溯源魚腥草，膜法世家奏響16周年慶青春旋律

今年8月，對(duì)于16歲的膜法世家來說，格外不同。從廣州到安順，膜法世家開啟了一場(chǎng)跨越品牌、音樂與非遺之美的聯(lián)動(dòng)與創(chuàng)新。

膜法世家舉辦青春音樂節(jié)已有三年，用音樂節(jié)打造差異化品牌營(yíng)銷，是膜法世家獨(dú)有的創(chuàng)意。品牌、音樂、非遺，看起來毫不相干的三條路，膜法世家卻悟出了彼此的共通點(diǎn)——匠心，擇一事用匠心打磨，讓時(shí)間慢下來，是一種無聲的承諾，更是所有熱愛的理由與答案。

為何選擇貴州安順？首先它是膜法世家創(chuàng)研成分魚腥草安膚素的原料產(chǎn)地，品牌在溯源中發(fā)現(xiàn)，這里不僅是魚腥草之鄉(xiāng)，也是六百多年屯堡文化的傳承地，更有許多歷史悠久、具有民族特色的非遺文化。星火相傳的非遺守藝人對(duì)技藝的傳承與堅(jiān)守，與膜法世家積極探索中國(guó)特色植物成分、專研面膜的匠心與堅(jiān)持不謀而合。

于是，一場(chǎng)以音樂節(jié)為契機(jī)，以“匠心膜法 星火相傳”為主題的“沉浸式”品牌周年慶活動(dòng)正式拉開序幕。膜法世家通過多元文化組合，讓年輕群體與品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的連接與共鳴，賦予新國(guó)貨品牌年輕化營(yíng)銷更高的社會(huì)價(jià)值。

溯源魚腥草，膜法世家科技造夢(mèng)

在以研發(fā)論英雄的今天，核心成分成為中國(guó)美妝品牌發(fā)展的基石。在眾多細(xì)分領(lǐng)域當(dāng)中，中國(guó)特色植物是成分研發(fā)領(lǐng)域的一座寶庫，也是中國(guó)品牌敢于直面國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的底氣。

作為新國(guó)貨品牌的膜法世家，一直堅(jiān)持以用戶需求為基礎(chǔ)，立足科研，不斷創(chuàng)新。在其公布的2023年五項(xiàng)最新研究成果中，魚腥草安膚素就是膜法世家在中國(guó)特色植物成分應(yīng)用中的創(chuàng)新成果之一。

千百年來，魚腥草一直是我國(guó)西南地區(qū)重要的藥食兩用資源，在貴州人民生活中的地位極高。當(dāng)千萬人被安順魚腥草征服味蕾的時(shí)候，膜法世家卻以它為核心成分應(yīng)用到面膜當(dāng)中。

膜法世家聯(lián)合貴州醫(yī)科大學(xué)天然藥用植物功效開發(fā)與化妝品應(yīng)用聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn)，以貴州安順魚腥草植株的內(nèi)生真菌為發(fā)酵菌種，運(yùn)用具有極高安全性和提取率的微生物發(fā)酵技術(shù)進(jìn)行提取，制備出的魚腥草安膚素其穩(wěn)定性好，具有優(yōu)秀的舒緩修護(hù)效果。

今年5月，膜法世家向市場(chǎng)推出以魚腥草安膚素為核心成分的魚腥草舒緩安潤(rùn)面膜，產(chǎn)品一經(jīng)上市就受到市場(chǎng)和消費(fèi)者關(guān)注，一度榮登天貓新品榜Top5。

為了更好地滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于成分創(chuàng)新的求知欲和探索欲，膜法世家聯(lián)手眾多頭部美妝達(dá)人，展開了魚腥草成分溯源之旅。通過一系列的溯源視頻和直播活動(dòng)，全面展現(xiàn)貴州安順風(fēng)土人情，也刷新了大眾對(duì)魚腥草的認(rèn)知，近距離感受中國(guó)藥植成分的功效與魅力。

青春音樂節(jié)，最動(dòng)聽的營(yíng)銷旋律

把產(chǎn)品“從巷子里搬到大街上”，是每一個(gè)品牌在新消費(fèi)時(shí)代的必經(jīng)之路。信息傳播碎片化的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用年輕人喜歡的方式，更能實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)用戶的有效觸達(dá)。如果說產(chǎn)品決定品牌發(fā)展的下限，那么營(yíng)銷則決定了品牌發(fā)展的上限。

專研面膜領(lǐng)域16年的膜法世家，在產(chǎn)品端已經(jīng)積累了一定的口碑與辨識(shí)度，但是，做品牌不僅要有好產(chǎn)品，還要會(huì)講好故事。自2021年開始，膜法世家就將音樂節(jié)納入到品牌營(yíng)銷之中，在音樂節(jié)逐漸大眾化的時(shí)代，把音樂元素植入品牌DNA，打造獨(dú)具個(gè)性和氣質(zhì)的音樂節(jié)活動(dòng)，可以更好地觸碰年輕人的精神世界，用品牌理念激發(fā)共鳴。

