寶劍鋒從磨礪出——第四屆全國導(dǎo)游大賽總決賽

9月10日，由文化和旅游部、中華全國總工會、共青團(tuán)中央、全國婦聯(lián)聯(lián)合主辦，寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳、中衛(wèi)市人民政府聯(lián)合承辦的第四屆全國導(dǎo)游大賽總決賽在寧夏中衛(wèi)市正式開賽。來自全國31個省、(市)、自治區(qū)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)遴選出的64名選手莊嚴(yán)宣誓后展開激烈競爭，用5個階段的賽程講述著中國故事和祖國的騰飛巨變。

中國旅游集團(tuán)3位選手參與了這場角逐。

第四屆全國導(dǎo)游大賽總決賽在寧夏中衛(wèi)市舉辦，部分賽程在港中旅(寧夏)沙坡頭景區(qū)進(jìn)行錄制，對提升寧夏文化旅游在全國的知名度、美譽(yù)度，推動寧夏全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建具有重要意義。作為大賽的錄制現(xiàn)場，沙坡頭的文化旅游資源、項(xiàng)目以及服務(wù)工作，都受到前來指導(dǎo)和關(guān)心大賽的領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者、行業(yè)精英、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人及歷屆好導(dǎo)游、參賽導(dǎo)游、辦賽人員的高度評價。中國旅游集團(tuán)旅行服務(wù)事業(yè)群所屬港中旅新疆國際旅行社導(dǎo)游吳慧利、中國國旅(武漢)國際旅行社導(dǎo)游張玲、旅游投資和運(yùn)營事業(yè)群所屬沙坡頭景區(qū)專業(yè)導(dǎo)游張婷婷入圍大賽總決賽。

決賽戰(zhàn)場 旅游勝地

早在第四屆導(dǎo)游大賽總決賽主戰(zhàn)場落地寧夏中衛(wèi)的那一刻，沙坡頭注定成為所有人關(guān)注的熱點(diǎn)，因?yàn)檫@64位行業(yè)精英“中衛(wèi)論劍”，是文化旅游界一場盛宴。

大漠、黃河、高山、綠洲、長城、絲路、魚米之鄉(xiāng)，當(dāng)把這一切看似互不相干的景物疊加在一起時，你眼中會是怎樣一番景象?

沖浪、漂流、探險、飛索、滑沙、乘駝、自駕穿越，當(dāng)把這些充滿動感的特色運(yùn)動匯聚在一起時，你心中是否有了神往的沖動?

這，就是有著“世界沙都”之稱，并充滿神奇色彩的“沙漠旅游勝地”“國家首批5A級旅游景區(qū)”“國家標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)桿景區(qū)”“國家科技進(jìn)步特等獎”“世界環(huán)保五百佳單位”“中國五大最美的沙漠”“中國十大最好玩的地方之一”“中國最值得外國人去的50個地方”“中國全民健身20大著名景觀”“中國億萬消費(fèi)者最向往的地方”——沙坡頭。

沙坡頭景區(qū)位于寧夏中衛(wèi)市城西8公里，大漠、黃河、高山、綠洲相依相偎，和諧共生;長城、古渡、千年水車、絲綢古道相映相輝，歷久彌新;農(nóng)耕文化、游牧文化、中原文化、華夏文明、絲路古韻相輔相成，彼此相融，自然與人文的碰撞、歷史與文化的融合成就了沙坡頭的獨(dú)特和完美，被業(yè)內(nèi)專家譽(yù)為“世界壟斷性旅游資源”。

沙坡頭景區(qū)屬中國旅游集團(tuán)旅游投資和運(yùn)營事業(yè)群。中國旅游集團(tuán)前身是成立于1928年的香港中國旅行社，2007年6月“中國中旅集團(tuán)”并入中國港中旅集團(tuán);2016年6月，中國國旅集團(tuán)并入中國港中旅集團(tuán)并更名為“中國旅游集團(tuán)公司”。主要以旅行服務(wù)、旅游投資和運(yùn)營、旅游零售為三大核心業(yè)務(wù)，以旅游金融、酒店運(yùn)營為特色業(yè)務(wù)，以郵輪為代表的戰(zhàn)略創(chuàng)新孵化業(yè)務(wù)的旅游產(chǎn)業(yè)布局，業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布內(nèi)地、港澳和海外28個國家和

地區(qū)，匯聚了港中旅、中國國旅、中國中旅、中國免稅、中國旅貿(mào)、中國招商旅游等眾多國內(nèi)知名旅游央企和文化旅游品牌，是中國旅游業(yè)的國家隊(duì)、主力軍。

