陜西將本地特色文化融入夜經(jīng)濟(jì) 美食 演藝 啤酒節(jié)為游客帶來(lái)更好消費(fèi)體驗(yàn)

近日，陜西省商務(wù)廳出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施意見(jiàn)》)，提出利用3至5年時(shí)間，依托重點(diǎn)商街、景區(qū)和企業(yè)，在全省建設(shè)一批多個(gè)業(yè)態(tài)復(fù)合、區(qū)域特色鮮明、具有輻射帶動(dòng)功能的夜間經(jīng)濟(jì)示范城市、示范聚集區(qū)及示范項(xiàng)目。

隨著夏季到來(lái)，夜游率逐漸攀升，人們夜間出游欲望的不斷增強(qiáng)，夜游活動(dòng)的開啟或許可成為各大文旅企業(yè)今年重要的收益來(lái)源。

多舉措打造“夜游產(chǎn)品”

為游客帶來(lái)更好消費(fèi)體驗(yàn)

西安一直是夜間游覽非常有特色的目的地之一，也備受消費(fèi)者青睞。華商報(bào)記者了解到，2019年攜程發(fā)布的“暑期全國(guó)十大夜游人氣城市”排名中，西安就位列其中。

6月13日晚，由西安市文化和旅游局等單位主辦的“長(zhǎng)安夜·我的夜”——千年古都·常來(lái)長(zhǎng)安夜游嘉年華系列活動(dòng)舉行。此次活動(dòng)主要貫穿西安各大區(qū)域，全面拉開西安夜游活動(dòng)的序幕。活動(dòng)將持續(xù)至8月底，涵蓋86項(xiàng)主題活動(dòng)，包含了西安多個(gè)區(qū)域內(nèi)的美食、夜游演藝、啤酒節(jié)、嘉年華等各類活動(dòng)，提升游客的關(guān)注及參與度。同時(shí)，主辦方還在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推出了“西安十大夜游板塊”，為游客出游提供選擇。

寶雞市在上周也開啟了“歡樂(lè)夜寶雞”活動(dòng)，該活動(dòng)將持續(xù)至9月底，在寶雞市區(qū)和各縣區(qū)、各景區(qū)將陸續(xù)舉辦夜間美食、購(gòu)物、音樂(lè)、戲劇、電影、納涼燈火秀等活動(dòng)，全面增強(qiáng)城市夜間活力。

陜西省旅游設(shè)計(jì)院總規(guī)劃師、高級(jí)規(guī)劃師崔寧表示，夜游活動(dòng)對(duì)豐富居民休閑和文化生活，增強(qiáng)游客旅游體驗(yàn)，拉動(dòng)城市整體消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要意義。“但是夜游經(jīng)濟(jì)也會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題，如交通、治安、對(duì)居民區(qū)噪聲干擾和照明干擾等影響。為了更好地配置公共交通設(shè)施、疏導(dǎo)游客和居民、減少對(duì)居住區(qū)干擾，由政府統(tǒng)一規(guī)劃活動(dòng)非常有必要。通過(guò)規(guī)劃可以有序按照觀光、文化休閑、演藝體驗(yàn)、特色餐飲、購(gòu)物娛樂(lè)、景區(qū)夜游等不同類別，形成不同區(qū)域、不同主題的多元化產(chǎn)品格局，從而為游客帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。”

文旅擺攤 新場(chǎng)景開發(fā)

助推西安城市夜游活力

從年初開始，各地文旅企業(yè)都在尋求新的突破，通過(guò)各類創(chuàng)新活動(dòng)也為城市打造了一輪文旅新場(chǎng)景。打造文旅新場(chǎng)景能夠?yàn)橛慰吞峁┬迈r的玩法，更能為城市提供活力，推動(dòng)文旅市場(chǎng)不斷創(chuàng)新發(fā)展。而在企業(yè)打造的新場(chǎng)景中，不可或缺的一部分就是夜游活動(dòng)。

