股價(jià)逆勢(shì)飆升20% 全球形勢(shì)好轉(zhuǎn)之后高樂(lè)氏能否留住“熱度”？

高樂(lè)氏是過(guò)去幾周華爾街為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。隨著大盤(pán)跌至新低，高樂(lè)氏的股價(jià)飆升了20%以上。

但高樂(lè)氏不僅僅是一種抗冠狀病毒股票——該公司還創(chuàng)造了穩(wěn)定的長(zhǎng)期價(jià)值。

冠狀病毒的影響可能會(huì)在病毒被遺忘后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)，這對(duì)高樂(lè)氏股東來(lái)說(shuō)是一個(gè)利好消息。

此外，高樂(lè)氏產(chǎn)品需求的突然上升，應(yīng)該有助于該公司從去年的價(jià)格上漲中反彈。去年的價(jià)格上漲影響了該公司第一和第二季度的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

消毒成為一種生活方式

在像這次這樣的大流行期間，一些冉冉升起的新星通常是從低迷的市場(chǎng)中脫穎而出的。在2016年至2017年的寨卡病毒恐慌期間，驅(qū)蟲(chóng)劑從貨架上飛了下來(lái)。搶購(gòu)驅(qū)蟲(chóng)噴霧的熱潮幫助Spectrum品牌的股價(jià)上漲了近50%。

但隨著對(duì)寨卡病毒的擔(dān)憂在2018年初消退，Spectrum放棄了所有這些收益，并在隨后的幾年里放棄了更多。這是因?yàn)橐坏┱ú《镜玫娇刂疲M(fèi)者就不再擔(dān)心要保持充足的驅(qū)蟲(chóng)劑供應(yīng)。

今年1月，你可能已經(jīng)對(duì)Spectrum和高樂(lè)氏公司(Clorox)進(jìn)行了比較。畢竟，它們都是在全球恐慌陣痛中出現(xiàn)的恐慌性購(gòu)買(mǎi)。但現(xiàn)在，世界各地的議員們都警告說(shuō)，這種病毒在整個(gè)夏季都將繼續(xù)構(gòu)成威脅，因此，高樂(lè)氏的長(zhǎng)期前景似乎要樂(lè)觀得多。

短期提振

原因有幾個(gè)——第一個(gè)純粹是財(cái)務(wù)方面的。去年，該公司提高了產(chǎn)品價(jià)格，但消費(fèi)者反響不佳。結(jié)果導(dǎo)致第一季度和第二季度的銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供了更低的價(jià)格選擇。為了應(yīng)對(duì)這一局面，高樂(lè)氏一直在準(zhǔn)備反擊，推出一系列旨在增加需求的促銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

冠狀病毒在一定程度上減輕了這一負(fù)擔(dān)，因?yàn)樵谖C(jī)時(shí)期，消費(fèi)者往往對(duì)價(jià)格差異不那么謹(jǐn)慎。盡管價(jià)格上漲，但需求仍在飆升，這意味著高樂(lè)氏不必像之前計(jì)劃的那樣大舉支出以提振銷(xiāo)售。

這不僅會(huì)使高樂(lè)氏的利潤(rùn)率更有吸引力，而且還會(huì)給公司一個(gè)機(jī)會(huì)，在不花大價(jià)錢(qián)的情況下重新贏得一些以前的客戶。如果高樂(lè)氏能夠在這段不確定的時(shí)期建立起強(qiáng)大的聲譽(yù)，那么一旦塵埃落定，高樂(lè)氏或許能夠繼續(xù)保持其溢價(jià)定價(jià)。

新標(biāo)準(zhǔn)

高樂(lè)氏股票不僅僅是一種冠狀病毒的另一個(gè)原因是公眾態(tài)度的轉(zhuǎn)變。對(duì)衛(wèi)生和衛(wèi)生行為的關(guān)注主導(dǎo)了人們的日常生活，而Covid-19恐慌持續(xù)的時(shí)間越長(zhǎng)，它在消費(fèi)者心中就會(huì)變得越根深蒂固。

例如，一旦冠狀病毒的威脅解除，戴口罩的行為就不太可能繼續(xù)。那是因?yàn)樗屓瞬皇娣?。然而，?duì)家居表面進(jìn)行消毒、用濕巾擦拭公共把手和進(jìn)食表面，如果時(shí)間足夠長(zhǎng)，這些行為可能會(huì)持續(xù)下去。

倫敦大學(xué)學(xué)院的研究表明，形成一個(gè)新習(xí)慣大約需要66天。如果這個(gè)習(xí)慣足夠“簡(jiǎn)單”，堅(jiān)持的時(shí)間就會(huì)更短。這將發(fā)揮高樂(lè)氏的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槭澜绺鞯氐南M(fèi)者都在為他們周?chē)囊磺羞M(jìn)行消毒，以防止感染冠狀病毒。

消毒產(chǎn)品約占高樂(lè)氏銷(xiāo)售額的25%，因此，即使是短期內(nèi)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，也會(huì)對(duì)高樂(lè)氏的股票有利。長(zhǎng)期增加消毒濕巾的使用會(huì)更加積極。

最后

高樂(lè)氏在過(guò)去幾周因需求增加而上漲，這可能會(huì)讓該股顯得昂貴，但從長(zhǎng)期來(lái)看，高樂(lè)氏的股價(jià)意味著現(xiàn)在值得建倉(cāng)。

隨著冠狀病毒的繼續(xù)傳播，對(duì)高樂(lè)氏產(chǎn)品的需求將會(huì)上升。該公司正努力提高產(chǎn)量以滿足這一需求，這意味著在未來(lái)幾個(gè)季度，其消毒劑產(chǎn)品在總銷(xiāo)售額中所占的比例將更大。但最重要的是，當(dāng)一切塵埃落定，而冠狀病毒也被消滅時(shí)，公眾所采取的消毒行為可能還會(huì)繼續(xù)存在。