吉林出版集團(tuán)：搭上新媒體“快車” 集中力量打贏新媒體戰(zhàn)"疫"

把單位擁有的千余種圖書中的每本書均設(shè)計(jì)了相應(yīng)的直播內(nèi)容。4月9日，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者在采訪中了解到，吉林出版集團(tuán)圖書出版事業(yè)部在新冠肺炎疫情期間，因勢(shì)利導(dǎo)，主動(dòng)推動(dòng)新媒體占領(lǐng)宣傳的主陣地。

搭上新媒體“快車”

吉林出版集團(tuán)圖書出版事業(yè)部圖書編輯親自參與直播，挖掘編輯在策劃選題時(shí)的初心，剖析編輯過(guò)程中的經(jīng)典，結(jié)合市場(chǎng)反饋和自身實(shí)踐找到圖書的核心價(jià)值和閱讀方法。

3月，他們?cè)诠俜蕉兑籼?hào)“吉鹿菌”上開通全新欄目“吉鹿書香小課堂”，為人們講解防疫小知識(shí)。他們還參與了吉林省委網(wǎng)信辦、吉林省互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)吉林網(wǎng)共同發(fā)起的戰(zhàn)“疫”活動(dòng)，活動(dòng)總播放量達(dá)到26.6億。其中，“吉鹿菌”推送短視頻平均播放量達(dá)1萬(wàn)，單視頻播放量最高10萬(wàn)。

疫情期間，吉林出版集團(tuán)圖書出版事業(yè)部及時(shí)和具有針對(duì)性地推送，使“吉林出版集團(tuán)圖書出版公司JL”“吉鹿書香”兩個(gè)微信公眾號(hào)都收獲了較高的閱讀瀏覽量，所推送的文章閱讀瀏覽量是平時(shí)的20倍。

傳播內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)

兩個(gè)多月來(lái)，吉林出版集團(tuán)圖書出版事業(yè)部工作人員彈性辦公，在家錄制了“如何正確洗手”“正確佩戴口罩的方法”“如何自制口罩”“回家后如何消毒”等一系列關(guān)于疫情防控相關(guān)的小知識(shí)。

隨著復(fù)工的陸續(xù)到來(lái)，他們還相繼錄制了“復(fù)工后注意事項(xiàng)”系列短視頻。這些小視頻精準(zhǔn)地抓住了受眾對(duì)信息極度渴望的心理，不僅為大眾傳播了關(guān)于防疫等科普知識(shí)，也使抖音“吉鹿菌”新增大量粉絲，而且這些粉絲具有一定的用戶黏性。

隨著全面復(fù)工的到來(lái)，“吉鹿菌”在抖音平臺(tái)啟動(dòng)線上直播，有針對(duì)性地為讀者講解圖書等相關(guān)內(nèi)容。“吉鹿菌”依托自身的內(nèi)容資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在開播初期便獲得了較好的流量反饋。

向孩子們薦好書

疫情期間，所有中小學(xué)校處于停課狀態(tài)，孩子學(xué)習(xí)的主要途徑依靠網(wǎng)絡(luò)授課的模式。而這段時(shí)間，孩子的培養(yǎng)是不能停的，這就需要家長(zhǎng)們?cè)诿β抵鄬⒏嗟木Ψ旁诤⒆拥呐囵B(yǎng)、教育上。魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上如何找到一本適合孩子的讀物?一本書應(yīng)如何開發(fā)其本身的內(nèi)在價(jià)值，并且讓孩子喜歡上這本書?這是“吉鹿菌”在直播時(shí)的一方面內(nèi)容。

目前，吉林出版集團(tuán)圖書出版事業(yè)部在抖音平臺(tái)收獲了較好的流量和用戶反饋，同時(shí)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。在疫情期間，“吉林出版集團(tuán)圖書出版公司JL”“吉鹿書香”兩個(gè)微信公眾號(hào)同步運(yùn)營(yíng)，在“吉林出版集團(tuán)圖書出版公司JL”上發(fā)布疫情期間相關(guān)政策性信息，在“吉鹿書香”微信公眾號(hào)定期發(fā)布“宅家狀態(tài)”“宅家廚藝大賽”等趣味性文章，緩解疫情期間人們的緊張情緒和焦慮感。

吉林出版集團(tuán)圖書出版事業(yè)部利用新媒體真誠(chéng)地為受眾服務(wù)，緊跟熱點(diǎn)話題，把握時(shí)代旋律，迎來(lái)了新媒體運(yùn)營(yíng)的全新局面。記者在采訪中了解到，今后，他們還將在快手、今日頭條、火山小視頻、騰訊微視、全民小視頻等多個(gè)移動(dòng)平臺(tái)開通官方賬號(hào)，并在淘寶直播、京東直播、快手直播等多個(gè)平臺(tái)同步進(jìn)行直播。