例如，近日曲江的多家景區(qū)都在進(jìn)行“文旅擺攤”活動(dòng)，包括大唐不夜城、大唐芙蓉園在內(nèi)的多家景區(qū)，征集市民可以前往景區(qū)進(jìn)行夜間文旅創(chuàng)意類擺攤，內(nèi)容包括原創(chuàng)手作、網(wǎng)紅玩具、創(chuàng)意手工、行為藝術(shù)表演、cosplay展示、非遺展演等項(xiàng)目，增強(qiáng)城市市井氣息的同時(shí)，更是將文化+旅游有效結(jié)合，提升全民文旅體驗(yàn)。

在不斷創(chuàng)新發(fā)展文旅活動(dòng)的同時(shí)，利用好新場(chǎng)景對(duì)于城市文旅發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)有很大的作用。陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任、研究員張燕接受華商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，西安發(fā)展和培育文旅新場(chǎng)景有自己的基礎(chǔ)，自然風(fēng)光、歷史文化、旅游景觀、智庫(kù)人才等都可以拿來(lái)用，發(fā)展文旅新場(chǎng)景要有國(guó)際視野，并立足本地文化資源來(lái)培訓(xùn)和創(chuàng)新。因此，夜間經(jīng)濟(jì)和新場(chǎng)景開發(fā)相輔相成，具有很強(qiáng)的融合和助推力。

除了創(chuàng)新活動(dòng)受矚目外，西安傳統(tǒng)的夜游活動(dòng)也較為火爆。攜程旅行網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)他們大數(shù)據(jù)顯示，在目前全國(guó)已恢復(fù)的演出演藝中，西安華清宮景區(qū)的《長(zhǎng)恨歌》演出人氣位居全國(guó)前列，“城墻+游船”項(xiàng)目、西安永興坊等項(xiàng)目和旅游地夜間游客量較高，很受游客歡迎。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

可設(shè)計(jì)定制類夜游產(chǎn)品 滿足家庭需求

華商報(bào)記者從西安多家旅行社了解到，部分旅行社已經(jīng)設(shè)計(jì)了一些夜游跟團(tuán)類產(chǎn)品，主要以西安夜游產(chǎn)品為主，比如曲江系景區(qū)的夜游、回民街夜游等，但是銷量情況并不太理想。

從事多年旅行社業(yè)務(wù)及產(chǎn)品開發(fā)的王軍建議，在目前特殊情況下，旅行社應(yīng)開發(fā)新潮、有趣、互動(dòng)性強(qiáng)且具有體驗(yàn)感的夜游產(chǎn)品，如果只是簡(jiǎn)單的觀光游肯定不會(huì)受歡迎。“夜游產(chǎn)品和正常的白日產(chǎn)品還是存在差異化。晚上本身就是一個(gè)休閑放松的時(shí)刻，行程不用安排的特別緊湊，但是產(chǎn)品一定要特點(diǎn)鮮明，最好設(shè)計(jì)一些只有晚上才能體驗(yàn)或者觀賞的環(huán)節(jié)，才能吸引游客的關(guān)注。”王軍表示，建議旅行社設(shè)計(jì)高端定制類夜游產(chǎn)品，比如專車接送、VIP項(xiàng)目體驗(yàn)等，滿足家庭類游客需求。

陜西省旅游設(shè)計(jì)院總規(guī)劃師、高級(jí)規(guī)劃師崔寧認(rèn)為，用文旅類夜游促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)應(yīng)創(chuàng)造良好的公共服務(wù)體系，便于居民和游客到達(dá)和疏散。講好本地故事，將本地特色文化融入夜經(jīng)濟(jì)，例如本土生活化場(chǎng)景的營(yíng)造。同時(shí)，注重與日間活動(dòng)的互補(bǔ)，使其相得益彰。 記者 田蕾 圖