8月12日，膜法世家青春音樂節(jié)活動(dòng)從主題樂隊(duì)、主視覺到物料呈現(xiàn)都緊緊圍繞“青春”二字開展，將青春與音樂相結(jié)合，充滿了對(duì)年輕消費(fèi)群體的召喚力。

預(yù)熱期間，膜法世家通過音樂人海報(bào)及視頻ID宣發(fā)推廣，并運(yùn)用線上官方社群和自媒體平臺(tái)、線下商圈活動(dòng)以及當(dāng)?shù)匚穆霉娞?hào)發(fā)散傳播，為活動(dòng)持續(xù)增加熱度，提升用戶對(duì)品牌和音樂節(jié)的興趣和關(guān)注度；活動(dòng)期間，膜法世家還通過自媒體、以及攜手當(dāng)?shù)剡_(dá)人對(duì)音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，用多維營(yíng)銷傳播方式，為活動(dòng)堆高聲量、提升曝光。

今年的音樂節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)除了有膜法世家創(chuàng)始人尚良領(lǐng)銜的“念樂隊(duì)”等多組極具特色的樂隊(duì)表演外，還有屯堡地戲、屯堡服飾展等貴州特色民族文化表演，并在現(xiàn)場(chǎng)專門設(shè)置了蠟染、木雕、屯堡銀飾等非遺文化展位，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾能夠近距離感受到安順非遺之美。膜法世家用品牌溫度和質(zhì)感，讓新時(shí)代年輕消費(fèi)者釋放青春活力的同時(shí)，也能更好地去感受民族文化傳承的魅力。

傳承非遺文化，賦予品牌更高文化價(jià)值

民族文化是中國(guó)品牌發(fā)展的優(yōu)質(zhì)養(yǎng)料。近年來，隨著國(guó)潮文化復(fù)興，蘊(yùn)含著民族智慧、歷史底蘊(yùn)的非遺文化開始進(jìn)入年輕人的視野，融入現(xiàn)代人的生活，成為時(shí)代新熱潮。

音樂節(jié)落幕之后，膜法世家順應(yīng)非遺宣傳勢(shì)頭，在安順本地媒體號(hào)和品牌官方自媒體平臺(tái)同步推出了膜法世家×安順非遺文化短片。短片以膜法世家的視角，講述了品牌與貴州相遇，尋找與聆聽安順非遺傳承人在貴州大地上星火傳承的故事，所展現(xiàn)的非遺精神與膜法世家專研面膜的匠心與堅(jiān)守有著深刻的情感共鳴。

與此同時(shí)，膜法世家還聯(lián)合了貴州安順小花苗蠟染傳承和創(chuàng)新者張娟娟和貴州安順木雕非遺傳承人周明，共同為粉絲打造了純手工定制品牌非遺禮包。蠟染布包+蠟染書衣+非遺大師手雕面具與魚腥草、民族圖騰元素相結(jié)合，讓非遺之美“潮”起來。通過實(shí)用型的國(guó)潮創(chuàng)意周邊，讓粉絲感受到膜法世家的誠(chéng)意，為品牌自傳播賦能。

非遺文化歷經(jīng)幾百年甚至上千年發(fā)展傳承，蘊(yùn)含著豐富的民族智慧與文化底蘊(yùn)。一直以來，缺乏形式上的創(chuàng)新和流量上的曝光。膜法世家通過品牌自身的影響力和號(hào)召力，一方面幫助非遺文化走入大眾視野，讓更多年輕人了解非遺項(xiàng)目、感受非遺之美，這是品牌“商業(yè)向善”的一種表現(xiàn)；另一方面，用非遺精神傳達(dá)品牌理念，更好地豐富了品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值邊界，與用戶產(chǎn)生共鳴。

據(jù)悉，本次活動(dòng)由由中共安順市西秀區(qū)委、安順市西秀區(qū)人民政府主辦，中共安順市西秀區(qū)委宣傳部、安順市西秀區(qū)文體廣電旅游局、共青團(tuán)安順市西秀區(qū)委、安順市西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)政府、膜法世家、山里江南旅游休閑度假區(qū)承辦，安順市西秀區(qū)文化館協(xié)辦。膜法世家創(chuàng)新性將音樂節(jié)與非遺文化相結(jié)合，在一定程度上也推動(dòng)了安順文化和旅游的高度融合發(fā)展。

十六年來，膜法世家始終保持著“匠心膜法 星火相傳”的精神，并將這種精神實(shí)踐到產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷創(chuàng)新中，實(shí)現(xiàn)了品牌層面上的快速提升，也為中國(guó)品牌賦予了更多文化價(jià)值的思考。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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