全球快播：北京開(kāi)卷發(fā)布《2022年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》，短視頻電商已成新書首發(fā)重要渠道

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近日，北京開(kāi)卷發(fā)布《2022年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》，2022年圖書零售市場(chǎng)較2021年同比下降了11.77%，短視頻電商同比上升42.86%。

從數(shù)據(jù)上看，實(shí)體店渠道零售圖書市場(chǎng)同比下降了37.22%，降幅超過(guò)2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%，實(shí)體店零售形勢(shì)依然比較嚴(yán)峻。平臺(tái)電商同比下降了16.06%，垂直及其他電商降幅相對(duì)較小，同比下降了2.43%。短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，同比上升42.86%。

2022年零售圖書市場(chǎng)中，短視頻電商碼洋占比趕超實(shí)體店渠道零售占比。報(bào)告顯示，從圖書零售市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看，平臺(tái)電商、垂直及其他電商和實(shí)體店渠道品種規(guī)模均在100萬(wàn)以上，短視頻電商動(dòng)銷品種相對(duì)較少。但是從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺(tái)電商碼洋規(guī)模占比最高，超過(guò)40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實(shí)體店零售占比。

此外，短視頻電商中新書占比高，已經(jīng)成為新書首發(fā)重要渠道。

文學(xué)和傳記類逆勢(shì)增長(zhǎng)，文學(xué)類碼洋比重增幅最大，教輔類碼洋比重降幅最大；原創(chuàng)新書品種規(guī)模占比升高，文學(xué)類新書中原創(chuàng)占比最高。

中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)艾立民表示：“面對(duì)市場(chǎng)的下降，雖然我們不能把銷售下滑的原因全部都?xì)w結(jié)到疫情上，還有不斷上漲的圖書定價(jià)、長(zhǎng)年累月的低價(jià)打折、銷售渠道的多主體化、大眾消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移等因素，但連續(xù)三年的疫情無(wú)疑讓越來(lái)越多的實(shí)體書店陷入困局，使圖書銷售雪上加霜?！迸c此同時(shí)他表示，隨著二十大報(bào)告為新時(shí)期的文化建設(shè)，特別是為出版工作指明了方向，實(shí)體書店轉(zhuǎn)型升級(jí)的不斷深入，以及政府主管部門對(duì)書店扶持政策的逐漸擴(kuò)大。我相信并期待疫情的陰霾終將會(huì)結(jié)束，寒冬即將過(guò)去，春天的腳步正向我們走來(lái)，2023年中國(guó)書業(yè)一定會(huì)走出低迷，開(kāi)創(chuàng)繁榮發(fā)展的新局面。”

關(guān)鍵詞： 零售市場(chǎng) 年度報(bào)告 雪上加霜