以文促旅 融合發(fā)展

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。獨(dú)特的沙漠奇觀、厚重的歷史沉積、源遠(yuǎn)流長的黃河文化造就了沙坡頭豐富的旅游資源。為把沙坡頭得天獨(dú)厚的旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)業(yè)，向世界展示獨(dú)特的旅游文化，沙坡頭人提出了“以資源為舞臺、以環(huán)境為背景、以文化為內(nèi)涵、以設(shè)施為載體、以服務(wù)為支撐，為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的體驗(yàn)和經(jīng)歷”的戰(zhàn)略構(gòu)想，包裝特色旅游產(chǎn)品，為提升旅游新形象注入了新動力。

“綠水青山就是金山銀山”2014年，中國旅游集團(tuán)入股沙坡頭，秉承開發(fā)與保護(hù)并重的理念，在世界治沙、生態(tài)、環(huán)保方面取得的輝煌成就讓世界矚目，成為“聯(lián)合國教科文組織人與生物圈和世界實(shí)驗(yàn)室”研究點(diǎn)，“國際沙漠化治理研究培訓(xùn)中心”。

在保護(hù)中發(fā)展。沙坡頭將沙漠特色旅游項(xiàng)目和休閑度假產(chǎn)品在沙漠之城的絲路驛站展現(xiàn)：時空隧道、星空體驗(yàn)、寰球遨游、5.0版特色演藝、沙塵暴體驗(yàn)館、文化互動秀、主題沙雕群、絲路文化中心、沙漠特色運(yùn)動、國防軍事體驗(yàn)帶給游客全新的互動體驗(yàn)和視覺盛宴。特別是飛架黃河的3D玻璃橋，吸引著國內(nèi)外游客紛至沓來、絡(luò)繹不絕。

坐皮筏在黃河上漂流是“一帆風(fēng)順”;在高大沙坡上激情滑沙是“財源滾滾”;乘坐索道飛過黃河、到達(dá)騰格里沙漠是“飛黃騰達(dá)”;借助滑翔翼男女雙飛是“比翼雙飛”……沙坡頭的景區(qū)(點(diǎn))、項(xiàng)目名稱上給游客營造一種吉祥喜慶的文化氛圍。沙坡頭精心設(shè)計(jì)建造的沙漠博物館，更是一座集國家環(huán)保科普教育基地、國際治沙學(xué)術(shù)交流基地和治沙人才交流基地等于一體的多功能、現(xiàn)代化博物館,是中國首家以沙漠為主題的綜合性博物館。而黃河文化館不但彰顯了景區(qū)的文化特色，突出了景區(qū)文化元素，增強(qiáng)了景區(qū)文化底蘊(yùn)，還讓沙漠文化和黃河文化得以詮釋。

同時，沙坡頭出版了文學(xué)讀物《沙坡頭詩詞集》《沙坡頭散文集》《沙坡頭故事集》，長篇報告文學(xué)《世界奇跡沙坡頭》，長篇小說《風(fēng)雨沙坡頭》等文學(xué)作品。特別是同名小說改編的35集電視劇《風(fēng)雨沙坡頭》在全國熱播后，榮獲“中國首屆文化旅游發(fā)展貢獻(xiàn)獎——影響中國文化旅游的一部電視劇金獎”。《湖南衛(wèi)視》打造的精品節(jié)目《快樂大本營》《勇往直前》親臨沙坡頭拍攝，后來在全國收視率最高的《爸爸去哪兒》竟兩次返場拍攝。央視《民歌中國》在沙坡頭落地、浙江衛(wèi)視《西游降魔記》、遼寧衛(wèi)視《沖上云霄》、旅游衛(wèi)視《絲路遇見》等節(jié)目在沙坡頭錄制，快速提升了沙坡頭文化品牌的影響力。

引領(lǐng)演藝新時代的大型魔幻情境體驗(yàn)劇《沙坡頭盛典》，通過高科技、立體化、沉浸式的舞臺藝術(shù)引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展步入新的時代?！渡称骂^盛典》以沙坡頭“桂王城”“沙坡鳴鐘”“沙掩王城”“淚泉”等古老傳說為故事原型，融入沉浸式情景體驗(yàn)，通過集成運(yùn)用全息影像、玻璃晶球、巨型升降平臺等舞美前沿科技，實(shí)現(xiàn)了從空間、技術(shù)、文化乃至藝術(shù)表現(xiàn)形式等方面的五大創(chuàng)新突破。唱響黃河文化旅游新實(shí)踐，讓世界傾聽黃河的聲音。

