shù)和抖音號傳播力指數(shù)。

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室是針對文化、旅游、傳播、經(jīng)濟、社會等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室、阿里巴巴集團等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機構(gòu)共同實施。

【資料圖】

一、綜合傳播力指數(shù)

全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力4個指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%?；谌珖魇〖壩幕吐糜涡姓块T上述四項傳播力的綜合評價，2023年2月綜合傳播力指數(shù)排在前列的為：山東省、河北省、四川省、福建省、廣西壯族自治區(qū)、湖北省、甘肅省、新疆維吾爾自治區(qū)、江蘇省、浙江省。

圖1 省級文旅新媒體2023年2月綜合傳播力指數(shù)一覽

二、微信傳播力指數(shù)

文旅微信公眾號傳播力指數(shù)（WCI）的評價維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個方面，權(quán)重分別為30%、30%、30%、10%。

從2023年2月各省級文化和旅游行政部門微信公眾號的表現(xiàn)來看，排在前列的為：好客山東之聲、四川文旅廳、河北旅游、樂游上海、清新福建文旅之聲、湖北文旅之聲、水韻江蘇有你會更美、廣西文化和旅游廳、浙江省文化和旅游廳、文旅北京。監(jiān)測時間范圍內(nèi)，好客山東之聲共發(fā)布文章30篇，總閱讀量36.4萬次，總點贊數(shù)3891次。

圖2 省級文旅微信公眾號2023年2月傳播力指數(shù)TOP10

2月監(jiān)測到各省級文旅微信公眾號共發(fā)布文章3690篇。河南省文化和旅游廳、內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳、青海文旅均超過200篇。從閱讀總量看，共16個微信公眾號高于10萬次，其中閱讀量最高的是樂游上海，有57.4萬次。從平均每篇閱讀量分析，閱讀量均值為2103次，其中好客山東之聲為12123次。

圖3 閱讀總數(shù)超10萬次的省級文旅微信公眾號（單位：萬次）

圖4 微信公眾號四川文旅廳2023年2月發(fā)布的信息截圖

三、微博傳播力指數(shù)

全國省級文化和旅游微博傳播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由微博方面提供，衡量指標(biāo)包括發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評論數(shù)、點贊數(shù)等。

2023年2月省級文化和旅游行政部門官方微博傳播力排在前列的為：文旅山東、微游甘肅、福建省文化和旅游廳、河北省文化和旅游廳、廣西文化和旅游廳、陜西省文化和旅游廳、中國西藏旅游、四川文旅、江蘇微旅游、江西風(fēng)景獨好。監(jiān)測時間范圍內(nèi)，微游甘肅共發(fā)布微博207條，轉(zhuǎn)發(fā)76577次，評論21687條，總點贊數(shù)達42429次。其中，原創(chuàng)微博196條，被轉(zhuǎn)發(fā)76570次，評論21664條。

圖5 省級文化和旅游政務(wù)微博2023年2月傳播力指數(shù)TOP10

從原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)看，河南省文化和旅游廳官方微博、文旅山東、四川文旅排在前列。

圖6 省級文化和旅游政務(wù)微博原創(chuàng)微博發(fā)文數(shù)TOP10

圖7 微博文旅山東2023年2月發(fā)布的博文截圖

四、頭條號傳播力指數(shù)

全國省級文旅政務(wù)頭條號傳播指數(shù)計算綜合考量每個賬號在一段時間內(nèi)的發(fā)文指標(biāo)、傳播指標(biāo)、互動指標(biāo)，同時結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進行加權(quán)，可以較為客觀地反映每個政務(wù)號在某段時間的整體質(zhì)量。

頭條號傳播力指數(shù)={A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+H*ln(h+1) +I*ln(i+1) +Z*ln(z+1)}*{（j+k+l）/3}（各字母所代表的指標(biāo)，請見報告詳版）

2023年2月省級文化和旅游行政部門頭條號傳播力排在前列的是：微游甘肅、好客山東、河北省文化和旅游廳、中國西藏旅游、文旅北京、新疆是個好地方、福建省文化和旅游廳、河南省文化和旅游廳、悠游吉林、四川文旅廳。監(jiān)測時間范圍內(nèi)，河北省文化和旅游廳共發(fā)文501篇，總閱讀55.4萬次。

圖8 省級文化和旅游政務(wù)頭條號2023年2月傳播力指數(shù)TOP10

圖9 頭條號微游甘肅2023年2月發(fā)布的信息截圖

五、抖音號傳播力指數(shù)

全國省級文旅政務(wù)抖音號播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由抖音方面提供。其計算公式如下：

抖音號傳播力指數(shù)=A＊ln（a＋1）＋B＊ln（b＋1）＋C＊ln（c＋1）＋D＊ln（d＋1）＋E＊ln（e＋1）＋F＊ln（f＋1）。（各字母所代表的指標(biāo)，請見報告詳版）

2023年2月省級文化和旅游行政部門官方抖音號傳播力指數(shù)排在前列的是：暢賞黑龍江、好客山東、中國西藏旅游、四川文旅、福建省文化和旅游廳、山西省文化和旅游廳官方賬號、江西風(fēng)景獨好、廣西文化和旅游廳、新疆是個好地方、陜西旅游。監(jiān)測時間范圍內(nèi)，暢賞黑龍江共發(fā)布視頻79個，累計獲得點贊數(shù)98499次，評論6212條，轉(zhuǎn)發(fā)24.3萬次。

圖10 省級文化和旅游政務(wù)抖音號傳播力指數(shù)TOP10

圖11 抖音號暢賞黑龍江2023年2月發(fā)布的視頻截圖

圖12 抖音號中國西藏旅游2023年2月發(fā)布的視頻截圖

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