創(chuàng)新營銷 拓展市場

“酒香還怕巷子深”，沙坡頭不斷創(chuàng)新營銷模式，借助中國旅游集團(tuán)市場營銷優(yōu)勢資源，加大市場營銷力度，取得了可喜的成績。

沙坡頭每年積極配合寧夏回族自治區(qū)文化和旅游部門開展推廣活動，與429家旅行商簽約合作，在國內(nèi)各大城市建立辦事處，策劃包裝和接待旅游專列、旅游包機(jī)。組織各類主題營銷活動，開展廣場宣傳演出，組織房車巡演，召開市場答謝會暨信息發(fā)布會，在全國各地主攻市場開展?fàn)I銷推介活動。舉辦“沙漠搖滾音樂節(jié)”、承辦“環(huán)青海湖賽國際公路自行車賽沙坡頭發(fā)車儀式”“全國大漠健身體育運(yùn)動會”等大型節(jié)事賽事活動。通過天貓旗艦店、同程、攜程、匯全聚等營銷網(wǎng)站銷售門票，被同程網(wǎng)評為“最具網(wǎng)絡(luò)人氣旅游景區(qū)獎”和“最受網(wǎng)友好評旅游景區(qū)獎”，被騰訊評為“中國旅游互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新實(shí)踐獎”。借助《爸爸去哪兒》欄目熱播帶來的影響力，推出“爸爸去哪兒”親子游、“私人定制”徒步穿越游，“青年派對”夜宿帳篷觀星賞月游、“醉美沙坡頭”搖滾狂歡夜等新的旅游產(chǎn)品，豐富了沙坡頭的產(chǎn)品體系。

2007年，沙坡頭率先打造了寧夏第一支導(dǎo)游與演藝相結(jié)合的導(dǎo)游隊(duì)伍;2016年全市導(dǎo)游大賽上，沙坡頭導(dǎo)游獲得第七名;在全區(qū)導(dǎo)游講解員大賽中，又有6名成為金牌導(dǎo)游講解員。先后榮獲了“全區(qū)旅游業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”“全區(qū)文化體制改革先進(jìn)單位”“全區(qū)導(dǎo)游大賽優(yōu)秀組織獎”“全區(qū)文明禮儀展演一等獎”等殊榮，并被中國旅游集團(tuán)評為“優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)”“先進(jìn)集體”“全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化示范單位”和“全國旅游服務(wù)標(biāo)桿單位”“全國文明單位”等榮譽(yù)稱號。

行業(yè)翹楚 砥礪前行

第四屆全國導(dǎo)游大賽是文化和旅游高度融合后的首次全國導(dǎo)游賽事，每個賽程的角逐都很激烈，能夠站在總決賽的舞臺上，已經(jīng)是這個行業(yè)的佼佼者，而中國旅游集團(tuán)獨(dú)占三席?？倹Q賽主戰(zhàn)場落地寧夏中衛(wèi)，讓中國旅游集團(tuán)旗下港中旅(寧夏)沙坡頭備受關(guān)注。

張玲，中國國旅(武漢)國際旅行社星級導(dǎo)游，先后榮獲“國家金牌導(dǎo)游”“湖北省巾幗建功標(biāo)兵”等榮譽(yù)稱號。

張婷婷，港中旅(寧夏)沙坡頭導(dǎo)游，先后榮獲“全國巾幗建功標(biāo)兵”“中國名牌講解員”等稱號。

吳慧利，港中旅國際新疆旅行社導(dǎo)游，先后榮獲庫爾勒市“十佳講解員”、烏魯木齊市“5星導(dǎo)游員”等稱號。

三人一景展示了行業(yè)風(fēng)采，樹立了中國旅游集團(tuán)新形象。

幾乎在第四屆全國導(dǎo)游大賽總決賽舉辦的同時，9月8日至12日，“2019絲路環(huán)球旅游盛典”活動落地沙坡頭旅游新鎮(zhèn)，全球33個國家和地區(qū)的44位佳麗匯聚寧夏中衛(wèi)，于9月12日晚在寧夏中衛(wèi)沙坡頭旅游新鎮(zhèn)舉行了環(huán)球盛典總決賽;9月19日至20日，《星空朗讀》分會場落地寧夏中衛(wèi)沙坡頭景區(qū)星星酒店，從詩畫江南走進(jìn)塞上江南，在“星星的故鄉(xiāng)”伴著月光看極美的星空，聽優(yōu)美的聲音

……

寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。盡管第四屆全國導(dǎo)游大賽已經(jīng)落幕，但每一個有夢想的導(dǎo)游，腳步都不會停駐，正如中國旅游集團(tuán)一樣，披荊斬棘，砥礪前行，只為不愧為行業(yè)翹楚。